Общая техническая концепция инстаграма
В начале данного пособия мы уже рассмотрели общую концепцию, а именно что представляет из себя инстаграм как понятие и явление и что он может дать. Тут мы сосредоточимся конкретно на технических моментах чтобы лучше понимать что тут вообще происходит.
Как известно, каждая социальная сеть имеет какую-то свою основу, на которую уже накладывается всё остальное.
Например, ютуб (YouTube) - это социальная сеть для видео. Человек создаёт аккаунт и далее добавляет туда видео. Другие люди могут подписываться на его аккаунт, ставить оценки нравится или не нравится под каждым видео, оставлять комментарии.
ВКонтакте - это некий аналог анкеты, только в электронном и интернетном виде. Человек пишет своё имя и фамилию, заполняет поля где учился, работал, служил, какие у него политические и религиозные взгляды. Знакомых людей он может добавить в друзья - это аналог телефонных контактов. И в этой социальной сети люди могут переписываться или вести небольшой блог на стене.
Концепция инстаграма изначально была в размещение красивых квадратных фотографий. Стилистическим прототипом служил фотоаппарат "поляроид" (polaroid) - можно посмотреть фото в интернете. Изначально логотип инстаграма был взят именно оттуда, позже он видоизменялся и стал таким какой он сейчас.
Суть инстаграма была не в том, чтобы просто загружать куда-то фотки и хранить их там - для этого инстаграм не совсем удобен. Да и для этих целей уже были другие сервисы, например у нас это были фотоальбомы вконтакте. Что там у буржуев было - не знаю.
Идея инстаграма как раз-таки в том, чтобы либо показывать самые лучшие фотографии, либо показывать новые интересные фотографии. В обоих случаях аккаунт представляет из себя большую картинную галерею, которая должна выглядеть как можно красивше и цеплять случайных посетителей. И если человеку нравятся фотографии и он в будущем хочет видеть ещё, он может подписаться.
При этом можно делать подписи к фотографиям (описание) и ставить хэштеги, чтобы по ним можно было искать аналогичные фотографии. Например, #nature #природа и в таком духе. Хэштеги изначально были как тематическая поисковая система инстаграма. Хочу посмотреть фотки природы - ввожу #nature. И всё в таком духе. Ну и по логину пользователя тоже можно искать.
В связи с тем, что инстаграм это чисто визуальная социальная сеть, т.е. основана на фотографиях и при этом задумано добавлять новые фотографии - то тут в этой соцсети сформировался некий инстинктивный и приземлённый эгрегор. В человеческой сущности есть желание выглядеть хорошо, лучше других, жажда одобрения - и инстаграм как раз притягивает людей с таким мировоззрением.
Со временем инстаграм сформировался как чисто инстинктивная социальная сеть - люди стали постить сюда фотки еды (питание), голые спортивные тела (размножение) и кадры с путешествий (освоение новых территорий, захват). Также просто какие-то вещи, связанные с одобрением типа посмотрите какой у меня красивый малыш или какая кошка. Доминантность, статусность. Потому что изначально это соцсеть напоказ - а в людях проявляется сильнее всегда некая животная сторона как самая простая, низменная, не требующая какого-то умственного напряжения и развития, осознанности.
Если смотреть глубже, то инстаграм сам по себе нейтрален - люди сами выбирают как его использовать. И большинство людей выбрало такой вот инстинктивно-деградационный характер использования. Либо посмотрите какой я хороший, либо какие-то смешнявки с котиками. Как говорится в одном мемасике: "1969 год: с помощью интернета каждому человека будет доступны все библиотеки мира. 2015 год (или какой-нибудь рядом, хз) : фотография котика или какой-нибудь тупой запрос в интернете". Животная инстинктивная сущность это просто часть человека, самый простой путь для мозга - инерционный и менее энергозатратный.
И вот как оно сложилось у большинства, аналогично и подхватывают остальные - чтобы быть на волне, в тренде. Или, иначе говоря, идти в ногу со временем. Это некая уже своя сложившаяся интернет-культура, некий интернет-фольклор.
Человек видит у своего друга или знакомого инстаграм, что он так делает - и со временем он затягивается в этот социальный эгрегор и тоже делает аналогично. Кто-то придумывает свои фишки и их могут позаимствовать другие, так они могут даже стать достаточно распространёнными.
Также вторым важным элементом помимо фотографий и жизни напоказ служит то, что изначально инстаграм это мобильная социальная сеть и реализована в формате мобильного приложения. Сначала оно было только для владельцев яблочных устройств, но позже сделали и для андроидов, а ещё позже и для остальных устройств. К тому же изначально инстаграм на многих старых бюджетных андроидах не работал, т.к. на них была недостаточная версия операционной системы. Поэтому изначально инстаграмом пользовались только владельцы дорогих и навороченных телефонов. Со временем инстаграм стал доступен для всех - и сейчас даже с компьютера на нём можно зарегистрироваться на официальном сайте.
Концепция в том, что ты например путешествуешь или просто увидел что-то интересное - сфотографировал и сразу можешь выложить в инстаграм. Поэтому тут опять также подтверждается идея что инстаграм изначально в первую очередь для дорогих телефонов - потому что на них должна быть хорошая камера. На бюджетных телефонах обычно камера не очень и постить такие фотки не очень хорошего качества нет большого удовольствия. Да и смотрится так себе - я пробовал.
Поэтому со временем из-за визуальной важности инстаграма постинг фото стал уже более громоздким и осознанным. Фотографию сначала лучше произвести с помощью фотоаппарата, чтобы было как можно более качественным - используется наилучшее доступное устройство. Далее на компьютере фотка может быть обработана, добавлены какие-то рамочки, текста, затемнения и засветления - что угодно. И потом эта фотка переносится на телефон и оттуда уже заливается в инстаграм. Хотя сейчас можно уже легко постить с компьютера, например через тот же сммпланнер. Причём с отложенной публикацией - постить в определённое время. Таким образом контент в инстаграме становится не хаотичным, а системным.
Проблема плохого качества фото обходит стороной владельцев айфонов с какой-то там версии - говорят что у них очень хорошие камеры. Ну и также у самсунгов например или иных дорогих и новых телефонов камеры часто хорошие - вот их уже можно сразу в инстаграм, а для обработки существует множество приложений для телефонных операционных систем.
А если телефон фоткает не очень - тогда лучше использовать фотоаппарат, хотя бы мыльницу простую - она фоткает заметно чётче чем дешёвый телефон.
Далее инстаграм развивался и становился более популярным. Как следствие, там зародился какой-то рынок - люди просекли что можно набирать аудиторию, становиться блогером и продавать рекламные посты. Или просто продавать какие-то свои товары и услуги, например хэнд-мэйд (hand-made, рукоделие, изделия ручной работы), обучение иностранным языкам и даже строительные материалы или юридические услуги. Появилась официальная таргетированная реклама от самого инстаграма, появилось много специалистов по продвижению в инстаграм. Инстаграм стал ещё одним источником привлечения клиентов.
Создать аккаунт в инстаграме и разместить туда фотки товара гораздо проще чем делать например какой-то интернет-магазин. Это во-первых и быстрее, а во-вторых не требует каких-то специальных навыков программирования или работы с CMS. А люди, которые привыкли сидеть в инстаграме, будут больше рады прямо там в самом же инстаграме и купить.
Это примерно как раньше были телемагазины - такая получасовая реклама, где показывали всякие турбопылесосы, средства для похудения и т.п. типа звоните на номер. И вот в инстаграме тоже человек сидит, щёлкает вместо телеканалов разные аккаунты и вдруг натыкается на какой-то магазин одежды - и эта одежда вдруг ему понравилась. А тут ещё пишут - чтобы заказать, звоните туда-то. По сути просто меняется форма, инструмент - а общая идея осталась такой же. Людям показывают рекламу с помощью средств отвлечения и проведения досуга. Сначала это были газеты, затем радио и телевизор, затем интернет-сайты и форумы, а теперь же активно развиваются именно социальные сети. И подавляющую часть интернетного времени люди проводят именно в социальных сетях, а не на каких-то сайтах.
Но тем не менее у социальных сетей есть одно крутейшее и важнейшее преимущество как у канала продаж, если сравнивать их с газетой и телевизором - через соцсети можно налаживать контакт со своей аудиторией. Необязательно что-то покупать сразу - можно сначала просто подписаться на аккаунт, наблюдать, даже спрашивать вопросы и получать ответы. А потом когда тебе вдруг понадобилось или просто какая-то очередная реклама тебя побудила - ты покупаешь. Таким образом, социальные сети позволяют продавцам выстроить более близкие и доверительные отношения с покупателями.
Конечно, на заре зарождения инстаграма, там было гораздо легче и дешевле продавать что-то из-за отсутствия конкуренции и просто эффекта новизны. Типа ух ты, прикольно, можно через инстаграм найти красивые футболки и заказать. Поговаривают, что первопроходцы зарабатывали миллионы. Аналогично было и вконтакте, когда там стала зарождаться культура развлекательных пабликов, всякие подслушано и прочее. Ничего было не понятно, зато самые первые собрали все сливки. Сейчас всем всё понятно, но зато уже стала большая конкуренция и многим людям уже приелось то что раньше очень хорошо работало - например взять тот же масфоловинг.
Инстаграм сначала был как небольшой стартап, но он оказался таким хорошим, что через год-два его уже приобрела компания facebook за 1 млрд долларов. Это случилось в 2012 году и про это узнали почти все - даже кто никогда в глаза не видел инстаграм и не знал что это такое.
Со временем в инстаграм стали добавляться новые фишки и усовершенствования. И их стало настолько много, что даже сама структура инстаграма как соцсети меняется, отдаляется от изначальной задумки.
Появилась возможность добавлять видео - сначала короткие до 15 секунд, потом и более длинные - до 1 минуты. Хотя изначально инстаграм предназначался только для фотографий.
Также появилась возможность вести переписку, но в упрощённом варианте. Можно отправить сообщение другому пользователю - эта система называется Instagram direct или просто "директ". При этом тут есть своя особенность. Если ты не подписан на человека, то ты можешь просто не заметить его сообщение - в ленте не показывается что поступили новые сообщения. Ты можешь заметить только если сам зайдёшь в меню с диалогами и там будут запросы на переписку. Можно их подтвердить или отклонить - таким образом писать незнакомым людям тут не очень удобно и практично. Свободно и легко можно переписываться, если вы подписаны друг на друга. Ты видишь, что тебе пришло новое сообщение если тебе пишет только тот, на кого ты подписан.
Если проще говорить, то звёзды могут легко писать своим фанатам - они увидят. А вот если фанаты напишут звёздам, то могут пропустить или вообще отклонить запрос и таким образом вообще запретить писать.
Ты например можешь писать что-то своим новым подписчикам мол привет, ты подписался на меня и всё такое, как-то использовать это в свою пользу. Можно поздравлять подписчиков с какими-то праздниками, предлагать в связи с этим скидки и подарки. Т.е. это больше такой способ бренда или блогера взаимодействовать со своей аудиторией.
А вот просто писать незнакомому человеку если - то ему сначала нужно увидеть в запросах тебя, подтвердить - и тогда можно будет переписываться.
Для дружеской же переписки можно просто подписаться друг на друга - ну так знакомые обычно друг на друга и подписываются, это некий аналог дружбы вконтакте, только она тут раздельная - ты можешь подписаться на человека, а он может на тебя может и не подписываться.
Загвоздка тут в чём, почему я вообще обратил на это внимание? В инстаграм тебе могут писать потенциальные клиенты, которые увидели тебя на просторах данной социальной сети. Или через рекламу, или просто так наткнулись. И вот они заинтересовались твоим продуктом и пишут тебе. А ты можешь тупо их не увидеть, зайти потом как-то от скуки в это меню диалогов и увидеть, что тебе неделю назад кто-то писал. Причём эта надпись запросов на переписки сама по себе мелкая и неприметная, особо сильно не выделяется. Хотя это очень важно.
Поэтому что тут можно сделать? Во-первых, включить уведомления, связанные с instagram direct - хотя они не всегда доходят вовремя или в принципе не всегда доходят. Поэтому, во-вторых, также пару раз в день, утром и вечером, можно заходить в это меню директа и смотреть, не написал ли тебе там какой-нибудь полезный человек.
Если ты часто переписываешься с кем-то, то такой проблемы особо не стоит - ты всё равно из-за этих переписок будешь заходить в меню диалогов и видеть новые запросы. А если не переписываешься? Если это чисто рабочий аккаунт и ты тут общаешься только по делу, а не тратишь время на бессмысленные перекидывания картинок с котиками друг другу с какими-нибудь приятелями? В таком случае новых сообщений от "своих людей" может и не быть, а вот кто-то из потенциальных клиентов может и написать.
Из-за этой особенности системы личных сообщений инстаграм в качестве способа приёма сообщений лучше не использовать. Можно просить например писать тебе вконтакте, т.к. там ты точно увидишь любого, кто тебе написал. Но при этом не все могут сидеть вконтакте - кто-то специально например удалился оттуда и теперь наслаждается чисто инстаграмом и сидит только в нём, это его основная соцсеть. И вот в этом может быть проблема.
Что ещё можно сделать? Многие заводят себе какую-нибудь электронную почту для коммерческих вопросов - но это тоже неудобно, надо постоянно заходить на эту почту, проверять. Или уведомления ставить - но опять же лишний канал коммуникации, ворующий внимание. При этом туда могут и не только по деловым вопросам писать. Да и с таким успехом можно было бы заходить и в директ. И ещё на электронную почту может приходить всякий спам от самого почтовика, да и вообще просто спам сам по себе - не всё попадает в папку "спам". Да и не дай бог ты регистрировался с этой почты когда-то где-то или подписывался - потом оттуда будет приходить спам и надоест в итоге отписываться. В общем, почта тоже не самая замечательная идея - да и многие уже от неё отвыкли, молодое поколение скоро вообще забудет что это такое.
При подключении бизнес-аккаунта можно настроить кнопочки "связаться" - и вот это хорошая вещь. Потому что можно поставить туда свой телефонный номер - и сделать её как "позвонить". Человек заходит на твой аккаунт и видит кнопочку "позвонить" - он жмёт и ему даже номер набирать не надо, он автоматически набирается в телефоне. И останется только нажать кнопочку звонка уже в меню своего телефона, как происходит на нём вообще звонок. Минимум лишних телодвижений. И тебе останется только брать трубку - в итоге если телефон включен и на громкой связи, то так до тебя легче достучаться.
А так вообще всё равно даже с кнопочкой "позвонить" кто-то и в директ будет писать, и ещё на другие контакты - поэтому ты всё равно туда тоже регулярно заходи и проверяй, если тебе важно твоё дело и новые клиенты - иначе можешь упустить каких-то полезных людей.
-----
* Вообще же интернет-общение само по себе очень сильно отвлекает от работы и стоит его по возможности и по максимуму избегать. Только кроме каких-нибудь выходных и особых дней, когда ты можешь позволить себе это для разнообразия и некого досуга.
Поэтому я например обычно использую фейковые страницы для спокойных рабочих процессов, чтобы никто меня не отвлекал - туда либо нельзя написать, либо они пустые и неизвестные. И также отключаю все уведомления, чтобы они тоже резко не отвлекали.
-----
Далее в инстаграме появилась такая вещь как "истории" - это оказало очень сильное влияние вообще на развитие соцсети и структуру контента. Теперь помимо обычных фоток, которые формируют красивый общий вид аккаунта, можно добавлять вообще любые фотки в эти истории - всё равно они через 24 часа пропадут и при этом никак не влияют на общий вид аккаунта. И видео коротенькие можно добавлять. Потом ещё и рисовалки всякие со смайликами пришили, опросы даже можно в этих историях устраивать.
Благодаря введению историй в инстаграме появилось больше возможностей и в итоге пользоваться им как социальной сетью стало более интересно. Можно теперь не просто постить фоточки в общий вид - при этом при осознанном ведении аккаунта часто туда не всё постится - а ещё и просто какие-то случайные фоточки типа вот я на таком-то мероприятии или вот я с подругой, добавить туда текст какой-то, хэштег даже, геолокацию - и всё это через сутки удалится и можно новое постить туда. А общий вид аккаунта останется нетронутым - это особенно ценно и важно, если ты придерживаешься на нём какой-нибудь особой структуры, особого дизайна.
Позже к историям рядом ещё пришили и трансляции - таким образом все самые интересные функции собираются в одном месте и это очень удобно. Соцсеть становится более совершенной.
Инстаграм многие фишки заимствовал у других более мелких приложений - таким образом те приложения умирали, т.к. все переходили этим пользоваться в инстаграм. Потому что это удобнее - в инстаграме уже все свои. Я имею в виду в плане подписчиков и подписок - знакомые, приятели, коллеги и прочие. Инстаграм уже обжитый и привычный.
Например, прямые трансляции - это фишка перископа. Раньше многие проводили прямые трансляции в перископе, это отдельное приложение, отдельные люди и всё такое. Теперь эти трансляции можно делать в инстаграме - и перископ уже окончательно умер, он и так не очень держался на плаву.
Также и удаляющиеся через сутки посты и маски всякие - это фишка снэпчата. Теперь необязательно пользоваться снэпчатом - всё это есть уже в более привычном инстаграме.
Для коротких видео и смешнявок тоже существовали свои приложения, например vine и coob. Потом это всё можно было показывать в инстаграме и те приложения претерпевали закат.
Всякие смайлики, стикеры и прочее - это тоже ж взято из других приложений. Так что многие хорошие (или не очень) идеи часто не придумываются, а просто заимствуются и немного совершенствуются, модернизируются. При этом пытаются сохранить изначальную концепцию соцсети.
К слову, вконтакте тоже последнее время ворует все эти новые фишки - да все развивающиеся соцсети так делают. Потому что если кто-то где-то это всё использует - пусть и на нашем сервисе они тоже это используют. В инстаграме появились истории - ну пусть тогда и у нас вконтакте люди смогут тоже их делать.
Несмотря на то что многие соцсети друг у друга перенимают фишки и технологии, следует помнить что в каждой соцсети какая-то одна конкретная фишка может работать по-разному и иметь разное значение - это связано с особенностями конкретной социальной сети.
Таким образом, к 2017 году инстаграм достиг своей наиболее оптимальной ступени развития как социальной сети для преподнесения себя как интересной личности, для ведения бложика что у тебя происходит в жизни. И при этом нет ничего особо лишнего и нагромождающего.
Если сравнивать со вконтакте, то последняя это больше соцсеть текстов и сообществ. Тут удобно писать большие длинные посты, добавлять к ним картинки - это как газета. Можно прикреплять какие-то документы, материалы.
Что же касается сообществ, то это создание отдельных страниц в виде групп или пабликов. Или организация чатика вконтакте. И люди там могут переписываться, обмениваться чем-то. В инстаграме же нет коллективных переписок и вообще средства коллективности тут изначально в принципе не развиты, а все форматы организации информации - это один единственный формат в виде инстаккаунта.
Есть ещё музыка и видео, но в последнее время с ними не очень. Музыку пытаются ограничить из-за конфликтов с крупными звукозаписывающими лейблами, а видео удобнее как-то искать и смотреть на ютубе, там уже сложившаяся атмосфера чисто из видео и кроме видео там больше не на что отвлекаться. Да и вконтакте стал сейчас длинную и непропускаемую рекламу добавлять туда.
Инстаграм же это большая такая социальная сеть формата прямого включения. Случилось что-то - ты бац, быстро сфоткал и выложил например в историю. Пошёл заниматься в спортзал - сфоткал, написал об этом коротко, показал какой ты молодец. Инстаграм удобен чтобы показывать свою ежедневную жизнь в визуальном формате - фотографии, истории, видео с коротким включением, м.б. даже трансляции - там можно рассказывать уже подписчикам своим подробнее и дольше что-то. Т.е. инстаграм заточен именно под визуальную, зрительную составляющую. И всё это достаточно удобно и приятно просматривать через интерфейс мобильного приложения.
Для текстового самовыражения лучше же использовать вконтакте - инстаграм для текстов не очень подходит. Просто так текст ты разместить не можешь - обязательно нужна фоточка. Текст же при этом будет в качестве описания, при этом он ограничен 2200 символами, как можно видеть по сммпланнеру. При этом выбирать кликать или нет будут именно по фоточке, а не по первым предложениям текста. Твои измышления изначально вообще никому не видны - видны только фоточки. И вот важно настолько эти фоточки притягательны в первую очередь, а текста тут вещь такая второстепенная.
Хотя, стоит отметить, в последнее время это начинает потихоньку меняться - но всё равно обложка тут остаётся крайне важной, в этом вся суть данной социальной сети. В обложках. Но, как понимаешь, обложки без содержания тоже далеко не всегда интересны, поэтому текста тут тоже потихоньку начинают приобретать своё значение. За некоторыми личностями интересно следить бывает не из-за того, какую он фоточку следующую выложит, а из-за того что интересно почитать что он под этой фоточкой напишет, какую-то может свою историю или полезный совет. А фоточка это просто красивая обложка - чтобы всё смотрелось гармонично. Чтобы качество фоточки было такое же крутое как и качество текста. И вот это как раз и то что можно тут будет назвать качественным контентом.
----- ----- -----
Ну и напоследок посмотрим ещё какие технические особенности имеет инстаграм, чтобы лучше понимать как с ним работать. Мы уже поняли, что тут максимальный упор на визуальную составляющую, а ведение коллективной деятельности тут не очень удобно - коммунистам это не подойдёт. Тут среда чисто блогеров и подписчиков, как и на ютубе - один вещает, а все остальные его смотрят. Ну или отписываются в комментариях. Минимальная коллективность организована сейчас разве что в совместных трансляциях - можно вещать уже вдвоём, а не одному.
Ответы или сводка - в инстаграме неудобно смотреть ответы на комментарии. Потому что помимо этих нужных тебе ответов на комментарии в этот же раздел сыпется кто тебя лайкнул и кто подписался - на этом паразитирует масфоловинг. И ввиду распространённости массовых лайков и подписок в этом разделе куча мусора. И чем твой аккаунт популярнее, тем этого мусора. В общем, общаться в комментариях тут не очень удобно - ты можешь легко пропустить ответ на свой комментарий под десятками мусорных уведомлений.
Ну и есть ещё одна неприятная особенность - недобросовестные маркетологи отмечают тебя на фото (и ещё большое количество людей) - причём это фото является каким-то рекламным плакатом. Обычно так рекламируют только продвижение в инстаграм или какую-то аналогичную бизнесовую услугу. Это напрягает, т.к. такое говно сыпется часто, на него нужно отвлекаться чтобы его удалять. И да, желательно жаловаться на такую херь, т.е. нажимать соответствующую кнопочку. И помечать как спам. Ни в коем случае не нужно поддерживать таких мудаков, которые засоряют инстаграм своим спамом.
При отметке тебя на фото это фото появится в разделе "фото с вами" и станет видно другим. В настройках лучше выбрать раздел "фото с вами" и там отметить "добавлять вручную" - таким образом сначала такие фото будут проходить модерацию в лице тебя.
................................................................................................................................................
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 187; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!