ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ СИЛАМИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Реклама оказывает значительное влияние на общество: принимает участие в формировании массового сознания и диктует потребителям стиль жизни. Нам указывают, чего мы должны хотеть и чем обладать. От перенасыщения рынка рекламы надоедливыми роликами, мы все чаще стараемся избегать какой – либо рекламы в целом. Однако, как бы мы не старались, так или иначе вирусная реклама заставляет обратить на себя наше внимание.
Вирусная реклама в прямом смысле слова «заражает» аудиторию своей идеей и распространяется со скоростью подобной настоящему вирусу. Благодаря своей неординарности она хорошо запоминается и быстро передается от человека к человеку. Но такой успех возможен при условии, что реклама будет способствовать решению проблем потребителей и сможет охватить максимальную аудиторию [1].
В рамках рекламной кампании вирусная реклама подразумевает под собой продвижение товаров и услуг за счет силы самой целевой аудитории [4, с 146].
Можно выделить круг компаний, для которых данный вид рекламы является целесообразным:
Производители и дистрибьюторы продуктов немедленного потребления, а также всего, что связанно с техникой и компьютерами;
Компании, специализирующиеся на эксклюзивных или очень специфических товарах (одежда для катания верхом) [5,с 270].
Использовать вирусную рекламу имеет смысл тем компаниям, целевая аудитория которых пользуется Интернетом.
|
|
|
Одним из примеров такой вирусной рекламы является рекламная кампания мобильного оператора Yota, который выпустил крайне лаконичную рекламу на телевидении. В ней в течение 30 секунд на голубом фоне в полнейшей тишине показали надпись «Длинная реклама Yota по телевизору».
Такое необычное решение стало неожиданностью для телезрителей. На контрасте с шумной рекламой, где каждый старается привлечь аудиторию самыми разнообразными эффектами и звуками, беззвучная реклама Yota привлекает тишиной и заставляет телезрителя посмотреть на свой экран, захватывая его внимание.
Подобный креатив очень понравился пользователям соцсетей, и они стали придумывать свои варианты рекламы мобильного оператора. Реклама Yota приобрела вирусный характер и разлетелась по всему Интернету.
Подогрела интерес к распространению рекламы в Интернете и сам мобильный оператор, предложив вознаграждение за рекламу на страницах во «ВКонтакте» и Facebook.
Участнику было необходимо указать свой номер телефона и скачать сгенерированную картинку с логотипом оператора, после чего он получал один рубль на счёт мобильного телефона, что следовало из публичной оферты акции. На всю пиар-кампанию оператор потратил около 150 тысяч рублей [2].
|
|
|
Резюмируя, можно еще раз отметить, что сегодня, когда традиционная реклама не способна пробиться к сознанию потребителя, не пользуется доверием и теряет свою эффективность, в стремительно растущем цифровом медиа пространстве появляются новые формы коммуникации. В умелых руках корпораций они трансформируются в инструменты воздействия на покупательский выбор [3,с 388]. Одним из таких инструментов является вирусная реклама. Пример рекламы Yota нам показывает как с небольшими затратами для производителя можно разрекламировать свой продукт, привлекая максимальную аудиторию, посредством вовлечения потенциальных потребителей в распространении вирусной рекламы.
Список использованной литературы:
1. Вирусная реклама [Электронный ресурс], режим доступа: https://www.demis.ru/articles/kak-sozdat-virusnuyu-reklamu/, режим доступа – свободный, язык русский, последнее обращение: 29.10.18 г.
2. Официальный сайт мобильного оператора Yota [Электронный ресурс], режим доступа: https://arenda.yota.ru/, режим доступа – свободный, язык русский, последнее обращение: 29.10.18г.
3. Современные исследования социальных проблем [Электронный научный журнал], Влияние индивидуально-личностных характеристик на восприятие вирусной рекламы, Старовойтов М.В., режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/vliyanie-individualno-lichnostnyh-harakteristik-na-vospriyatie-virusnoy-reklamy, режим доступа – свободный, язык русский, последнее обращение 29.10.18г.
4. Шпаковский В., Розенберг Н., Егорова Е., Интернет-журналистика и интернет-реклама [Учебное пособие], 2018г – 360 с
5. Ягодкина М.В., Иванова А.П., Шёнлебен М.М., Реклама в коммуникационном процессе [Учебное пособие], Издательский дом "Питер", 2013г – 304 с.
Дата добавления: 2019-09-02; просмотров: 171; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!