Риторические особенности вербальной политической коммуникации.
Риторика (от греч. «rhetor» – оратор) – теория красноречия, искусство устного выступления, умение привлечь внимание слушателей, убедить их.
Политическое содержание должно быть «упаковано» и презентовано в соответствии с психологическими особенностями восприятия вербальной информации.
Слабый оратор говорит то, что хочет сказать, а сильный оратор говорит то, что от него хотят услышать.
Для эффективности политического выступления следует:
1. Выяснить, что является правдой для аудитории.
2. Понравится публике.
3. Запомнится публике.
4. Вселить убеждение, что предложенная программа – наилучшая.
Эффективность выступления зависит от умение привлечь внимание и установить контакт не со всей аудиторией, а с так называемой «социокритической массой», то есть частью слушателей, которая формирует мнение аудитории, испольуя «психологическое заражение».
Восприятие слушателями оратора зависит также от:
- авторитетности того, кто выступает;
- доступности изложения материала.
Чем выше авторитет того, кто выступает, тем меньше слушающие обращают внимание на логику его речи, концентрируясь на конечных выводах.
Различают четыре источника и уровня непонимания говорящего.
Фонетический барьер возникает в результате несоответствия между темпом речи и воспринимающей способностью аудитории. Чем выше интеллектуальный уровень аудитории, тем более быстрый темп речи она способна воспринимать.
|
|
|
Семантический барьер возникает вследствие насыщения речи терминами, непонятными даже грамотному избирателю.
Стилистический барьер – несоответствие между формой выступления и его содержанием, излишняя красивость речи в ущерб её ясности и точности.
Логический барьер. Для «среднестатистической» аудитории выступление должно содержать одну-две основные идеи, но представленные убедительно и настойчиво, не оставляя повода для сомнения.
Для аудитории выше среднего уровня выступление должно быть структуировано, с обоснованными выводами и возможностью для слушателей сделать самостоятельный выбор.
Необходимо учитывать так называемый эффект Миллера: ёмкость оперативной памяти человека 7 плюс-минус 2 простых объекта (знаков).
В соответствии с эффектом Эльштейна ёмкость оперативной памяти человека 4 плюс-минус 2 сложных объекта (образов, доводов, сравнений).
Поэтому количество эмоционально-слуховых ударений в одной пиар-акции должно быть в пределах 3–5.
Фундаментальное правило методики Г. Бейтсона гласит, что интерес людей к политике, к форме правления находятся на последнем месте по значимости. Поэтому начинать любую агитацию с аргументации типа « Мы – за демократию» бессмысленно.
|
|
|
На первом месте по восприятию находятся собственно витальные ценности, то есть те, от которых зависит непосредственное существование человека. Такие понятия, как здоровье, семья, финансовое благополучие, уверенность в будущем своих детей опережают интерес человека к политике. Поэтому любой политический лозунг должен содержать в себе упоминание об этих вещах.
Как бы грамотно не было написано и построено выступление всегда необходимо проверить его эффект на третьих лицах. Американский президент Рональд Рейган любое своё публичное выступление проверял вначале на фокус-группах – небольших группах критически настроенных слушателей. А после такой апробации консультанты вносили изменения.
Любопытно, что идея американских консультантов Б. Ельцина – предвыборную президентскую кампанию на второй срок начать с 15 -минутного выступления президента, причем рядом с ним должны были находиться мэр Москвы Лужков и другие авторитетные фигуры, а сам президент должен был появиться на трибуне, пройдя сквозь толпу сторонников - не имела успеха.
Президент выступал целый час перед аудиторией, состоящей из людей в серых костюмах. Чтобы доказать свою правоту, американцы устроили просмотр выступления со специальным прибором, с помощью которого зритель мог выражать свои эмоции, поворачивая диск на аппарате направо или налево на несколько цифр, в зависимости от своих впечатлений от увиденного. Результат шокировал советников Ельцина. Президенту нельзя было ничего обещать – люди не верили ему ни на грош.
|
|
|
Грамотное построение выступления начинается с активизации внимания. Один из приёмов активизации внимания называется «нейтральной фразой». Суть его в том, что в начале выступления произносится фраза, не связанная непосредственно с основной темой, но имеющая ценность для присутствующих, и потому привлекающая внимание. Это может быть какая-то неожиданность, парадокс. Это могут быть слова, умышленно сказанные чужим голосом, действия, которые привлекают внимание своей экстравагантностью.
Другой приём - «затягивание», или «вокальная спираль».
Сначала фраза произносится тяжело (очень тихо, слишком монотонно или неразборчиво) . Чтобы понять сказанное, аудитория прилагает усилия, которые концентрируют внимание. Используя этот фактор, оратор может продолжать выступление.
|
|
|
Следует помнить, что часто повторяющиеся обороты речи выдают эмоциональный настрой того, кто говорит. Например, оборот «тут уже ничего не поделаешь» говорит о покорности обстоятельствам, оборот «само собой разумеется» содержит подсознательное стремление к самозащите, оборот «очень просто» выдаёт неуверенность в себе.
Основные риторические приёмы манипуляции слушателями:
1. «Эриксоновский гипноз»: речь звучит абстрактно, но ярко, общий смысл уловить трудно, но детали запоминаются. Остаётся впечатление, что политик говорил о чём-то возвышенном и положительном.
2. Метод Геббельса: многократное повторение одной и той же мысли, характеристики («это всё одна банда»…).
3. Использование слухов, намёков («Прочитал в интернете, что мой оппонент брал деньги с олигархов», «Можно представить, сколько зарабатывает такой-то»).
4. Искажение: замалчивание одних фактов и выпячивание других («Депутаты такой-то фракции живут на роскошных дачах», умалчивая при этом о депутатах своей фракции).
5. Перевод стрелок («Вы спрашиваете меня о моей дорогой машине, но я скажу, что гораздо важнее сейчас, чтобы депутаты сняли с себя неприкосновенность»).
6. Наклеивание ярлыков («оранжевые», «кучмисты», «газовая мафия», «националисты»).
7. Давление на стереотипы, не обязательно верные, но распространенные («Всем известно, чего хочет Москва…»).
8. Смешивание информации и частного мнения, так что мнение кажется объективным фактом («Рейтинг такого-то 2 %, он точно не пройдёт»).
9. Нелогичности («Вы хотите назначать губернаторов? Значит, вы диктатор»).
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!