Ориентация маркетинга на один сегмент – это:
а) массовый маркетинг
Б) концентрированный маркетинг
в) дифференцированный маркетинг
Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка (укажите порядковый номер для всех вариантов ответов)
а) оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка;
б) исследование признаков сегментации;
в) позиционирование товара на рынке;
г) выделение рыночных сегментов
Целевой маркетинг
Вариант
1.Массовый способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара для одного сегмента рынка;
б) производство товара, адаптированного для всех реальных покупателей;
в) продажу товара за границей;
г) экспорт товара в страны ближнего зарубежья.
2. Сегментирование рынка – это:
а) исследование спроса и предложения;
б) разделение покупателей на отдельные группы по определенным признакам;
в) процесс, направленный на стимулирование продаж;
г) усиление рекламной деятельности.
3.Какой фактор является основным при позиционировании продукта:
а) поведение покупателей при покупке;
б) поведение покупателей после покупки;
в) намерение покупателей совершить покупку;
г) восприятие продуктов потребителями.
4. Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
а) агрегированный маркетинг;
б) дифференцированный маркетинг
|
|
|
В) концентрированный маркетинг
г) недифференцированный маркетинг.
5. Целевой рынок – это…
а) часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы;
б) сегмент рынка, устойчивый по своим параметрам;
в) рынок, состоящий из среднестатистических покупателей;
г) часть рынка, включающая группы потребителей продуктов, обладающие определенными сходными признаками и существенно отличающиеся от всех других групп и секторов рынка
Какова связь между концепциями «сегментирования» и «позиционирования»?
а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные концепции;
б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментация рынка;
г) продукт позиционируется на выбранном сегменте.
Целевой маркетинг
Вариант
1.Сегментация – это:
а) разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов;
в) исследование спроса;
г) усиление рекламной деятельности.
2. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок целесообразна, если:
|
|
|
а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации;
б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого, и покупатели имеют однородные потребности;
в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
г) фирма не в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
3.Выберите правильное выражение:
а) позиционирование продукта на выбранном сегменте рынка;
б) позиционирование продукта предшествует сегментации рынка;
в) позиционирование проводится для облегчения процесса сегментации;
г) позиционирование и сегментирование являются тождественными понятиями;
д) сегментирование выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования.
4. Позиционирование товара это:
а) определение его конкурентоспособности
б) определение цены товара
В) обеспечение товару конкурентного преимущества и разработка соответствующего комплекса маркетинга .
5. Сегментирование рынка по социально-экономическому признаку предполагает использование таких характеристик сегмента как…
а) горожане;
б) покупатели с низким уровнем дохода;
в) сельское население
|
|
|
6.Что такое рыночный сегмент:
а) часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия;
б) часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров;
в) рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть;
г) группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и маркетинговые действия.
Целевой маркетинг
Вариант
1. Концентрированный способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара, который в той или иной степени нравится всем покупателям;
б) производство товара с набором свойств, адекватных потребительским предпочтениям одного сегмента рынка;
в) конкурентную борьбу в одном географическом регионе;
г) создание дополнительных входных барьеров для потенциальных конкурентов.
2. На рынке супов представлены 4 производителя с 12 марками этой продукции. Исследование качества и органолептическихпоказателей всех марок супов не показало подлинных различий между ними. Это:
а) недифференцированные продукты;
б) дифференцированные продукты;
в) позиционирование товаров;
г) диверсификация.
3.Какова основная цель позиционирования продукта на рынке:
а) создание нового продукта, который удовлетворяет раскрытию специфических потребностей;
|
|
|
б) проведение эффективной рекламной кампании;
в) стремление к обслуживанию избранного целевого рынка;
г) формирование у потребителя ощущения, что ему предлагается подходящее решение;
д) формирование оптимального маркетинга-микса.
4. Сегментирование рынка по социально-экономическому признаку предполагает использование таких характеристик сегмента как…
а) горожане;
б) покупатели с низким уровнем дохода;
в) сельское население
5. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта:
а) поведение покупателей при покупке;
б) поведение покупателей после покупки;
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 453; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!