Тема. Товарная номенклатура и ассортимент товаров
7. Определите широту, глубину, насыщенность и гармоничность товарной номенклатуры фирмы.
| Шампунь | Зубная паста | Крем | Крем-душ |
| «Шарм» | «Детская» | «Детский», «Малышок» | «НОТА» (Ре, Ля, Фа) |
| «Чистюля» | «Зубок» (детская, подростковая, для взрослых) | «Цветочный» (3 аромата) | «Кветка» (муж., жен.) |
| «Свежесть» | «Дракоша» (4 аромата) | Вазелиновый | |
| «Ромашка» | «Семейная» | Ланолиновый | |
| «Лопух» |
8. Определите широту, глубину, насыщенность и гармоничность товарной номенклатуры фирмы.
| Моющие средства | Зубная паста | Зубной порошок | Чистящие средства |
| «Блеск» | «Чистота» | «Детский» | «Блескавица» (порошок и паста) |
| «Чистюля» | «Зубок» (детская, подростковая, для взрослых) | «Ягодный» (3 вида) | «Эффект» |
| «Свежесть» | «Лесная» | «Блеск» | «Чистота» |
| «Эконом» | «Семейная» | «Мятный» | |
| «Хвоя» |
9. Определите широту, глубину, насыщенность и гармоничность товарного ассортимента на основании данных:
Товарная номенклатура фирмы «Procter & Gamble»
- Чистящие и моющие средства - Ariel, Миф, Tide
- Зубная паста – Blend-a-Med и Blendax
- Средства по уходу за волосами – Pantene Pro-V, Head and Shoulders, Wash &Go, Shauma
- Мыло – Camay и Safeguard
- Детские подгузники—Pampers
Тема. Маркетинг как философия бизнеса
10. Обоснуйте концепции маркетинга, используемые организациями:
1) Компания занимается производством инструмента. Компания совершенствует свои технологии, сокращая тем самым издержки производства, чтобы снизить затем и цены.
|
|
|
2) Компания занимается производством бытовой техники, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджер фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.
3) Компания производит недорогой текстиль не самого высокого качества, однако продукция широко представлена в торговой сети.
4) Компания занимается производством роликовых коньков. Новые модели компания разрабатывает на основе требований рынка.
5) Строительная фирма занимается строительством нового торгового центра. На работу принимают только рабочих, имеющих прописку в данном городе.
11. Обоснуйте концепции маркетинга, используемые организациями:
1) Руководство молочно-консервного завода считает, что товар вполне соответствует запросам потребителей и, следовательно, необходимо наращивать объемы производства, уделяя особое внимание переоснащению технологических линий и потоков.
2) Руководство ОАО «Минский часовой завод» считает, что, осуществляя свою деятельность, особое внимание следует уделять качеству выпускаемой продукции.
3) Руководство ОАО «Элема» считает, что, осуществляя свою предпринимательскую деятельность, следует учитывать: во – первых, свои интересы; во – вторых, интересы потребителей данной продукции; в – третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды.
|
|
|
4) Руководство парфюмерно-косметического магазина «Белгрин» считает, что особое внимание следует уделять рекламе товара, причем рекламная кампания должна носить увещевательный характер, продавцы должны всячески уговаривать покупателя приобрести тот или иной товар, превознося его качественные показатели, используя при этом мероприятия по стимулированию продаж (скидки с цены, поощрительные призы и подарки).
5) Руководство ПО «Минский тракторный завод» считает, что следует выявлять нужды и потребности покупателей и разрабатывать тракторы в такой комплектации, в которых они, безусловно, нуждаются. С этой целью были проведены специальные исследования потребителей, их нужд и потребностей.
Тема. Структура системы распределения
12. Определите, какие уровни каналов распределения используются в каждом случае. Изобразите схемы каналов распределения.
1) Потребитель имеет возможность купить мебель, отдельные строительные материалы у производителя.
|
|
|
2) Крупный оптовик приобретает за рубежом большую партию субтропических фруктов. Поскольку данная продукция имеет ограниченный срок реализации, он прибегает к услугам мелкооптового перекупщика, который перепродаёт товар розничному продавцу, а он – непосредственному покупателю.
3) Хлебобулочные изделия, молоко, кисломолочные продукты, колбасы и другие товары поступают от производителя в розничную торговую сеть, а затем попадают к покупателям.
4) Сахар, расфасованный в мешки, поступает с сахарных заводов на бакалейные базы, фасуется и в мелкой упаковке доставляется в розничную торговую сеть, которая продаёт его.
13. Определите, какие уровни каналов распределения используются в каждом случае. Изобразите схемы каналов распределения.
1) Потребитель имеет возможность купить стиральную машину у производителя.
2) Оптовый торговец приобретает за рубежом партию субтропических фруктов, перепродаёт товар розничному продавцу, а он – непосредственному покупателю.
3) Хлебобулочные изделия поступают от производителя в розничную торговую сеть, а затем попадают к покупателям.
4) Крупный оптовик, имеющий валютные ресурсы, закупает значительное количество запчастей и распределяет их между региональными оптовиками, а они продают их авторемонтным предприятиям.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 334; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!