Реакция монополии на установление верхнего уровня предела цены, налогов и субсидий (Хайман)
"Потолки" цен
Один из способов регулировать монопольную власть состоит в том, чтобы устанавливать "потолок" для цены, которую может назначить монополия. Такой "потолок", или предельная цена, должна быть ниже цены, соответствующей выпуску. Неизбежным следствием установления предельной цены на конкурентном рынке является возникновение дефицита.
Реакция монополии на налоги, которыми облагается ее продукция
Налог на выпуск полностью конкурентной отрасли с неизменными издержками, полностью отразится в цене товара. Весь налог оплачивается покупателями.
Цены всегда ниже при конкуренции, но монополия всегда перекладывает на потребителей меньшую часть налога. Монополия приспосабливает свой выпуск к приростам предельных издержек вдоль кривой предельного дохода, а не к кривой спроса. Кривая предельного дохода всегда наклонена круче кривой спроса. Увеличение предельных затрат, вызванное налогом, приводит к сокращению выпуска, наполовину меньшему, чем то, которое было бы для конкурентной отрасли. Соответственно, только часть налога отражена в более высокой цене.
Реакция монополии на субсидии
Предельный доход падает быстрее, чем цена. По мере того, как субсидия снижает предельные издержки, монополия приспосабливается к новому равновесию вдоль своей кривой предельного дохода, а не вдоль кривой спроса на свой продукт.
Монополии по сравнению с совершенной конкуренцией перекладывают на потребителей меньшую часть как налогов, так и субсидий. Это следует из того факта, что предельный доход монополиста снижается быстрее чем цена его товара. Это справедливо и для случаев, при которых долгосрочные средние издержки возрастают. Конкурентная отрасль в этих случаях не перекладывала бы полностью на потребителя налоги и не передавала бы ему полностью субсидии. Однако монополии перекладывали бы при этом на потребителей еще меньшую часть налога и передавали бы им еще меньшую долю субсидий.
26. Издержки неценовой конкуренции (Хайман) самостоятельно
В добавление к издержкам, связанным с избыточной мощностью, существуют также издержки, которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренцией тогда, когда фирма стремится убедить потребителей в том, что ее товары отличаются от товаров соперничающих продавцов.
Монопольно конкурентные рынки характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров, улучшением выпускаемых.
Во многих случаях в супермаркетах товары известной марки стоят дороже, чем менее известные. Многих потребителей убедили, что качество товаров с известными марками превосходит качество конкурирующих товаров менее известных марок и сходных товаров.
Более вероятно, что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией для увеличения продаж блюдут скорее конкурировать с помощью улучшения товаров или разработки новых, чем с помощью понижения цен. Улучшение товара отдельной фирмой может позволить ей извлекать прибыль, пока эти улучшения не будут скопированы уже имеющимися или новыми конкурентами. Улучшения товара достаточно часто бывают поверхностными, несущественными. Тем не менее, фирмы действительно конкурируют подобным образом, и многие потребители действительно откликаются на изменение характеристик товара. Как только товар улучшен, фирма обычно начинает рекламу, чтобы проинформировать потребителей о своем вдохновляющем нововведении!
27. Осуществлением рекламной деятельности при монополистической конкуренции
Реклама и реализация товаров являются процессами, требующими затрат. Издержки реализации - это все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажи своего товара. Реклама, жалование продавцов и другие расходы по продвижению товара включаются в издержки реализации. Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы, фирма надеется увеличить поступления, выручку.
Реклама может воздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она может также воздействовать на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм. Реклама может также увеличивать спрос на товары всех продавцов в товарной группе.
Реклама, которая приводит к прибылям в монопольно конкурентной отрасли, кладет начало процессу, который уничтожит эти прибыли. Поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль, то можно ожидать, что реклама или другой проект по продвижению товара, обуславливающие экономическую прибыль, привлечет на рынок новых продавцов. Новые производители будут выпускать товар, похожий на товар фирм, которые извлекают экономические прибыли. Они будут подражать программе маркетинга удачливых фирм, чтобы добиться хороших продаж.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 188; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!