РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ
Регулирование рекламной деятельности осуществляется по двум направлениям:
1) государственное регулирование (детальная законодательная регламентация рекламной деятельности);
2) саморегулирование (общественный контроль за соблюдением правил поведения в рекламном бизнесе).
Регулирующие составляющие рекламного бизнеса:
1. Государственное регулирование: документы определяющие основные формы и правила рекламной деятельности, – законы, принимаемые Государственной Думой, указы Президента РФ, постановления Правительства РФ и отдельных министерств.
2. Государственные организации, наблюдающие за исполнением принятых документов: Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП), отраслевые министерства и ведомства.
3. Саморегулирование: общественные и профессиональные организации рекламистов, потребителей, рекламодателей, как отдельные, так и совместные (Рекламный совет России и др.).
Причины регламентирования рекламной деятельности: оно направлено на защиту потребителя против недостоверной или заведомо ложной рекламы.
Регламентирование рекламной деятельности необходимо для того, чтобы потребитель имел безусловное право на:
• безопасное пользование купленным товаром:
• получение необходимой информации о товаре:
• подтверждение соответствия реальных функциональных возможностей товара с информацией, полученной из рекламы.
|
|
|
В России существует более десяти общественных и профессиональных организаций, занимающихся правовым регулированием рекламной деятельности.
РЕКЛАМНЫЕ АССОЦИАЦИИ
В 90-х гг. XX столетия в России появились первые общественные организации, объединившие рекламистов страны.
Наиболее авторитетная – Российская ассоциация рекламных агентств (основана в 1993 г.), представляющая интересы крупнейших рекламных агентств.
Члены ассоциации – около ста рекламных агентств.
Основные направления деятельности
1) представление и защита членов ассоциации;
2) помощь в разработке рекламного законодательства, сотрудничество с международными рекламными организациями и др.
В 2004 г. ассоциация изменила свое название на Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР).
Изменение названия оказало влияние на качественный состав ассоциации. В настоящее время ее членами могут быть не только рекламные агентства, но и другие агентства, задействованные в системе маркетинговых коммуникаций, такие, как РЯ-агентства, маркетинговые агентства и др.
Национальная рекламная ассоциация (бывшая Ассоциация работников рекламы России) функционирует с 1996 г. Область ее деятельности – развитие рекламного бизнеса в стране и совершенствование рекламной практики. Она объединяет около ста представителей рекламного рынка – рекламодателей, рекламистов, производителей рекламы.
|
|
|
Международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП).
Организация объединяет национальные и региональные организации потребителей шести стран – России, Казахстана, Украины, Белоруссии, Грузии. Туркмении. В 2000 г. в ее состав входило 57 членов.
Особенность: она тщательно следит за развитием рекламных процессов, которые помогают ей в защите потребителей от недобросовестной рекламы.
Главные задачи организации:
1) обеспечение потребителей профессиональной помощью специалистов;
2) представительство и защита интересов потребителей в их взаимоотношениях с бизнесом и государством.
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ИХ ОСОБЕННОСТИ
Интегрированные маркетинговые коммуникации – это концепция, в основе которой лежит детально скоординированное планирование коммуникационных составляющих (видов рекламы, прямого маркетинга, стимулирования продаж и деятельности по организации общественного мнения – PR), а также их совместное использование с учетом конкретной рыночной ситуации, с целью обеспечить максимальное коммуникационное воздействие на потребителя.
|
|
|
Значение интегрированных маркетинговых коммуникаций:
1. Позволяют гарантировать последовательность появления и единство тона всей информации о продукте во всех источниках распространения рекламы: объявления в СМИ, печатная реклама, прямой маркетинг, мероприятия PR. Все это способствует созданию единого образа марки, а потребитель получает рекламные обращения, выдержанные в едином стиле.
2. Недостатки, присущие одному из элементов, возмещают преимущества другого.
Элементы маркетинговых коммуникаций: реклама; прямой маркетинг; продвижение товара; упаковка; выставки; PR.
Цель коммуникаций:
• усиление известности марки:
• создание или изменение имиджа:
• обеспечение пробной или повторной покупки. Подходы к оценке затрат на проведение интегрированных маркетинговых коммуникаций:
1. Затраты рассматриваются как инвестиции, которые должны окупиться в течение нескольких лет.
2. Затраты рассматриваются как текущие расходы, осуществляемые одновременно с затратами на организацию продаж или установление контакта с потребителем.
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 234; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!