Стратегия Подольского завода швейных машин в условиях спада (ОАО «Зингер»)
В середине 90-х российский «Зингер» был подобен той самой ненужной коробочке. Рынки промышленные и бытовых швейных машин упали: первый практически до нуля, а второй явно предпочитал импорт — либо очень качественную и дорогую продукцию европейского образца, либо дешевую китайскую технику Объемы производства стремительно сокращались, произошли массовые увольнения. Тем не менее директора заводов, входящих в ОАО «Зингер» (Завод бытовых швейных машин, Завод промышленных швейных машин, Литейный завод), не отказались от попыток его оживить.
Но дело в том, что ситуация на рынке швейных машин складывалась крайне тяжело для российского производителя, иными словами, он был никому не нужен. Но не смотря на это руководство завода ни в коем случае не хотело.
Конечно, руководство брало кредит, даже у самой настоящей компании «Зингер» (США), но пользы это не принесло. Но тратили их не просто так, в машинки было внесено около 300 изменений, но и этого оказалось
недостаточным для достижения конкурентоспособности.
В стремлении сохранить предприятие во, чтобы то ни стало, руководство стало делать вполне рациональные с экономической точки зрений шаги. Заслуга руководства состоит не только к привлечении иностранных партнеров, но и в решении разделить завод на самостоятельные экономические единицы. В результате, следуя примеру лягушки, попавшей в молоко, заводы начали барахтаться в новых экономических реалиях. Начались поиски заказов, и пошла диверсификация.
|
|
|
Скажем, Литейный завод. Его роль во внутризаводской кооперации — литье стали и деталей для швейных машин, В период малой востребованности по прямому назначению завод начал лить все подряд декоративные вазы решетки, детали для автомобилей, нефтяного оборудования. В частности. обновленная к 850-летию Москвы ограда Бульварного кольца — подольский продукт, часть продукции Литейного идет на экспорт в Германию для нужд тамошнего машиностроения. Последнее характеризует подольское литье положительно: немцы знают толк в качестве индустриальной продукции. Попутно, благодаря помощи партнеров, оснастились немецким оборудованием и освоили новые ноу-хау; так что теперь и для конечного продукта российского «Зингера» Литейный завод может выпускать более качественные детали и, главное, более экономичным способом.
Аналогичная история случилась и с цехом пластмасс в составе Завода бытовых машин: изначально предназначенный исключительно для изготовления корпусов для машин, теперь за счет непрофильной продукции (от мисочек до автомобильных деталей) он зарабатывает оборотные средства для основного производства.
|
|
|
Конечно, целые корпуса сдаются в аренду, не без этого. Но в подборе
арендаторов есть определенная система, отвечающая основной цели: сохранить профиль предприятия. Дело идет к созданию технопарка на избыточных в новых условиях площадях. На щадящих условиях уже предоставлено помещение одной инновационной фирме; она может быть весьма полезна основному производству, поскольку обладает технологией изготовления качественных пластмасс, придающих корпусу изделия неотличимый от импортного внешний вид.
Вот так предприятие подошло к кризису 1998 года. Известно, что для отечественной промышленности о целом кризис стал в некотором роле манной небесной, сведя конкуренцию импортной продукции к минимуму. К этому благоприятному моменту российский «Зингер» оказался подготовленным: модернизированным, с несколькими реконструированными цехами, с новой организацией труда и трудовой моралью.
Самое большой событие после кризисного 1999 года: ожил Завод проммашин. Воспрянувшая отечественная швейная и кожгалантерейная промышленность предъявила наконец свой спрос. В течение прошлого года выпустили 2100 машин, хотя планировали на треть меньше, В 2000 году предполагалось произвести около 4 тысяч. Среди покупателей примерно 60% - компании, созданные уже в пореформенный период.
|
|
|
Экспортные поставки ОАО «Зингер» планирует начать с литья для промышленных швейных машин. Затем дополнить их поставками деталей после механической обработки. Всего на экспорт предполагается продавать до 25% выпускаемой продукции. Шанс получила и бытовая швейная машинка «Чайка», модернизированная, конечно. Она стоит в два раза дешевле, чем самая дешевая импортная, около полутора тысяч рублей. Делать может все, что в принципе, нужно средней российской семье.
Это один из лучших примеров того как выживали российские предприятия в условиях, когда невозможно выйти на рынок со своей основной продукцией.
Заключение
Судьба единственного в России завода швейных машин была трудной, но интересной. Его история отражает путь, пройденный страной: войны, разруха и подъем производства; выпуск самой разнообразной продукции - от мелкого ширпотреба до мотоциклов; государственное управление огромным монополистом и падение в пропасть рыночной экономики. Но сохранилось главное - традиции самого уникального в мире швейного машиностроения, кадры специалистов. Будущее предприятия связывалось с реконструкцией, внедрением новых технологий и выпуском конкурентоспособной продукции. Единственно возможное решение, и это доказала история, было в возвращении компании "Зингер", которая, с каждым годом наращивая свой потенциал, стала лидирующим производителем и дистрибьютором бытовых и промышленных швейных машин в мире. Предприятия, выпускающие более 120 моделей этой уникальной продукции, а также аксессуары и фурнитуру, успешно действуют в странах Европы, Азии и Латинской Америки. В 1994 году подольское предприятие вновь стало частью компании "Зингер", и практика подтвердила эффективность сотрудничества не только с ней, но и с компаниями "Пфафф", "Акай", "Сансуи" и другими, входящими в транснациональную корпорацию "Семи-Тек".
|
|
|
Сегодня империя "Зингер" охватывает 150 государств и, по сведениям Reuters, обеспечивает работой 16000 человек. Ее прошлогодний объем продаж, без учета продукции "Пфафф", превысил 1,3 миллиардов долларов. По словам представителей "Зингер", для повторного завоевания российского рынка было выделено 50 миллионов долларов. В первый раз производство швейных машинок этой фирмы было налажено в России в 1900 году.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 246; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!