Типы маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование-сбор, отображение, анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности. Основные задачи, решаемые маркетинговыми исследованиями:• Анализ конкурентной среды;• Анализ рыночной конъюнктуры;• Обоснование стратегий и программ;• Оценка эффективности маркетинговых функций;• Выявление мнений и предпочтений потребителей;• Поддержка управленческих решений. Объектами маркетинговых исследований могут выступать:• Состояние и тенденции в развитии рынка;• Состояние и тенденции в изменении конкурентной среды;• Состояние и тенденции в развитии спроса;• Возможности фирмы;• Угрозы внешней среды. Типичные направления маркетинговых исследований: Изучение потребителей, Изучение рынка, Изучение макросреды, Изучение внутренней среды фирмы, Изучение конкурентов, Изучение сбыта, Изучение продвижения, Изучение цен, Изучение товара.Классификация маркетинговых исследований:По месту проведения:• Кабинетные• Полевые.По степени охвата:• Сплошные• Выборочные. По цели:• Разведочные (поисковые)• Описательные • Каузальные• Тестовые• Прогнозные

Мы поможем в написании ваших работ!