Вертикальная интеграция и эффективность использования ресурсов
Динамика рынков. Статистика и барьеры входа-выхода фирм на отраслевых рынках
Динамика рынка— процесс изменения во времени объема, структуры и уровня продажи товаров, товарооборачиваемости, рентабельности и числа торговых предприятий
Динамические тенденции и закономерности развития рынка относятся к важнейшим характеристикам маркетинга.
Перспективы развития рынка, а следовательно, и масштабы коммерческого риска, в большой степени зависят от характера и интенсивности изменения товарооборота, прибыли, цен и других социально-экономических характеристик. Показатели динамики рынка используются как один из критериев разработки маркетинговой стратегии. Динамика купли-продажи товаров является проявлением действия рыночного механизма, следствием сложившихся пропорций спроса и предложения.
Исследование динамики рынка в целом, составных элементов и этапов этого процесса, факторов, которые обусловливают те или иные темпы развития и т. п. — представляют собой важную задачу маркетингового исследования.
Наличие и высота барьеров входа-выхода оказывают воздействие на динамику рынка. Процесс входа-выхода можно трактовать с двух точек зрения. Во-первых, это возврат рынка к стабильному равновесному состоянию в случае вывода его из первоначального равновесия. Во-вторых, это переход самого рынка от одного равновесного состояния к другому.
Вторая проблема относится в большей степени к тематике макроэкономики (теориям экономического роста). Поэтому мы ограничимся только первой ситуацией – возврат рынка к первоначальному равновесию.
|
|
|
Статистика входа на рынок опирается на норму входа – число новых фирм по отношению к общему числу фирм отрасли и норму проникновения – объем продаж новых фирм в совокупном объеме продаж отрасли. Различие между нормой входа и нормой проникновения показывает относительную величину барьеров входа. Фирма может зарегистрироваться в виде самостоятельного образования (норма входа), но не суметь организовать безубыточного производства в отрасли (норма проникновения). В таком случае реального входа на рынок не произойдет.
Еще одним показателем статистики входа служит размер новой фирмы по сравнению с размером старой фирмы рынка. Так, в среднем в США этот показатель составляет 24,8%; в Великобритании – 33%; в Германии – 66% в Норвегии – 10%. Мы видим довольно- таки сильный разброс показателя, что свидетельствует о различной степени высоты входных барьеров в разных странах. Наиболее сильными по данным странам можно назвать входные барьеры в Норвегии – новая фирма представляет собой всего лишь одну десятую старой фирмы. Наименее сильными будут, видимо, барьеры в Германии: новая фирма приближается по своему размеру к типичной старой фирме.
|
|
|
К статистике выхода фирм из отрасли относится норма выхода – число покинувших отрасль фирм от общего числа фирм отрасли на начало периода.
К характеристике динамики рынка можно отнести изменение процентного числа выживших фирм на рынке от общего числа вошедших фирм. Так, данные исследований показывают, что к концу первого года остается 95% фирм, к концу второго года – 81%, к концу третьего года – 68%, к концу четвертого года – 57%, а к концу пятого – 49% первоначального числа фирм отрасли.
Вход на рынок может быть разделен на два этапа: потенциальный вход – период первоначальных продаж товара; и реальный вход – закрепление на рынке и безубыточное производство. Тогда временной лаг между потенциальным и реальным входом будет характеризовать величину барьеров входа. Чем больше этот лаг, тем труднее фирме войти на рынок, тем выше, следовательно, барьеры входа.
Экономическая система общества, ее основные элементы.
Экономическая система – это исторически возникшая или установленная, действующая совокупность принципов, правил, законодательно закрепленных норм, определяющих форму и содержание основных экономических отношений, возникающих в процессе производства, распределения и потребления экономического продукта.
|
|
|
Факторы, влияющие на экономическую систему:
− внешняя среда (заграница, степень открытости, участие в МРТ); − природная среда (природа, климат, полезные ископаемые);
− социальная среда (общественное устройство, власть, законы).
Главная цель экономической системы – удовлетворение потребностей общества.
Элементы экономических систем:
1) субъектный подход выделяет 3 группы экономических субъектов: фирмы (предприятия); домашние хозяйства; государство;
2) системный подход разделяет экономическую систему на цех, предприятие, отрасль, национальная экономика, мировая экономика;
3) марксистский подход выделяет производительные силы (вещественные, личностные и другие факторы, обеспечивающие производство) и производственные отношения (устойчивые связи и взаимодействие людей в процессе производства, распределения, обмена и потребления). Классификация экономических систем:
1) по степени вовлечения в международное разделение труда: открытая и закрытая;
|
|
|
2) цивилизационный подход (приоритет общечеловеческих ценностей): капитализм и социализм; 3) по формам собственности на средства производства (формационный подход К. Маркса): первобытнообщинный, рабовладельческий, феодальный, капиталистический, коммунистический; 4) по меновым отношениям (Б. Гильденбрандт): натуральное хозяйство, денежное хозяйство, кредитное хозяйство;
5) по преобладанию определенного вида хозяйства (К. Бюхер): домашнее хозяйство, городское хозяйство, народное хозяйство;
6) по уровню развития техники и технологии технологи (теория индустриального общества Д. Белла): доиндустриальное общество, индустриальное общество, постиндустриальное общество;
7) по стадиям экономического роста (У. Ростоу): традиционное общество, переходное общество, общество экономического «сдвига», общество экономической зрелости, общество высокого массового потребления;
8) по способам регулирования хозяйственной жизни: традиционная экономика, капитализм (чистый рынок), командно-административная экономика, смешанная (рыночная) экономика.
В соответствии с цивилизационным подходом современная экономическая теория различает четыре типа экономических систем (экономики): традиционную, рыночную экономику свободной конкуренции, командно-административную и современную (смешанную) рыночную экономику.
Традиционная экономическая система(экономика) присуща многим экономически слабо развитым странам, где экономическая деятельность определяется традициями, обычаями и религиозными обрядами. Производство базируется на отсталой технологии и преимущественно на ручном труде. Технический прогресс запрещен, большинство людей занято сельским хозяйством. Отсутствует свободный выбор профессии.
Рыночная экономика свободной конкуренции(чистый капитализм) сложилась в ХVIII в.В ее основе лежат частная собственность на ресурсы и результаты производства. Характеризуется свободной стихийной рыночной экономикой, существованием конкуренции между многочисленными продавцами и покупателями, свободной продажей средств производства, рабочей силы, свободой предпринимательства. Почти отсутствует вмешательство государства в экономику. Главным недостаток, то что она не обеспечивает развития науки, культуры, образования, защиты окружающей среды, производственной и социальной инфраструктуры.
Командно-административная экономика– это централизованная, плановая, или «социалистическая», экономика. Все вопросы, касающиеся производства, распределения, обмена и потребления, решаются центром. Главным ее недостатком является отсутствие предпринимательства и рынка.
Современная (смешанная) рыночная экономика (современный капитализм) присуща экономически развитым странам, где сочетается частная собственность с государственной. Она является наиболее приспособленной к изменяющимся внутренним и внешним условиям, т.е. гибкой. Государство начинает вмешиваться в экономику в виде госрегулирования.
Для каждой экономической системы характерны свои национальные модели организации хозяйства, так как страны отличаются своеобразием истории, уровнем экономического развития, социальными и национальными условиями. Так, для административно-командной экономической системы характерными были советская, китайская, югославская и другие модели.
Китайская модель связана с реформированием сельского хозяйства – переходом от «народных коммун» к системе семейного подряда.
Американская модель построена на системе всемерного поощрения предпринимательской деятельности, обогащения наиболее активной части населения, создания малообеспеченным группам приемлемого уровня жизни за счет частичных льгот и пособий.
Японская модель предполагает высокую степень государственного регулирования экономики и активное развитие частного сектора, небольшой объем государственного предпринимательства.
Французская модель не имеет ярких особенностей. Она занимает среднее положение между американской и немецкой моделями.
Шведская модель отличается сильной социальной политикой, активным участием государства в обеспечении экономической стабильности в обществе.
Немецкая модель близка по своему социально-экономическому содержанию к японской модели. Отличительными особенностями немецкой
модели являются: сильное государственное влияние на экономику; бесплатная медицина и образование.
Вертикальная интеграция и эффективность использования ресурсов
Вертикально интегрированной называется фирма, включающая более одной стадии производства конечной продукции.
В экономической теории различают два типа вертикальной интеграции:
· Интеграция продукта, или интеграция «вперед», - включает в себя процесс приобретения фирмой предприятий, относящихся к последующим стадиям реализации продукции;
· Интеграция ресурса, или интеграция «назад», - состоящая из приобретения фирмой предприятий – поставщиков ресурсов.
При вертикальной интеграции решения относительно объёма выпуска ресурсов чаще принимаются на основе реального показателя предельных издержек производителя, а не с помощью применяемых уловок или по соображениям покупателя, стремящегося не допустить роста цен, но ограничить при этом объём предложения. Тем самым вертикальная интеграция предопределяет такой выбор, который позволяет извлекать максимальную прибыль из обладания монопольной властью. Иначе говоря, объём производства ресурсов совпадает с точкой максимума совокупной прибыли при существовании не интегрированной двусторонней монополии.
Рассматривается случай В.И. двух монополистических структур на рынке – продавца и покупателя – для их взаимовыгодного сотрудничества. При В. И. решения относительно объема выпуска ресурсов чаще всего принимается на основе реального показателя предельных издержек производителя, а не по соображениям покупателя, который стремится не допустить роста цен, но ограничить при этом объем предложения. Тем самым В.И. предопределяет такой выбор, который позволяет извлекать максимальную прибыль из обладания монопольной властью, на какой стадии она бы не существовала. Другими словами, объем производства ресурсов совпадает с точкой максимума совокупной прибыли при существовании не интегрированной двусторонней монополии. С точки зрения конечного потребителя, вертикальная интеграция менее желательна, чем конкуренция на всех этапах производства. Однако, она более благоприятна, чем ценовое лидерство при двусторонней монополии, ведущее к ограничению выпуска и росту цен. Если на пути к соглашению о максимизации общей прибыли возникают непреодолимые препятствия, В.И. может пойти на пользу всем заинтересованным сторонам, а эффективность только повысится.
Дата добавления: 2020-11-29; просмотров: 129; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!