Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

Целевой маркетинг

Вариант

1. Фирма «БИК» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «БИК» ориентируется на:

а) маркетинговую концепцию;

б) сегментацию рынка;

в) стратегию концентрации;

г) стратегию массового охвата.

Какой из показателей не принадлежит к демографической группе факторов сегментирования рынка:

а) возраст, пол, образование;

б) психологический тип потребителя;

в) этническая группа;

г) все ответы верны.

Сегмент рынка – это:

а) группа покупателей, живущих в одном районе города;

б) группа поставщиков сырья одного наименования;

в) группа покупателей с одинаковыми потребительскими предпочтениями и характером реакции на воздействие комплекса маркетинга;

г) группа конкурентов, занимающих лидирующие рыночные позиции.

Стратегия дифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:

а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации;

б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;

в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;

г) фирма производит товары для разных сегментов.

Какова связь между концепциями «сегментирования» и «позиционирования»?

а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные концепции;

б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;

в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментация рынка;

г) продукт позиционируется на выбранном сегменте.

6. Если предприятие принимает решение активно действовать на всем рынке без разработки различных продуктов и/или маркетинговых программ для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

а) агрегированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг

в) концентрированный маркетинг;

Г) недифференцированный маркетинг

Целевой маркетинг

Вариант

1.Из-за сильной конкуренции на рынке предприятие приняло решение о модификации продукции. О каких маркетинговых мероприятиях здесь идет речь:

а) дифференциация продукта;

б) сегментация рынка;

в) концентрированный маркетинг;

г) диверсификация.

2.Позиционирование товара на рынке – это:

а) начало рекламной деятельности;

б) участие в выставках;

в) нахождение места товара на рынке и в сознании покупателей по наиболее значимым для покупателей свойствам;

г) совершенствование показателей качества.

3.Что такое рыночный сегмент:

а) часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия;

б) часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров;

в) рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть;

г) группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и маркетинговые действия.

4. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

а) агрегированный маркетинг;

Б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) недифференцированный маркетинг.

5. Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков:

а) географическим, психографическим, поведенческим, демографическим;

б) географическим, политическим, научно-техническим, демографическим;

в) поведенческим, психографическим, технологическим, индивидуальным;

г) культурным, психографическим, поведенческим, международным

6. В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся…

а) демографические;

б) социально-экономические;

в) психографические;

г) географические

Целевой маркетинг

Вариант

1.Дифференцированный способ охвата рынка предполагает:

а) производство товара с различным набором свойств для двух или более сегментов рынка;

б) продажу товаров в различных географических регионах;

в) исследование потребительских предпочтений покупателей;

г) исследование покупателей различных социальных групп.

2.Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» использует:

а) недифференцированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) позиционирование товара.

3.К психографическим принципам сегментирования рынка относятся:

а) принадлежность к определенному общественному классу; личностные характеристики; образ жизни;