Три совета по использованию социальных сетей для автоматизации
Для тех, кто использует социальные технологии в качестве бизнес-инструмента, одной из самых серьезных дилемм остается сохранение баланса между личным участием и автоматизацией процесса ради экономии времени. С одной стороны, есть инструменты и сервисы, которые могут значительно облегчить работу и автоматизировать размещение контента во всех сетях. На другой чаше весов – желание создать сообщество на основе своего бренда, личного участия и общения с пользователями. В первом случае недостаточно личного внимания, а второй подход отнимает слишком много времени. Здесь важно найти золотую середину – точку, в которой использование технических инструментов будет способствовать экономии времени, но не исключать личной вовлеченности.
Вот три совета по грамотному использованию социальных сетей.
TwitterFeed
TwitterFeed (www.twitterfeed.com) – инструмент, позволяющий связать любую ленту RSS с аккаунтом в Twitter и автоматически размещать в Twitter любую информацию, добавленную в ленту. Лично мне эта функция не кажется очень полезной – иногда это выглядит как спам. Поэтому мы постараемся использовать ее несколько иначе.
Вы можете добавить в этот сервис любую новостную ленту, а значит, полностью контролировать все, что публикуется в Twitter. Программа помогает публиковать найденную информацию. Так что вы можете вести ленту через TwitterFeed и автоматически публиковать в Twitter все, что вы лично отобрали и выделили в процессе поиска информации.
Можно также связать этот сервис с вашим аккаунтом в Feedly.com, но только для лент RSS, относящихся к контенту, которым вы хотите поделиться. Таким образом, когда вы за обедом с помощью телефона просматриваете блоги, на которые подписаны, и встречаете то, чем хотите поделиться, достаточно нажать кнопку «Поделиться» в конце сообщения, и информация будет автоматически опубликована в Twitter. Вы делаете это в ручном режиме, но пропускаете несколько шагов для экономии времени.
RSS в HTML
Есть ряд инструментов, преобразующих контент из ленты RSS, которую вы создаете сами или нашли и читаете, в динамический HTML-контент, отображаемый на любой странице по вашему желанию.
Создание страниц, определяемых содержанием, и размещение на них контента, который вы находите в интернете, – отличный способ подбора информации. Ознакомьтесь со списком инструментов RSS в HTML от Robin Good (www.masternewmedia.org/how-to-embed-and-display-rss-feeds-on-any-Web-page-best-rss-to-html-publishing-tools/).
Блог на фан-странице
Есть много приложений, позволяющих легко распространять контент блога на личной странице в Facebook. Но многие компании сегодня гораздо больше заинтересованы в публикации новых сообщений на корпоративной странице. Есть ряд бесплатных и платных приложений, позволяющих это делать, но самый простой (и, на мой взгляд, лучший) способ – использовать встроенную функцию Notes. Когда вы активируете вкладку Notes на вашей фан-странице, при клике на Add a new note («Добавить новую запись») вы увидите вариант «Добавить ленту из блога». Сделав это, вы получите новую вкладку (по названию блога), в которой будут опубликованы последние несколько сообщений из блога, в зависимости от настроек вашего RSS.
Мне нравится этот подход, потому что он не требует сторонних приложений, а именно с ними возникает больше всего технических проблем. Теперь ваши новые сообщения не только публикуются в вашем блоге, но и сразу появляются в ленте Facebook.
Основные советы по поисковой оптимизации
Вам вряд ли придется иметь дело с программированием собственного сайта. Однако важно знать базовые термины, чтобы вы могли обсудить их с веб-дизайнером и программистом. Рекомендую составить список основных положений по каждому элементу, о которых пойдет речь ниже, и узнать у вашего дизайнера, как он намерен применить каждый из них в разработке сайта. Если дизайнер спрашивает у вас об этом еще до того, как принимается за работу, это свидетельствует о его профессионализме.
Ключевые слова
Независимо от того, чем вы занимаетесь, вы должны понимать, какие термины использует ваша целевая аудитория для поиска продуктов, похожих на ваш. Есть базы данных, отслеживающие, сколько раз пользователи вводили конкретные запросы.
Важно, чтобы контент ваших страниц, названия и заголовки содержали наиболее частотные поисковые слова. Поищите в интернете инструменты баз данных ключевых слов, и вы найдете много разных вариантов.
Концепцию ключевых слов можно использовать так: присвойте каждой вашей странице тему, содержащую их, и проследите, чтобы они появлялись в элементах, представленных на нескольких следующих страницах.
Тег <title>
Это самый важный тег для внутренней оптимизации HTML-кода страниц. Физически содержание тега <title> – название страницы, которое отображается в верхнем поле браузера. Также оно отображается в выдаче поисковых систем по запросам пользователей (названия ссылок в результатах поиска). Поэтому заголовок страницы должен максимально емко отражать ее суть и обязательно содержать ключевые слова. Это важный элемент страницы, но многие не уделяют ему должного внимания.
Старайтесь сделать тег <title> содержательным и ориентированным на поисковые запросы. Вместо «Добро пожаловать в Bob’s Used Cars!» для главной страницы сайта лучше использовать: «Лучшие предложения по продаже подержанных автомобилей в Маскоги и окрестностях – только у Боба!» Почему второй тег лучше, чем первый? Дело в том, как пользователи осуществляют поиск в сети. Если они не знают названия компании и не ищут конкретно ее, ее название в качестве заголовка страницы не особенно вам поможет.
Ссылки на ваш сайт
Поисковые системы присвоят вашему сайту более высокую позицию, если другие сайты в вашей профессиональной области будут содержать ссылки на него. Он только выиграет, если вы организуете обмен ссылками с ресурсами похожих компаний.
Но не стоит гнаться только за количеством ссылок. Сосредоточьтесь на сайтах, которые могут быть полезны посетителям. Предлагайте обмен ссылками, только если уверены, что владелец другого сайта обеспечивает качественный контент, имеющий отношение к вашему бизнесу и интересный для вашей целевой аудитории.
Когда я вижу сайт, отвечающий этим требованиям, то стараюсь написать личное письмо с просьбой об обмене ссылками. Есть специальное ПО для автоматического поиска партнеров по обмену ссылками, при помощи которого можно даже рассылать общие приглашения по электронной почте. Но чтобы добиться успеха в деле обмена ссылками, к вопросу нужно подойти индивидуально. Для начала сами разместите ссылку на заинтересовавший вас ресурс. В письме объясните, почему вы хотите обменяться ссылками именно с этим сайтом, и укажите, что вам в нем понравилось.
Текстовые гиперссылки
На многих сайтах используются гиперссылки, с помощью которых пользователи могут переходить с одной страницы на другую, например на главную или страницу «О компании». Конечно, функционально они свою работу выполняют, но немногое сообщают поисковым системам о вашем сайте. Используйте для создания ссылок описательный текст и фразы поисковых запросов. Например, в качестве ссылки на сайт компании Bob’s Used Cars можно использовать фразу «Хорошее предложение подержанных автомобилей», а для ссылки на ваш реестр юристов, специализирующихся на делах в области строительства, – «Найти юриста в сфере строительства».
Теги заголовков
В языке разметки гипертекста HTML предусмотрены специальные теги заголовков, которые помогают структурировать страницу. Теги Н1–Н6 применяются в зависимости от уровня заголовка: заголовок первого уровня <Н1>, второго – <Н2> и т. д. На каждой странице текст заголовков обязательно должен содержать ключевые слова и фразы – это своеобразная реклама вашей страницы. А заключение текста заголовка в тег <Н1></Н1> в программном коде сигнализирует поисковым системам о том, что это важная часть страницы. Проделайте то же с заголовками более низких уровней и тегами <Н2></Н2> и т. д. Я уверен, что большинство дизайнеров понимают важность этих тегов для оформления страницы, но не многие знают, какая важная роль им отводится в поисковой оптимизации.
Создайте карту сайта
Карта сайта[43] – отдельная страница, в структурированной форме содержащая ссылки на все страницы вашего сайта. Возможно, она не всегда полезна посетителям, но поисковые системы используют ее для индексации всех страниц вашего сайта.
У каждой из основных поисковых систем есть свои способы работы с вашей картой. Если вы сотрудничаете с веб-дизайнером, спросите его обо всех элементах, перечисленных в этой главе. Возьмите эту книгу с собой на встречу с разработчиками и попросите их либо реализовать все эти элементы, либо объяснить, почему они не считают это важным. Прогресс не стоит на месте, и в том, что касается сайтов и поисковых систем, все меняется очень быстро. Вы должны учитывать изменения или хотя бы выбрать разработчика, который постоянно следит за последними тенденциями в области веб-дизайна и поисковых стратегий.
Пошаговые действия
1. Переработайте контент вашего маркетинг-кита для использования в качестве контента сайта.
2. Добавьте блог в список ваших маркетинговых инструментов.
3. Найдите разработчика сайта, разбирающегося в принципах поисковой оптимизации.
4. Определите источники дополнительного контента для сайта.
Глава 8
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 215; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!