МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
На этапе роста бизнеса ваша рекламная стратегия уже может охватывать несколько каналов, включающих, помимо контекста, социальные сети, видеоплатформы, e-mail-маркетинг. В таких условиях присваивать всю ценность конверсии последнему каналу, по которому пришел пользователь, некорректно.
Распределить вклад в итоговую продажу между всеми площадками, встретившимися на пути клиента, позволяют многоканальные последовательностиGoogle. Подробнее о том, как их настраивать, мы писали в этой статье. Разные принципы распределения ценности позволят вам выбрать опцию в соответствии со спецификой модели продвижения.
Как создать собственную группу каналов
При настройке собственной группы каналов можно использовать группу для многоканальных последовательностей в качестве исходного шаблона или создать группу с нуля. Количество групп каналов не ограничено.
Вот как создать группу каналов:
1. В отчете Основные пути конверсии или Ассоциированные конверсии выберите Группы каналов в качестве основного параметра и нажмите Создать пользовательскую группу каналов.
2. Укажите название группы каналов.
3. Нажмите Добавить канал для каждой метки, которую нужно отображать в отчетах. Например, чтобы сгруппировать весь поисковый трафик под меткой Поиск, создайте правило со следующим условием:
(Канал содержит cpc) ИЛИ (Канал содержит organic)
4. Нажмите кнопку Готово.
|
|
|
5. Добавив все необходимые правила, нажмите Сохранить.
Состоявшийся бизнес
Успешно функционирующие организации уже имеют хороший опыт проведения рекламных кампаний по привлечению новых и удержанию старых клиентов. Их основной целью становится рост вовлеченности: откуда бы ни пришли на сайт новые посетители, с ними необходимо начать диалог, прежде чем направить к покупке. Для решения этой задачи пригодятся следующие показатели.
МИКРОКОНВЕРСИИ
Под микроконверсиями понимают выполнение вспомогательных действий на сайте рекламодателя. Скачивание буклетов, заполнение форм, чтение постов из блога, просмотр видеороликов – что угодно, что кажется вам важным для отслеживания, кроме непосредственных продаж.
Данные о совершении подобных действий помогут вам понять, что именно пользователи делают на вашем сайте, и насколько это влияет на количество их заказов. Это ценная информация для оптимизации посадочных страниц и корректировки контент-стратегии.
Посетителей сайта удобно сегментировать в отдельные аудитории исходя из поведения. Скажем, людям, прочитавшим пост, можно предложить новый по той же тематике, но с упоминанием вашего продукта. Пользователям, долго изучавшим характеристики конкретного товара, но не оформившим заказ – сделать по нему выгодное предложение и т.п.
|
|
|
ВРЕМЯ НА САЙТЕ И ГЛУБИНА ПРОСМОТРА
Время, проведенное пользователями на сайте, и глубина просмотра сайта – показатели, которые есть и в Яндекс.Метрике, и в Google Analytics. Сами по себе они довольно неоднозначны: на верхних уровнях «воронки продаж» высокие значения говорят об интересе со стороны аудитории, в то время как непосредственно перед совершением покупки – о проблемах с юзабилити сайта и трудностями при оформлении заказа.
Тем не менее, в комбинации с рассмотренными выше микроконверсиями, позволяющими разделить посетителей по степени их заинтересованности в товаре, эти метрики оказываются как нельзя кстати.
Выбор лучших метрик для оценки эффективности кампаний и их отслеживание – такие же полноценные задачи специалиста по контекстной рекламе, как написание объявлений или, скажем, настройка геотаргетинга кампании.
Чтобы не отнимать у себя время, которое можно уделить оптимизации выбранных показателей, автоматизируйте трудоемкую механическую работу. Подходящим для этой цели сервисом является бесплатный Click.ru, который имеет целый набор инструментов, облегчающих жизнь маркетолога. В их число входят автоматический подбор ключевых слов из различных источников, распределение рекламного бюджета, медиапланер, генерация готовых групп объявлений, бид-менеджер.
С ростом компании вы больше не можете выполнять все самостоятельно – позвольте машине предоставить простор для развития вам и вашему бизнесу.
Дата добавления: 2020-11-23; просмотров: 67; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!