Национальная модель политического консалтинга в России.
Если говорить о национальных моделях политического консалтинга, то, видимо, можно выделить следующие:
ü американская;
ü английская;
ü французская;
ü германская.
На формирование национальных моделей политического консалтинга влияют следующие факторы:
o уровень развития экономики;
o степень демократизации общества;
o историко-культурные особенности развития общества и государства;
o степень участия и активность граждан в политической жизни;
o зрелость гражданского общества и другие.
Отечественный политический консалтинг зародился в конце 90-х годов XX века, с проведением первых альтернативных выборов. В настоящее время находится в процессе становления и развития. В политическом консультировании основным действующим лицом является консалтинговая фирма.
Консалтинговая фирма – это специализированная компания по консультированию субъектов политики, разработке и применению политических технологий в политических процессах.
Наиболее крупными и известными консалтинговыми объединениями являются:
1. Международная ассоциация консультантов политических кампаний. Учреждена в 1968 году в Париже. Организаторы – Джозеф Наполитан и Мишель Богран. Насчитывает около 125 членов из более чем 20 стран.
2. Американская ассоциация консультантов политических кампаний: насчитывает более 600 членов.
3. Европейская ассоциация политических консультантов.
|
|
|
4. Латиноамериканская ассоциация политических консультантов.
Политическое консультирование схематично можно представить в виде связки: субъект ® услуга ® объект.
Субъект – это политический консультант или консалтинговая фирма;
Услуга – это процесс политического консультирования;
Объект – это клиент, нуждающийся в услугах консультанта.
Объектами политического консультирования являются:
Ø личности – это кандидаты в депутаты различных органов публичной власти, депутаты, партийные функционеры и другие политические деятели;
Ø организации – это политические партии и региональные отделения политических партий, общественные организации и движения, избирательные объединения и т.д.;
Ø органы государственной и муниципальной публичной власти;
Ø политические технологии и политические процессы (электоральный процесс образования партий);
Ø предприятия и учреждения в политической сфере (предприятия, политические клубы и т.п.).
Процесс или технологию политического консультирования можно представить в виде следующих основных последовательно осуществляемых действий:
1. Уточнение проблемы, возникшей у объекта консалтинга.
2. Обсуждение с объектом (или заказчиком, клиентом) сути возникшей проблемы.
|
|
|
3. Изучение проблемы, диагностика ситуации.
4. Разработка советов и рекомендаций (предложение определённых технологий решения проблемы).
5. Доведение советов и рекомендаций до объекта консалтинга.
6. Оказание оперативной помощи объекту в процессе разрешения проблемной ситуации.
7. Оценка результатов и последствий действий, предпринятых объектом консалтинга, внесение корректив в предложенную технологию.
8. Анализ эффективности советов и рекомендаций.
Конечный результат деятельности политического консультанта может быть одним из следующих:
§ Полное решение проблемы. При повторном возникновении проблемы клиент сможет решить её самостоятельно.
§ Частичное решение проблемы. Нерешённые проблемы клиент постепенно решит сам.
§ Проблема не решена. Делается заключение о невозможности её решения на данном этапе, вырабатывается технология управления ситуацией, подготовки к решению проблемы.
§ Проблема создана искусственно. Как правило, это происходит по причине незнания клиентом той области, в которой возникла проблема.
Политическое консультирование можно подразделить на следующие виды:
1. Разовое консультирование.
|
|
|
2. Долгосрочное консультирование.
3. Индивидуальное консультирование.
4. Групповое консультирование.
5. Внутреннее консультирование.
6. Внешнее консультирование и др.
Политический консультант выполняет множество функций, среди которых можно выделить следующие:
o обеспечение познавательных потребностей клиента;
o эмоциональная поддержка клиента, особенно в сложных ситуациях;
o диагностика и экспертная оценка ситуации;
o помощь клиенту в понимании и анализе ситуации;
o снижение уровня конфронтации внутри окружения клиента и уменьшение давления на него извне;
o анализ и диагностика идей, исходящих от клиента;
o осуществление PR и помощь в формировании имиджа клиента;
o разработка стратегии и тактики клиента на выборах;
o выполнение функций доверенного лица в избирательной кампании клиента и др.
Знание основ политического консультирования является обязательным условием подготовки специалиста по связям с общественностью.
Таким образом, политический консалтинг как вид консультативной деятельности направлен на оказание помощи политическим субъектам в решении проблем, возникающих в политической жизни.
38. Оценка политического имиджа публичного полити ка.
|
|
|
Имидж – сформированный образ какого-либо лица, политического деятеля, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо по средством определенных ценностных характеристик.
Термин «имидж» начал использоваться в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных кампаний в начале 1960-х годов в США имиджи стали широко применяться и для дифференциации общественных лидеров.
Политический имидж имеет ряд характерных признаков, к которым можно отнести следующие:
· имидж подчеркивает специфичность и уникальность объекта, чем принципиально отличается от стереотипа, который обобщает, интегрирует, а не индивидуализирует явления;
· имидж конкретен, но подвижен, изменчив. Он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации, к текущим ожиданиям аудитории; реакция получателя информации контролируема;
это коммуникация с «обратной» связью. Сообщения порождаются с учетом ожидаемой реакции населения и др.
Имидж это не зеркало, а скорее «зазеркалье» - виртуальный образ, включающий четыре компонента, которые можно рассматривать еще и как уровни структуры имиджа.
Политический имидж в структурном отношении включает персональные, социальные и символические элементы. Рассмотрим структуруполитического имиджа, которая включает:
v Персональные характеристики:
ü физические особенности (внешность, физическая форма, возраст);
ü психофизиологические особенности (характер, темперамент, тип личности, решительность, искренность, сила, активность, ум, энергичность);
ü профессиональные особенности (опыт, интеллект, индивидуальный стиль принятия решений, умение убеждать);
ü наличие харизмы;
ü умение производить впечатление сильного, уверенного в себе человека, вызывать доверие, симпатию.
v Социальные характеристики:
ü способности лидера генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи;
ü социальные связи лидера с семьей, ближайшим окружением, с различными социальными группами, с избирателями − теми, интересы которых он представляет, и с теми, которые поддерживают его и являются союзниками; с оппонентами и открытыми врагами;
ü известность;
ü авторитет;
ü статус личности (не только связанный с определенной официальной позицией, но также с происхождением, величиной состояния);
ü социальная принадлежность (в значительной мере определяет нормы и ценности, которых придерживается лидер).
v Символические характеристики − наиболее устойчивый в коммуникативном поле компонент политического имиджа, к ним относятся:
ü биография;
ü мировоззрение политика;
ü идеология;
ü программа – определенный курс действий, социально-экономическая концепция (совокупность идеологических, политических воззрений, экономических намерений и т.д.), а также планы ее реализации, которые в максимальной степени должны отвечать ожиданиям электората;
ü позиции лидера по актуальным социально значимым вопросам;
ü постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с лидерскими позициями и ролями, и устойчивый набор черт, которые постоянно ассоциируются с лидером.
Анализ структуры позволяет сделать вывод, что функции политического имиджа представляют собой комбинацию коммуникативной, номинативной, эстетической и адресной. Рассмотрим их.
ü Коммуникативная.
Имидж призван облегчить аудитории восприятие информации о политике; обеспечить режим благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде; подготовить почву для формирования установки выбора именно этого кандидата.
ü Номинативная.
Имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивая достоинства.
ü Эстетическая.
В коммерческой рекламе имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией.
Это в полной мере относится и к политическому имиджу. С одной стороны, это относится к соответствию визуальным образцам, сложившимся в обществе относительно внешнего облика политика, его личностной привлекательности, стиля. С другой − к воплощению личностью политика нравственных идеалов, общественных ценностей и т.д.
ü Адресная.
Касается взаимоотношений имиджа и его целевой аудитории, связывает, отвечая на потребность, запрос электората.
Как существует множество определений имиджа, так же много и подходов к типологизации.
Рассмотрим следующие виды политического имиджа:
v Желаемый имидж − тот, который кандидат хотел бы иметь в чужих глазах, а также самоимидж, связанный с собственным опытом и соответствующими самооценками;
v Субъективный имидж − это представление кандидата и его команды о том, каков образ лидера в глазах избирателей. Субъективный имидж также называют зеркальным;
v Объективный или реальный имидж − это впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей; его также называют текущим или воспринимаемым. Объективный имидж не есть величина постоянная: он способен меняться как в зависимости от смены политического контекста, так и в зависимости от усилий разработчиков стратегий политических кампаний;
v Идеальный имидж − это усредненные представления электоральных групп о качествах желаемого лидера. Идеальный имидж никогда не может быть реализован наяву. В противном случае необходимо допустить, что политическая деятельность завершается с выдвижением на позицию лидера человека, обладающего всеми необходимыми качествами для исполнения этой роли, ведь существует опасность «сверхидеального образа» − чем он отчетливее и определеннее, тем способнее привлекать лишь соответственно настроенные на волну этой определенности слои населения, оставляя равнодушными в то же время другие группы;
v Первичный имидж − комплексное представление о конкретном политичеcком кандидате как индивиде, личности, субъекте политической деятельности, формирующемся в сознании избирателей в результате первичного знакомства с ним.
Первичный имидж отражает основные характеристики идеального имиджа, но по ряду других черт отличается от идеала. В ходе избирательной кампании первичный имидж трансформируется − базовые черты первичного имиджа сохраняются, но добавляются новые, так называемые «поверхностные» черты, отражающие реалии складывающейся избирательной ситуации, − этот имидж называют вторичным. Вторичный имидж возникает только в процессе конкурентной борьбы нескольких политических лидеров.
v Моделируемый имидж − это тот образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты.
Существуют различные технологии формирования политического имиджа, среди которых можно выделить:
○ формирование имиджа неизвестного кандидата;
○ корректировка объективного имиджа кандидата (репозиционирование имиджа);
○ «снижение» имиджа конкурента;
○ мероприятия противодействия возможной кампании дискредитации со стороны соперников и восстановление имиджа кандидата, сниженного в результате дискредитационных акций конкурента или просчетов политика.
Выбор имиджевых стратегий зависит также от состава конкурентов и расстановки политических сил. Например, если у кандидата всего один соперник (вторые туры выборов, когда борьба разворачивается между двумя претендентами), эффективным может быть стратегия «снижения» имиджа конкурента; в случае, если сильных конкурентов много, имеет смысл репозиционирование имиджа, чтобы отмежеваться от конкурентов.
Перечислим основные этапы конструирования политического имиджа и раскроем содержание некоторых из них.
ü Определение требований аудитории (сегментов аудитории).
ü Изучение характеристик кандидата.
ü Изучение имиджей конкурентов.
ü Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемой аудиторией и формирование «ядра» имиджа.
ü Выбор дополнительных характеристик.
ü Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Формулировка составляющих имиджа.
ü Позиционирование.
ü Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характериcтик имиджа.
ü Реализация стратегии позиционирования.
ü Оценка эффективности стратегии позиционирования.
Определение требований аудитории (сегментов аудитории).
Изучение характеристик кандидата.
В ряде случаев кандидату предлагается опросник, досье на самого себя, который ему необходимо заполнить, не избегая ответов на самые щекотливые вопросы (экземпляры опросника уничтожаются сразу после завершения предварительной работы).
Позиционирование.
Собственно, построение образа и направление восприятия его в необходимом русле, представление в рамках понятных и благоприятных для него категорий с точки зрения интересов населения рассматривается как позиционирование лидера.
Обычно выделяют следующие типы позиционирования:
1. Позиционирование по ключевой особенности, по преимуществу кандидата, предпочтительному для целевой аудитории.
2. Позиционирование «против категории» (для политических кампаний − против «системы», «олигархов» и т.д.), т.е. противопоставление всей политической элите, а не конкретным конкурентам. Этот способ особенно эффективен, когда кандидат неизвестен.
3. Позиционирование против конкретных конкурентов.
В этом случае главное − не позиционироваться против заведомо более слабых конкурентов, выбирать «объект» по своей «весовой категории».
4. Позиционирование по ассоциации. Эффективно, когда не удается определить значимое отличие кандидата от других или когда подходящее нашему кандидату позиционирование уже используется конкурентами. Подобное позиционирование апеллирует к эмоциональному восприятию.
5. Позиционирование по проблеме. Позиционируется программа как решение конкретных проблем целевых аудиторий. Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа.
Технологии продвижения персональных качеств
Персональные характеристики почти невозможно изменить Но можно сформировать определенное отношение к ним, подчеркнув положительные и даже представив в виде достоинств некоторые отрицательные. Не случайно при анализе кандидата исследуются не только положительные, но и отрицательные качества.
Дата добавления: 2019-02-13; просмотров: 427; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!