Бэкграунд (справка, которой в наших сообщениях чаще всего нет)
Содержит общую информацию, необходимую для понимания истории новости: предыстория события, основные данные о предприятии, учреждении, местности или ньюсмейкере (личности человека являющегося основным действующим лицом). Как правило, бэкграунд находится в конце новости, но в сложных для понимания случаях справочную информацию целесообразно ставить ближе к лиду.
Примеры:
Заместитель председателя Правительства края Андрей Гнездилов, являющийся членом Инвестиционного совета, отметил, что предприятия лесной отрасли по-прежнему активно участвуют в программах господдержки: «До сегодняшнего дня 10 крупнейших лесоперерабатывающих предприятий, осуществляющих производство более 70% объёмов лесопродукции края, получили государственную поддержку. Общая сумма составила более 500 млн.рублей, причём фактически на счета предприятий уже поступили более 120 млн. Сегодня к этим 10 добавились ещё 3, что говорит о востребованности и эффективности принятых правительством края мер в этом секторе экономики», - сказал он. (Это последний абзац сообщения, удачный пример бэкграунда в виде цитаты)
ТРЕБОВАНИЯ К СТИЛЮ НОВОСТИ
Как правило, чем короче новость, тем легче ее читать. Поэтому некоторые обороты, уместные в газетной статье, в новости оказываются лишними. Необходимо выбрасывать лишние слова, пустые фразы и т.п.
В финансовой информации особое внимание уделяется точности и корректности данных.
|
|
|
Надо стремиться к тому, чтобы пресс-релиз был новостью, а не переписанным документом. Необходимо отрываться от стиля источников, и переписывать все сообщение, кроме цитат, в стиле новостной ленты. У чиновников свой язык, как правило, не свойственный нормальному человеку.
Специалисты тоже разговаривают на своем жаргоне. «Специальные» слова можно оставлять в цитатах, но в косвенной речи их надо заменять на нормальные.
Деловой стиль не значит абсурдный, нечеловеческий. Лаконичной, понятной в идеале должна быть не только новость, но и каждая фраза пресс-релиза. Нельзя исключить штампы как признаки официально-делового языка (они легко вводят в курс дела), но можно и нужно исключить из пресс-релизов махровые канцеляризмы. Типичный пример – бесконечно длинный ряд подчиненных существительных. Иногда он занимает несколько строк. Создатели таких словесных «бус» сами начинают путаться в падежах. Фразы в итоге лишаются смысла.
Из неопубликованного:
«были озвучены вопросы о проблемах необходимости нормативно-правового обеспечения северных территорий, в том числе формирование концепции по нормативно-правовому регулированию защиты прав и интересов народов Севера, выработке дифференцированных подходов к государственной политике…»,
|
|
|
«было проведено совещание с депутатами и руководителями органов местного самоуправления по вопросу принятия мер в целях обеспечения социальной и экономической стабильности и устойчивости систем жизнеобеспечению района, который…», «решили по вопросу деятельности тепличного комплекса с позиции соблюдения природоохранного, миграционного и трудового законодательства и соответствия требований Роспотрбнадзора, производимой продукции, которая…»,
«с целью недопущения возникновения на территории чрезвычайной ситуации, нанесения вреда здоровью и жизни жителям города и района дал соответствующие поручения…».
Нужно избегать любых пассивных оборотов. Действующее лицо всегда должно быть определено.
Новости должны быть: оперативными, точными (все факты и цифры точно выверены), понятными, интересными и исчерпывающими. Доверие к качеству и профессионализму поставляемой информации – один из главных критериев нашей работы.
О столь популярном слове «вопрос». Во многих случаях от него вообще лучше отказаться и заменить «доложил по вопросу принятия мер» на простое «рассказал о принятых мерах».
И ЕЩЕ…
Контакты для уточнения информации указываются всегда. Этим завершается любое сообщение.
Пример крепкой новости. Все четко, лаконично, просто, понятно…еще бы контакты в конце сообщения были…
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 102; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!