Чистая монополия и эффективность
Рмон больше, чем Р конк
Qмон меньше, чем Q конк
Минусы:
1. отсутствует производственная эффективность
2. отсутствует социальная эффективность
3. наличие Хнеэффективности
Плюсы
1. наличие экономической прибыли позволяет монополии заниматься инновациями и новшествами.
2. извлечение монополистом положительного эффекта масштаба
3. экономия на рекламе.
Равновесие фирмы-монополистического в краткосрочном и долгосрочном периодах.
Кривая спроса на продукт монополистически конкурентной фирмы имеет отрицательный наклон. Фирма – монополистический конкурент является ценоискателем и стремится установить цену, максимизирующую прибыль.
Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции эластичен, но всё-таки убывает. Кривая спроса более пологая, чем у чистой монополии, поскольку потребителям легче переключится на товары-заменители при повышении цены. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластична кривая спроса каждого продавца.
Каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна монополии. Так как продукция её отличается от производимой другими фирмами, она сталкивается с убывающей кривой спроса. Монополистически конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли и выбирает объём выпуска, при котором предельный доход равняется предельным издержкам (MR = MC), а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объёму.
|
|
|
Фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде могут получать прибыль или нести убытки.
Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то это стимулирует ко входу на рынок новых фирм-конкурентов, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. Спрос падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли.
Убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. Спрос на продукцию оставшихся фирм растёт, убытки сокращаются.
В долгосрочном периоде фирма монополистической конкуренции сталкивается с проблемой избыточной производственной мощностью и устанавливает несколько более высокие цены, чем должны быть при данном объёме. Покупатели страдают от недозагруженности производственных мощностей, так как это значительно повышает средние издержки производства и, как следствие, рыночные цены.
Монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции отличают -наличие существенных мощностей; наценка.
|
|
|
Методами неценовой конкуренции являются: - дифференциация продукта и его совершенствование; - реклама.
Монополистическая конкуренция и эффективность
Монополистическая конкуренция — это вид несовершенной конкуренции с большим количеством участников рынка, производящих дифференцированный продукт, и относительно невысокими барьерами вступления в отрасль.
Характерные черты монополистической конкуренции:
число производителей и продавцов относительно большое, много мелких фирм;
производится продукция, дифференцированная по качеству, по условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т. п.;
конкуренция не только ценовая, но и неценовая; ее основное внимание нацелено на качество, рекламу, торговые знаки и т.д.;
главная черты этой модели конкуренции — контроль над ценами в довольно узких рамках;
относительная легкость вступления фирм в отрасль (рынок).
В данной модели сочетаются монопольная власть над товаром и конкуренция.
Монополистическая конкуренция, предполагает сочетание монополии и конкуренции. Если конкуренция присутствует здесь в очень значительном объеме, то монополия - лишь в небольшой дозе. Такая рыночная ситуация может складываться там, где много сравнительно небольших производителей (продавцов) предлагают похожую; но не одинаковую продукцию (скажем, различные виды одежды или обуви, мебели или книжной продукции, рознично-торговых услуг и т. д.). Многочисленность независимых фирм, не позволяет каждой из них в отдельности существенно влиять на рыночное предложение и цену. Тоже обстоятельство мешает их тайному сговору для овладения рынком. Поэтому между ними идет как ценовая, так и неценовая конкуренция. Множественность предприятий и относительная легкость присоединения к ним новых фирм постоянно стимулируют конкуренцию.
|
|
|
Неценовая конкуренция
Неценовая конкуренция имеет 2 преимущества:
1. В условиях товарного разнообразия свойство товара, в глазах покупателя, важнее ценовой привлекательности.
2. В современных условиях, затраты на неценовую конкуренцию зачастую обходятся дешевле, чем расходы на ценовую конкуренцию.
В этих условиях большое значение имеет образ товара, закрепленный в сознании потребителя, товар превращается в бренд. Если складывается положительный образ, то покупатель готов заплатить больше денег.
|
|
|
Процесс формирования бренда довольно сложен, так как на него влияют многие факторы: характер потребностей, традиции, культура, предрассудки, информация из других источников, пиар со стороны производителей, реклама.
Грамотно проведённая рекламная кампания позволяет фирме и увеличить объем продаж, и повысить цену.
Роль неценовой конкуренции и рекламы в жизни общества:
1. Проконкурентный подход – подход, который дает положительную оценку неценовой конкуренции и рекламы:
реклама предоставляет информацию, способствующую разумному, рациональному выбору;
реклама способствует финансированию, поддержке национальных средств коммуникации (радио, телевидение, журналы и т. д.);
реклама стимулирует изменение продукта;
эффективная реклама способствует расширению объема производства;
реклама является силой поддержания конкуренции, так как предоставляет информацию о субститутах, способствующих ослаблению монопольной власти фирмы;
реклама способствует более полной занятости, в том числе содействует развитию рекламных агентств, дизайнерских центров и т. д.
2.Антиконкурентный подход – это подход, который основное внимание уделяет отрицательной роли рекламы в обществе:
реклама может вводить в заблуждение, когда дает неверную информацию;
рекламные расходы являются непроизводительными для общества, а значит являются формой отвлечения ограниченных ресурсов от реального сектора экономики;
реклама способствует возникновению многочисленных отрицательных внешних эффектов: ухудшается придорожный пейзаж, наносится урон сельской местности;
реклама активизирует эффект самонитролизации, то есть в результате избытка рекламы потребитель перестает обращать на неё внимание, и каждая фирма имеет ту же долю на рынке, что и до рекламы, но при более высоких издержках и уровне цен (моющие средства, фармацевтика);
реклама способствует усилению монопольной власти на рынке, так как воспитывается приверженность покупателю продукта фирмы.
Дата добавления: 2019-09-08; просмотров: 414; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!