Маркетинг – философия и методология бизнеса
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»
Экономический факультет
Кафедра теории и практики менеджмента
МАРКЕТИНГ
Хрестоматия
Екатеринбург
2007
© Уральский государственный университет, 2007
© Костылева Н.В., составление,2007
Содержание
Раздел 1. Маркетинг – философия и методология бизнеса
Голубков Е.П.
Маркетинг как концепция рыночного управления……………….………………….6
Дэвид Куртц
Четыре эры в истории маркетинга………………………………………………………15
Симакина Алла
Личности в истории Маркетинга………………………………………………………...19
А.Еремеев
(о перспективах развития маркетинга в России)……………………………...…………22
Андреев С.Н.
Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект……………………..25
Голубков Е.П.
Современные тенденции развития маркетинга …………………………………...….29
Т.А.Комиссарова
Маркетинговая концепци – ориентация компании на потребителя……………..41
Акимова И.М.
Промышленный маркетинг ……………………………………………………………….43
Раздел 2. Стратегический маркетинг.
Анализ внутренней и внешней среды предприятия
|
|
Ламбен Жан-Жак
Анализ конкурентоспособности фирмы……………………………………………..49
Уайт С.
Ревизия маркетинга…………………………………………………………………………71
Мешалкина Ю.В .
Поставщики маркетинговой информации….………………………………………… 72
Как использовать "трехмерную" модель клиента для обеспечения прибыльного роста………………….………………………………………………………79
Оптимизация работы с информацией о Клиентах …………………………………...83
Наталья Цеберс
Информационный маркетинг – новые возможности для бизнеса……………..…90
Хруцкий В.Е.
Методика позиционирования товара из 7 шагов …………...………………………..91
Латкин А.
Поймать, удержать, удовлетворить(о CRM-технологиях)……………………………98
Варко И.
Как остаться в лидерах (о CRM-технологиях) ….…………………………………….100
Дерфлер Ф.Дж.
Управление связями с потребителем: найти и не потерять клиента……………103
Психотипы потребителей. Ищем своего клиента…….…………………………….107
Березин И.
Промышленный шпионаж, конкурентная разведка,
бенч-маркетинг и этика цивилизованного бизнеса……… ……………. …………..112
Юлдашева О.У.
Новая маркетинговая парадигма: где искать конкурентные преимущества? 116
|
|
Раздел 3.
Стратегия, организация и планирование маркетинга
Китин Ю.
Стратегические уровни, на которых работает маркетинг…………………………120
Попов Е.В. , Логинов Г.В.
Матричные методы стратегического планирования
деятельности компании…………………………………………………………………..123
Главный по стратегии.
Может ли отдел маркетинга отвечать за стратегию развития компании?.........137
Сухенко А.
Позиционирование как стержень прямого маркетинга
Или как быть интересным своему потребителю ………………………….……………..139
Motorola…………………………………………………………………………………….146Должностная инструкция специалисту по маркетингу……..……………………150
Раздел 4. Операционный маркетинг.
Разработка эффективного комплекса маркетинга
Лебедев-Любимов А.Н.
ПСИХОЛОГИЯ РОССИЙСКОГО Product Placement………………………………154
Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок 158
Аакер Д., Йохимштайлер .
Создание бренда Adidas (отрывок из книги «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга») …………………………………………………………………………………..163
Громова Е., Герасимова М.Упаковка как символ образа жизни…………………...168
|
|
Кобзева В
Мастерство эффективного обслуживания посетителей выставки……….……173
Канаев Д.А.
Методы оцеки объемов спроса на различые товары (услуги). Выбор метода 175
Канаев Д.А.Что почитать? (обзор маркетинговой литературы и баз данных)…….179
Составление и оформление рекламного предложения,
как один из залогов успеха Direct Mail кампании…………………………………184
Несколько простых правил,
соблюдение которых гарантирует вашей рекламной компании успех………..187
Константинов С.
(о терминологии медиапланирования)…………………………………………………. 188
Материалы о Медиапланере …………………………………………………………….192
Доверяй, но проверяй (о маркетинговых исследованиях при разработке новой продукции)………………………………………………………………………...………….204
Чаплыгин С.
Способы захвата локальных целевых рынков.
Как распределить маркетинговые коммуникации………………………………….206
Что мешает интернет-продажам………………………………………………………..213
Картер Ф. Техники развития креативности………………………………….………..215
Федоров Д.С
Неформальные маркетинговые коммуникации:
новые перспективы на российском рынке……………………………….…………..217
|
|
Белошедова Ю.
Современные маркетинговые коммуникации………………………………………222
SMS маркетинг – новая бомба для потребителя………………………………….…..227
Маслов Д. В., Белокоровин Э. А.
Удовлетворение потребителей по-японски………………………….……………….230
Раздел 1.
Маркетинг – философия и методология бизнеса
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 184; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!