Связи с общественностью в условиях кризиса
Роль кризисов в процессе функционирования организации: понятие кризиса, причины возникновения кризисов, типология кризисов. SWOT-анализ и бенчмаркинг как способы диагностики кризиса. Разрешение кризисов: роль специалиста по связям с общественностью.
Государственное и муниципальное управление
Природа и сущность государственного управления. Государство как субъект управления социальными процессами: характеристики государства, типология государств, функции государства. Законы, принципы, методы государственного и муниципального управления. Становление и развитие системы государственного управления в России. Организационная структура государственной власти РФ: понятие государственного органа, виды государственных органов РФ. Федеративное устройство государства. Федеративная организация государственной власти и управления в России. Сущность местного самоуправления. Развитие местного самоуправления в Российской Федерации на современном этапе. Участие граждан в местном самоуправлении в Российской Федерации. Роль служб по связям с общественностью в государственном и муниципальном управлении.
Реклама в коммуникационном процессе
Основные этапы развития рекламы. Роль рекламы в обществе. Специфика рекламной коммуникации. Средства распространения и размещения рекламы. Специфика социальной рекламы и ее роль в общественном развитии. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Сегментирование в рекламной деятельности. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя. Понятие эффекта и эффективности рекламы. Коммуникационная и экономическая эффективность рекламы. Позиционирование в рекламе. Виды рекламного позиционирования.
|
|
|
Современная пресс-служба
Функции пресс-секретаря, требования и компетенции. Разновидности пресс-подразделений, стандартная структура пресс-службы. Виды PR-материалов, предоставляемых СМИ. Корпоративный сайт: стандартная структура и требования.
Организация и проведение кампаний в связях с общественностью
Понятие и характеристики кампании по связям с общественностью. Рекламные кампании и кампании по связям с общественностью: сравнительный анализ. Разновидности PR-кампаний. Особенности кампаний по связям с общественностью в различных сферах общественной жизни. Модель кампании по связям с общественностью. Специфика и содержание этапов PR-кампании. Подготовительный этап кампании по связям с общественностью. Особенности взаимодействия с заказчиком. План PR-кампании: структура, содержание и разновидности. Типы стратегий кампании по связям с общественностью. Цели и задачи кампании по связям с общественностью. Методы определения целевых аудиторий. Финансовое планирование PR-кампании: особенности и приемы. Этап реализации PR-кампании: особенности и направления деятельности. Организация специальных мероприятий. Коммуникация с целевой аудиторией: формы и средства. Оценка эффективности PR-кампании: проблемы и методы. Составление отчета по проведению кампании по связям с общественностью.
|
|
|
Методика и техника социологических исследований
Роль социологических исследований в деятельности PR-специалиста. Виды социологического исследования. Программа социологического исследования: назначение, структура, функции. Количественные и качественные методы социологического исследования: возможности применения в деятельности PR-специалиста. Выборка в социологическом исследовании. Сущность, типы и качество выборки. Измерение в социологическом исследовании. Способы проверки первичного измерения. Контент-анализ: сущность, виды и процедура проведения. Фокусированное групповое интервью: особенности и процедура проведения. Опрос как метод сбора эмпирических данных. Виды опроса. Метод социометрических измерений: техника проведения и способы обработки результатов.
|
|
|
Список литературы
Основная литература
1. Исследовательский практикум : алгоритм проведения : учебное пособие / И. А. Батанина [и др.] ; ТулГУ .— Тула : Изд-во ТулГУ, 2010 .— 270 с.
2. Исследовательский практикум : алгоритм проведения [Электронный ресурс] : учебное пособие / И. А. Батанина [и др.] ; ТулГУ .— Тула : Изд-во ТулГУ, 2010 .— 270 с. – Режим доступа: https://tsutula.bibliotech.ru/ReaderBook/2013040914332866389700007984, по паролю. – ЭБС «БиблиоТех»
3. Емельянова, И. Н. Основы научной деятельности студента. Магистерская диссертация [Электронный ресурс] : учебное пособие для вузов / И. Н. Емельянова. — Москва: Юрайт, 2018. — 115 с. — (Серия : Университеты России). — ISBN 978-5-534-06505-3.– Режим доступа: https://biblio-online.ru/book/B0778C85-9E29-432E-820A-FF237DA8562D/osnovy-nauchnoydeyatelnosti-studenta-magisterskaya-dissertaciya, по паролю. – ЭБС «Юрайт»
Дополнительная литература
1. Куклина, Е. Н. Основы учебно-исследовательской деятельности [Электронный ресурс учебное пособие / Е. Н. Куклина, М. А. Мазниченко, И. А. Мушкина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Юрайт, 2018. — 186 с. — (Серия : Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-00288-1. – Режим доступа: https://biblio-online.ru/book/16326763-F3B2-4D3F-902B-138B2405A044/osnovy-uchebno-issledovatelskoy-deyatelnosti, по паролю, ЭБС «Юрайт»
|
|
|
2. Розанова Н.М Научно-исследовательская работа студента [Электронный ресурс]: учебное пособие / Н.М. Розанова. — Москва : КноРус, 2018. — 256 с. — Бакалавриат. — ISBN 978-5-406-06118-3. – Режим доступа: https://www.book.ru/book/917087, по паролю. – ЭБС «Books»
3. Мокий, М. С. Методология научных исследований [Электронный ресурс] : учебник для магистратуры / М. С. Мокий, А. Л. Никифоров, В. С. Мокий ; под ред. М. С. Мокия. — Москва : Юрайт, 2018. — 255 с. — (Серия : Магистр). — ISBN 978-5-9916-1036-0. - Режим доступа: https://biblio-online.ru/book/5EB3B996-0248-44E1-9869-E8310F70F6A5/metodologiya-nauchnyhissledovaniy, по паролю. – ЭБС Юрайт
Периодические издания
Общественные науки и современность: [журнал] – Москва: Изд-во РАН, 2018-. - ISSN 0869-0499
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 97; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!