ОБРАЗЕЦ ТВОРЧЕСКОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«СОЦИОЛОГИЯ ОЮЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ»
Тема: Опыт изучения общественного мнения в Германии.
Изучение общественного мнения в Германии имеет давние традиции. В той или иной степени проблему изучения, формирования общественного мнения затрагивали в своих работах Кант, Гегель, Ясперс, Паретто, Адорно, Хабермас и др. известные немецкие исследователи.
На современном этапе развития общества наблюдаются некоторые различия трактовки понятия «общественное мнение» в американской и немецкой традиции.
Американская энциклопедия определяет общественное мнение как мнение людей в совокупности, это сила, вызывающая социальное и политическое действие.
Немецкий «Лексикон политических наук» дает следующее определение: общественное мнение – это мнение, преобладающее в определенное время среди того или иного народа по вопросам общественной жизни. Так как общественное мнение – это не только состояние разума, но и чувства общества, то при его образовании следует учитывать и предрассудки, и наклонности, и общие симпатии и антипатии членов общества.
Американская формулировка ориентируется на социологический аспект анализа общественного мнения, а немецкая обращает внимание на наличие социально-психологических компонентов в его структуре.
В настоящее время изучение общественного мнения (Демоскопия) в Германии является важным источником для выяснения принципиальных позиций, ожиданий, надежд и пожеланий населения.
|
|
|
Сегодня существует около 40 организаций, занимающихся изучением общественного мнения. В большинстве своем это частные организации, проводящие опросы населения, как по проблемам внутренней жизни страны, так и по актуальным международным проблемам.
В целом, надо отметить, все организации, занимающиеся изучением общественного мнения в Германии с момента их создания организовывались и развивались по американскому образцу, заимствуя у них методы и методики проведения исследований.
Опросы общественного мнения, проводимые в Германии можно свести к трем основным группам: политические, социальные и коммерческие.
Прикладной этап изучения общественного мнения в Германии связан с именем Э. Ноэль-Нойман. В 1947 г. в Алленсбахе был организован частный институт по изучению общественного мнения, который позже назвали Институтом Демоскопии. Создатели Института опирались при его организации на единственный принцип: изучение различных проблем одинаково тщательно и ответственно. Исследования этого института должны иметь высокий научный уровень. Сегодняшнее понимание демоскопии предполагает изучение посредством различных опросов - мнений, интересов, которые волнуют население, с целью построения прогноза его дальнейшего поведения.
|
|
|
В настоящее время Институт Демоскопии является одним из крупнейших частных исследовательских центров в Германии. В год его силами проводится около 80000 интервью и около 5000 опросов населения.
В спектр проблем, изучением которых занимается Институт входят:
- анализ СМИ (аудитория СМИ и их эффективность);
- исследование социальных проблем (изменения ценностных ориентаций, представлений о жизни, изучение уровня религиозности и т.п.);
- политические исследования.
Около 20% всех исследований осуществляется по заказу крупных предприятий, в том числе исследование рынка; 10% составляют исследования мнений населения (относительно изменения тарифов, новых законопроектов и т.п.) выполняемые по заказу правительства. Большое место в работе отведено панельным исследованиям.
В качестве основных методов работы используются анкетные опросы (телефонные и в форме интервью), а также качественные исследования (глубинные интервью, фокус-группы и т.п.).
Другим крупным исследовательским центром в Германии является Infratest dimap (ID), который был организован в 1990 г. в Берлине. Основной целью его работы было изучение процесса воссоединения старых и новых федеративных земель (после «падения» Берлинской стены). Позже институт стал активно проводить электоральные и политические исследования.
|
|
|
В штате института задействованы квалифицированные социологи и эксперты в области эмпирических социологических исследований. В качестве методов используются интервью по месту жительства, телефонные опросы, глубинные интервью, онлайн-опросы, фокус-группы и т.д.
Третьим крупным институтом изучения общественного мнения является организация FORSA (Общество по проведению социологических исследований и статистического анализа). Он был основан в 1984 г. и имеет филиалы в Берлине и Дортмунде, а также зарубежный филиал в Риге. Сфера его интересов – социальные и политические исследования, исследования СМИ, а также изучение рынка.
Институт использует самые современные исследовательские технологии. Он был первым институтом в Германии, применившим в своих исследованиях технологию CATI (телефонное интервью). В настоящее время еженедельно методом телефонного опроса опрашивается 1000 респондентов. С 14 лет каждый житель Германии может добровольно принять участие в этих опросах. Выборка осуществляется по методу «последнего дня рождения». Техника проведения исследований, разработанная компанией FORSA и названная forsa.omninet основана на новейших разработках в области Интернет и является уникальной опросной технологией в Европе методом он-лайн.
|
|
|
Наиболее крупными клиентами этой организации являются телевизионные каналы AG и RTL, которые используют данные опросов компании в своих передачах.
Помимо вышеназванных, в Германии существует множество других организаций, проводящих опросы по заказам правительства и частных организаций: Институт TNS EMNID GmbH в Билефельде, INFAS, SOKO, Institut fuer Sozialforschung во Франкфурте, Институт прикладных и социальных исследований в Бад-Годесберге, GFK Aktiengestllschaft в Нюренберге. Существует также Мюнхенский институт работающий в основном по заказам прессы и проводящий панельные опросы (по телефону). Исследованиями общественного мнения занимаются также Институт Виккерта в Альтенштадте, Франкфуртский институт общественного мнения (FGW), а также различные кафедры при университетах.
Институт TNS EMNID GmbH является одной из самых авторитетных организаций в этой области не только в Германии, но и в мире (название расшифровывается как «Исследование общественного мнения, исследования рынка, новостей, информационной сферы и сферы услуг). Он был создан в 1945 г. и по заказам правительства занимался проведением регулярных исследований в области изучения политической обстановки в стране. Важным направлением в работе института является не просто фиксирование общественного мнения, но и выявление тенденций и возможных путей его развития. Институт является также международной организацией и ведет свои проекты в более чем 20 странах по всему миру. В частности он проводит ежегодный опрос «Voice of people» в 70 странах мира. Также он является представителем института Гэллапа на территории Германии. В качестве основных методов сбора данных используются телефонные опросы и метод личного интервью.
Франкфуртский институт общественного мнения (FGW) занимается в основном изучениями выборов, а также оказывает научное консультирование по исследованию зрительской аудитории телеканалов. Эта организация считается политически независимой, а все данные, полученные ею в ходе своих исследований хранятся в центральном архиве эмпирических данных Кёльнского университета.
Компания INFAS является частной организацией, занимающейся изучением рынка, а также проводит социологические исследования в области политики. Представительство организации находится в бонне, а к числу ее постоянных клиентов относятся партии CDU, SPD, FDP.
Компания GFK Aktiengestllschaft является старейшим институтом по маркетинговым исследованиям в Европе, она основана в 1925 г. в Нюренберге. В числе ее создателей был будущий канцлер Германии Людвиг Эрхард. Профиль деятельность института – изучение индексов потребления, маркетинговые исследования рынка, а также построение телевизионных рейтингов.
Из частных организаций наиболее известны также - Cobus Marktforschung GmbH (занимающаяся проведением маркетинговые исследования в Германии и по всему миру), Confield Research - Одно из ведущих маркетинговых агентств Германии, специализирующееся на полевых исследованиях, Abs-marktforschun – Германская компания, специализирующаяся на телефонных опросах, сборе данных и статистическом анализе.
Для обобщения полученной информации, координации исследований и совершенствования социологической методики в Германии создан Единый информационный центр по социальным исследованиям. Привлечение социологов является официальным принципом, которым руководствуются в своей деятельности правительственные учреждения, частные фирмы и коммерческие организации.
Институты общественного мнения в германии связаны договорными обязательствами с отдельными монополиями, партиями и правительственным аппаратом, либо целиком или частично принадлежат промышленным и финансовым концернам.
Результаты опросов общественного мнения в Германии публикуются в ряде специализированных изданий – «Алленсбахский ежегодник», «Алленсбахский ежеквартальник», а также в маркетинговых и политических изданиях.
Как отмечает Рената Кёхер, являющаяся одним из авторитетных социологов в Германии: «Основная задача социологии – быть рупором для народа, отражая общественное мнение четко и многогранно, чтобы его изучение не переходило в манипулирование им».[2]
Литература.
1. Социологический энциклопедический словарь. – М.: Мысль, 2003 г.
2. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996 г.
3. Diter Wanderluch. EigenSinning. 10 Portrats. Verlag Friedrich Pustet. – Regensburg, 1999.
4. Официальные сайты организаций: politik.uni-koeln.de; infratest-dimap.de, cobus.de, soko-institut.de, forsa.de.
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 322; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!