Объекты маркетинговой деятельности.
Нужда-чувство ощущаемое чего-либо нехватки. Потребность-нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурой и особенностями 1 человека. Все потребности классифицируются по признакам:по природе возникновения-естественные, социальные, интеллектуальные. По субъекту: личные, общественные. По объекту:материальные, духовные.По степени обобщения: абстрактные, конкретные.По отношению к общественному производству:экономические, не экономические.По рациональности:рациональнве, не рациональные.По настоятельности: насущные, вторичные, перспективные.Изучение потребностей для М. заключается в возможности понять в какой степени потребитель готов платить деньги за удовлетворение тех или иных потребностей. Для маркетологов необходимо выявить существующие потребности;установить факты оказывающие влияние на их формирование; провести их анализ; определить как данные потребности будут развиваться в будущем. С учетом этого следует наладить производство Т. Более полно удовл. Потребности. Спрос-платежеспособная потребность потенциальных покупателей, возникающая при наличии у них свободных средств и желания удовлетворить свои нужды и запросы приобретением данного Т и У. Все факторы,оказывающие влияние на спрос делиться на группы:Факторы способ. дальнейшему развитию спроса в соотв. Направлениях, факторы оказыв. влияние на рост спроса и характеризующ. покупательскую способность населения.Задача М. в области спроса состоит в том чтобы собрать информацию, которая сопровождалась бы анализом и оценкой соответст. Групп потребителей, которые проявили бы при определенных условиях купить данный Т.
|
|
|
Основные группы субъектов маркетинга.
К основным субъектам М.относятся: производители, потребители, конкуренты, торговцы, ср-ва массовой информации, госуд и негосуд. организации. У каждого из субъектов существует роль и ответственность за выполнение М. функций. По многим причинам один субъект не берет на себя выполнение всех функций М. т.к.: многие производители не располагают достаточными финансовыми ресурсами. Организация может привлекать сторонних специалистов для выполнения определенных функций. Многие организации слишком малы для выполнения всех функций. Для многих товаров существуют отработанные места сбыта. Многие потребители в целях экономии средств могут делать покупку в больших количествах, самостоятельно забирать Т., пользоваться самообслуживанием. Производитель-предприятие или человек выпускающие Т. Или оказывающие У. Производитель выполняет функции по разработке и производству Т., а также внедрению Т. На рынок. Успех производителя зависит от ого насколько активно он изучает потребителей. Потребитель-семья(человек) которая покупает Т. Или У. для себя или семейного использования. Потребителей можно разделить на группы: конечные потребители; потребители-организации. По быстроте реакции на Т. Новинку можно разделить потребителей на типы: новаторы(2-5%), активисты (от 10-15%), прогрессисты (от 25-35%), материалисты (35-45%), консерваторы (12-18%), Виды потребителей: холостяки, молодая семья без детей, «полное гнездо» (семья с одним ребенком до 6 лет)(семья с 2 или более детьми. старший школьник, второй меньше 6 лет)(взрослые супруги работают, а дети живут вместе и работают)( родители на пенсии, дети живут отдельно), «пустое гнездо» (родитель один, вдова, дети отдельно) Организации потребителей приобретают Т. И У. для обеспечения своего функционирования для получения дохода и реализации обязанностей пред обществом.
|
|
|
Понятие конкуренции, ее роль в экономике.
Конкуренты-фирмы производящие аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма. Виды конкуренции: функциональная конкуренция (одну потребность можно удовлетворить различными способами), видовая конкуренция (когда потребность может быть удовлетворена Т. различающимися по своим важнейшим параметрам), предметная конкуренция (возникает между производителями, выпускающими одинаковые Т.) Торговцы-организации или люди, деятельность которых связаны с продажей Т. и У. конечным потребителям и потребителям-организациям. Виды (типы): оптовая торговля, розничная торговля. Средства массовой информации- организации которые способствуют повышению имиджа предприятия путем информирования потребителей.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 175; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!