Стратегия и тактика избирательной: кампании.
Проект избирательной кампании должен включать, две части: одна дает ответ на вопрос, что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали заданного кандидата (стратегия), вторая — в какой форме это сделать (тактика). Исходя из этого разграничения осуществляется и практическая деятельность по организации и проведению избирательной кампании. Соответственно, используемые избирательные технологии, как уже упоминалось, можно разделить на стратегические и тактические.
Предложенное разграничение стратегии и тактики избирательной кампании не безупречно. В частности, что касается различных рекламных материалов (листовок, плакатов, буклетов, календарей, видеороликов и т.д.), то здесь важны не только форма, но и содержание. В этом случае целесообразно использовать следующий дополнительный критерий: то, что требует для своей разработки привлечения конкретных специалистов (журналистов, фотографов, художников, специалистов по рекламе, клипмейкеров и др.), следует отнести к тактике.
В соответствии с широко распространенной точкой зрения под стратегией следует понимать совокупность целей и задач какого-либо вида деятельности, а под тактикой — совокупность способов достижения целей и решения задач. Такая трактовка стратегии и тактики в целом соотносима и с избирательной кампанией. Однако, она недостаточно инструментальна. Предположим, в выборах участвуют два кандидата, и цель каждого — победа. Чем в таком случае будут кардинально отличаться стратегии их избирательных кампаний? Если же рассматривать стратегию как содержательную составляющую кампании, то такие различия проявятся. Итак, стратегия избирательной кампании — это ее содержательная составляющая, на которой строятся организация и проведение всей кампании.
Основу стратегии составляет образ, или имидж, кандидата (партии), который является стержнем информационного воздействия, оказываемого на избирателей. Выбор основных параметров этого образа и будет определять суть стратегии избирательной кампании.
В рамках реализации стратегии избирательной кампании используется ряд технологий, основной среди которых является технология формирования имиджа. Но поскольку избирательные технологии относятся к группе технологий маркетингового типа, формированию имиджа предшествует изучение предпочтений избирателей. Однако начинать следует не с исследования электорального рынка, ас целей кампании.
Определение целей избирательной кампании, строго говоря, находится за пределами области стратегии. Собственно, стратегия и тактика кампании разрабатываются исходя из поставленных целей. Если все последующие мероприятия относятся к компетенции различных специалистов, то цель кампании определяет сам кандидат. Правда, руководитель кампании должен определить, насколько достижима и каких ресурсов потребует эта цель.
Наиболее естественная для избирательной кампании цель — победа на выборах. Однако так дело обстоит далеко не всегда. Нельзя всерьез расценивать как претензию на победу, скажем, участие в президентских выборах председателя Кемеровского облисполкома А. Тулеева (1991 г.) или депутата Государственной Думы О. Малышкина (2004 г.). Довольно часто участие в выборах преследует достижение других целей, не предполагающих победу:
• вхождение в политическое сообщество;
• укрепление известности в расчете на будущие выборы;
• получение трибуны для пропаганды своих идей и др.
Фундаментальная характеристика маркетингового подхода к организации и проведению избирательной кампании заключается в том, что любые действия в ее рамках должны строиться на достоверных данных. Далеко не праздным является вопрос о том, какой объем информации необходимо собрать организаторам кампании. Принцип «чем больше, тем лучше» здесь не всегда работает.
|
|
|
|
|
|
В рамках информационно-аналитического обеспечения кампании можно выделить два направления:
1) исследование округа накануне выборов, т.е. за несколько месяцев до их назначения.
|
|
|
2) обеспечение информационно-аналитической поддержки идущей избирательной кампании. Речь идет о получении информации, позволяющей оценить степень эффективности проводимой кампании.
Полученная в ходе исследований информация позволяет убедиться в том, что люди не представляют собой некую однородную массу, — это множество индивидов, различающихся своими убеждениями, ценностными ориентациями, предпочтениями, интересами и т.п. Совершенно ясно, что одни и те же параметры образа кандидата не могут быть в равной мере привлекательными сразу для всех.
Сегментирование электората — это выделение групп избирателей, ведущих себя одинаково по отношению к «товару», т.е. кандидату или политической партии:
1) твердые сторонники;
2) нетвердые сторонники;
3) безразлично настроенные граждане;
4) негативно настроенные граждане;
5) нетвердые противники;
6) твердые противники;
7) лишние сторонники — это те, чья поддержка ослабляет позиции кандидата или даже дискредитирует его.
Задача политических технологов состоит в том, чтобы удержать в поле своего внимания первые две группы, привлечь на свою сторону третью и четвертую и нейтрализовать действия тех, кто принадлежит к оставшимся группам. Особенно важными с точки зрения достижения успеха в избирательной кампании являются те группы, которые не определились с выбором.
|
|
|
41. Социологическое обеспечение избирательной кампании.
Социология выборов (электоральная социология) — отрасль социологии, изучающая комплекс проблем, связанных с поведением населения в избирательных кампаниях, в том числе исследование электоральных (от лат. eligo — выбирать) ориентации социальных общностей и отдельных граждан, анализ факторов, влияющих на участие в выборах и голосовании, мотивы участия или неучастия в них, изучение структуры электората, особенностей восприятия им предвыборных мероприятий, партий и личностей кандидатов, оценка эффективности деятельности СМИ и уровней их воздействия на позиции избирателей, прогнозирование итогов выборов и др. Иногда в состав объекта социологии выборов включается проблематика, лежащая на стыке с политической социологией и социологией прав: выборы как политическое явление, политическая культура и политические установки избирателей, особенности избирательных систем, политические механизмы и предвыборные технологии и т. д. В целом же следует признать, что ядром социологии выборов является социология избирателей, социология электората. Именно эти вопросы составляют основное направление в социологическом обеспечении избирательных кампаний, привлекают особое внимание заказчиков.
Существуют серьезные отличия исследований, проводимых в рамках выборов, от аналогичных в других социологических дисциплинах.
Социологическое обеспечение избирательной кампании поможет:
— выявить проблемные моменты, на путях решения которых может быть сосредоточена предвыборная программа кандидата;
— выявить рейтинг кандидата и факторы, которые могли бы способствовать его росту;
— спрогнозировать результаты выборов.
Социологические исследования рекомендуется поручать организациям, имеющим соответствующий опыт и положительную репутацию.
Социологическое исследование должно отвечать требованиям репрезентативности, т.е. отражать реальный спектр мнений избирателей округа.
Социологические исследования производятся в следующих формах:
— личные (анкетирование, интервьюирование, опросы общественного мнения «exit poll» — устный опрос);
— дистанционные (анкетирование, электронный опрос избирателей в информационно-телекоммуникационных сетях, включая сеть «Интернет», почтовые, телефонные).
«Еxit poll» (англ. exit — выход, poll — опрос) — особый вид социологического исследования, проводимого в день выборов «у выхода» из зданий, где проводится голосование, методом стандартизированного интервью «лицом к лицу».
Это опрос уже проголосовавших избирателей об их выборе. Такой опрос является одной из форм контроля за правильностью установления официальных итогов голосования. Участие избирателя в опросе может быть только добровольным. Не допускается в какой бы то ни было форме принуждать избирателя к участию в опросе.
Лица, проводящие опрос, не вправе проводить предвыборную агитацию. В том числе таким лицам не следует одеваться в одежду с символикой участвующей в избирательной кампании политической партии или кандидата.
Результаты опроса «exit poll» могут быть опубликованы только по окончании времени голосования в округе (п. 7 ст. 45 Федерального закона «Об основных гарантиях...»).
42. Информационное обеспечение консалтинга.
Информационное обеспечение — это создание оптимальных условий функционирования для удовлетворения информационных потребностей, то есть потребностей в информации о предметной области, необходимой для выполнения задач в процессе практической деятельности, на основе использования совокупности методов, систем и средств получения, сбора, обработки, хранения, передачи и использования информации.
Информационное обеспечение законодательного процесса включает создание
условий для эффективного удовлетворения информационных потребностей в законодательной деятельности и обеспечение законодательного процесса — особого
порядка осуществления совокупности действий, составляющих законодательную
деятельность парламента, регламентированную законодательством (законодательных процедур). Таким образом, информационное обеспечение призвано обеспечить полноценную работу парламента, его органов и членов; оно заключается в поиске, сборе, хранении, обработке, предоставлении и распространении информации, в том числе в целях обеспечения обратной связи с обществом—в активном и пассивном, прямом и опосредованном информировании внешних организаций, общественности о деятельности парламента.
Дата добавления: 2019-02-13; просмотров: 653; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!