Маркетинговые исследования в сфере международной политики
Востребованность тех или иных, в том числе исследовательских, инструментов политического маркетинга в контексте международных политических отношений определяется основными задачами политических акторов, действующих в международной сфере. Таковыми являются в первую очередь государства, а также различные международные организации.
Как и в случае с применением комплекса маркетинга органами государственной власти, в рамках международной политики наиболее актуальным и эффективным инструментом является PR. Понятие международного PR практически синонимично понятию публичной дипломатии, традиционно направленной на решение двух основных задач:
— формирования привлекательного имиджа (и положительного мнения международной общественности) государства для внешней аудитории (мирового сообщества);
— информирования внутренней аудитории о внешней политике государства и формирование положительного мнения о ней.
Очевидно, что успешное выполнение этих задач предполагает:
— изучение международной ситуации и взаимоотношений стран в различных сферах: экономической, политической, культурной, военной и т. п.;
— изучение специфики, в том числе ценностей, стереотипов, настроений, ожиданий и т. п., представителей различных групп международной, а также локальной (жители государства) общественности;
— изучение отношения международной и внутренней общественности к государству, его институтам и лидерам, а также к его текущей деятельности в различных сферах международных отношений;
|
|
|
— исследование предпочитаемых различными сегментами международной и внутренней общественности коммуникационных каналов.
Основными методами, позволяющими решить перечисленные исследовательские задачи, являются:
— контент-анализ государственных и международных СМК;
— анализ результатов социологических исследований, реализованных государственными и частными социологическими и иными организациями интересующих государств, а также международными социологическими исследовательскими центрами;
— изучение международных рейтингов государств. Как правило, подобные рейтинги составляются специализированными международными социологическими организациями (TSN, Gallup International, Ipsos Group и др.) и рейтинговыми агентствами (Moody’s, Standard & Poor’s (S&P), Fitch Ratings и др.).
Дата добавления: 2020-11-15; просмотров: 93; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!