Лид (это то, на чем нам надо поработать сильнее всего)
Основные принципы подготовки пресс-релизов
§ Пресс-релиз – это новость. Проведение совещания, осмотр чего-либо руководителем - не новость в чистом виде. На мероприятие обязательно нужно ссылаться, однако, это только информационный повод. Суть сообщения (сама новость) кроется в содержании, подоплеке или итоге мероприятия.
§ «Два в одном флаконе» - под запретом. Один пресс-релиз – одна новость. Во имя главного можно пожертвовать остальным, менее важным. Если материал содержит несколько хороших информационных поводов и сообщений, лучше выкроить из него столько же лаконичных пресс-релизов и опубликовать с разбивкой во времени.
§ Требования лаконичности особенно актуальны в отношении анонсов. Анонс на три страницы – непрофессиональная работа, брак.
Новость пишется по принципу «ножниц»: если «отрезать» от нее по абзацу, начиная с последнего, главное сообщение новости должно оставаться понятным. Также приветствуется использование принципов «перевернутой пирамиды» и «семи вопросов».
Принцип «перевернутой пирамиды» – чем дальше от начала заметки, тем расширеннее описываются обстоятельства, при которых происходило событие.
«Семь вопросов» – каждая новость должна отвечать на семь вопросов: «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?», «Зачем?», «Почему?», «При каких обстоятельствах?» - произошло то или иное событие. Предпочтительнее дать ответы на эти вопросы в лиде. Как минимум лид дает ответ на первые четыре вопроса: «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?»
|
|
|
Пресс-релиз состоит из заголовка, лида, общей части и бэкграунда.
Заголовок
Содержит главную мысль новости. Из заголовка должно быть понятно, что произошло. Он должен представлять из себя простое (без запятых) повествовательное предложение и по возможности, не превышать 76 знаков, включая пробелы между словами. (НО: краткость не должна идти в ущерб смыслу. Если это важно для понимания, то заголовок может быть длиннее). Отдельные старания авторов, пытающихся «расцветить» официальную информацию, без редакторского вмешательства могут сбить читателя с толку. Образец заголовка от одной пресс-службы: «Награда за громкое убийство» (На самом деле скромный текст повествует о награждении милиционеров, участвовавших в раскрытии громких преступлений).
По возможности заголовок должен начинаться с подлежащего (сначала кто (что), затем - что сделал (сделает)). Не должен начинаться с предлога или цифр, содержать отрицание (т.е. частицу «не»). Если все же этого избежать нельзя, то уже в лиде необходимо пояснять, почему кто-то что-то не сделал, не считает и т.п. Чтобы избежать ненужного употребления «не» в заголовке, можно использовать слово «опровергает» или просто вытаскивать в заголовок другую мысль.
|
|
|
Следует избегать употребления слов «должен», «обязан» и т.п.
Цифры в заголовке желательно округлять.
В заголовке цифры округляются до десятых долей. Причем, в самой заметке (даже в лиде) можно расшифровать сумму до сотых долей. Округление производится по принципу: от 1 до 4 сокращаем без изменений последующей цифры, от 5 до 9 – увеличиваем последующую цифру на единицу. Числительные от одного до девяти пишутся прописью (например, «три предприятия лесной отрасли получили поддержку Инвестиционного совета»), более девяти – цифрами (допустим, «во Всероссийском конкурсе юных талантов примут участие 25 красноярских школьников»).
Также числительные в заголовке (и в тексте) записываем «по старшинству».
| Как НЕ нужно | Как нужно |
| 1 миллион 242 тысячи 15 рублей | 1,24 млн руб. |
Проценты пишем значком: %. Знак $ ставится перед цифрой, а не после. Даты нужно писать в формате «1 апреля 2003 года», а не «01.01.2003».
Если в заголовке содержится личное мнение, очень важное или неожиданное высказывание известного лица, то необходимо делать ссылку в заголовке (напрямую, через тире, запятую или двоеточие).
|
|
|
Основные причины непривлекательных заголовков: бессодержательный или малоинформативный текст самой новости (просто нечего вынести в заголовок), другая беда – перегруженный текст (трудно вычленить главное). Редактор новостной ленты, конечно, может проигнорировать первый вариант, но во втором случае ему легко ошибиться. Главного редактор ждет от авторов, от поставщиков информации. Иногда, к сожалению, авторы не понимают различий между заголовком и лидом.
Примеры для обсуждения:
- За ценами на лекарства в регионах поручено следить территориальным управлениям Росздравнадзора
- Ещё три предприятия лесной отрасли получили поддержку государства
- Министр ЖКХ Андрей Резников рассказал на заседании Правительства о подготовке к новому отопительному сезону
- Очередной долгострой будет введен в эксплуатацию (не раскрыт смысл)
- В центре внимания – проблемы развития агропромкомплекса (не раскрыт смысл)
- Стартовал Кубок России по скалолазанию «Приз памяти Евгения Абалакова»
- На Енисее начинает работать новый пассажирский теплоход (Можно и так - «Новый пассажирский теплоход начал работу на Енисее»)
Лид (это то, на чем нам надо поработать сильнее всего)
|
|
|
Лид (лид-абзац) – первый абзац новости. В нем должна содержаться интрига заметки, краткое содержание новости и ответы на 7 вопросов. Именно в лиде содержится вся «соль» информационного повода, который послужил основой для написания новости. Объем лида – не более семи компьютерных строк. Лид должен быть максимально информативным, содержать четкие и ясные утверждения, не иметь внутри себя «трехэтажных» предложений и названий государственных органов и управлений.
Полное название госоргана (компании, учреждения и т.п.) дается в последующих абзацах. Если вы будете использовать и дальше название госоргана (компании, учреждения и т.д.) в сокращенном виде, то в скобках нужно указать сокращенное название. Это дает вам право не расшифровывать дальше название и использовать его аббревиатуру.
Злоупотребление аббревиатурой недопустимо. Она уместна в том случае, когда понятна (благодаря частому употреблению) и позволяет избежать повторов в тексте длинного названия компании, учреждения и пр. Но аббревиатура абсолютно бессмысленна, например, в таком варианте - «участники обсудили вопросы ДОННЛС (Дополнительного Обеспечения Населения Необходимыми Лекарственными Средствами)». В отличие от многих чиновничьих документов в пресс-релизе также легко обойтись без аббревиатур, обозначающих статус отдельных учреждений – всевозможных МУПов, МУОПов и т.д. Например, вместо «МУ ДО «ДЮСШ»» достаточно написать «детско-юношеская спортивная школа».
В лиде также обязательно указывается источник информации. Источником может быть как ответственное лицо, так и организации, предприятия, учреждения (их структурные подразделения). Если лид получается слишком большим, то ссылку на источник можно дать отдельно вторым абзацем. Как правило, в лиде указывается время и место события.
Лид категорически не должен состоять из цитаты. Если новость начинается с мнения какого-либо важного лица, то в лиде это мнение излагается коротко, косвенной речью, а цитата приводится во втором абзаце как подтверждение.
Не надо перегружать лид лишней информацией. Зачастую из названия организации, учреждения, предприятия ясно, где они находятся и чем занимаются. При необходимости дополнительные сведения о них можно указать во втором абзаце или в бэкграунде. Не надо перегружать лид скобками и техническими данными, а также сложными названиями указов, постановлений и т.п.
Цифры в лиде, в отличие от заголовка, надо указывать точно. Вместе с тем надо следить, чтобы читатель мог сразу их понять, а не высчитывать мучительно, сколько знаков стоит перед запятой (перед запятой должно быть не более трех знаков!).
Кроме того, лид становится понятным, если в нем есть не только абсолютные показатели, но и относительные - в 3 раза больше, на 50% меньше и т.п. Если сравнение невозможно технически, необходимо по возможности дать показатели предыдущего периода.
Как и заголовок, лид не должен начинаться с предлогов или цифр (в редких случаях возможны исключения!).
Источник информации в большинстве случаев указывается в лиде. При этом, сначала указывается источник, а потом - когда и где он это сказал:
| Как НЕ нужно | Как нужно |
| сообщил в среду на пресс-конференции, посвященной …….., глава ОАО «» Иван Иванов | сообщил глава ОАО «» Иван Иванов в среду на пресс-конференции по …… |
Источник совсем не обязательно указывать в отдельном предложении, начинающемся со слов «Об этом...»!!! Если первое предложение достаточно короткое, то источник можно указать через запятую. При необходимости можно указать источник и в отдельном предложении, но начать его словами «Такое мнение высказал ...» или «Такая информация содержится в ...»
Лид лучше всего выделять полужирным шрифтом.
Примеры для обсуждения:
На заседании Инвестиционного совета Правительства края были рассмотрены очередные заявки предприятий лесного комплекса, претендующих на господдержку в рамках краевых стабилизационных мер. (Пассивный оборот, нет ответов на ключевые вопросы)
Краевая служба строительного надзора и жилищного контроля выдала заключение на еще один долгострой - жилой дом по ул. Калинина, 35 Б, строительство которого было начато еще в 2001 году. (Когда это случилось, Что это означает, т.е не совсем понятно значение и масштаб события?)
Полпред губернатора края Александр Казачков совместно с министром сельского хозяйства и продовольственной политики края Леонидом Шороховым провели выездное совещание ассоциации глав южных территорий края, посвященное проблемам развития АПК. (Новость где?)
Со 2 июня 2009 года на Енисее начинает работать новый пассажирский теплоход «Енисейск» проекта А-45-1. Он будет перевозить пассажиров по линии Енисейск - Бор. Накануне новое судно осмотрел министр транспорта и связи Красноярского края Александр Ядов. (В целом, удачный пример, но начинать все же лучше с ответов на вопросы «Кто?» или «Что?»)
Общая часть
В общей части заметки должно содержаться изложение материала, полученного на том или ином событии. То есть, вы более расширено излагаете то, о чем сказали в лиде. Здесь следует избегать бессмысленных слов и выражений: «своего рода», «своеобразный», «судя по всему», «очевидно», «похоже», «очень» и им подобных. В прямых цитатах указанные слова могут оставаться.
Не рекомендуется начинать предложение со слов «так сказать», «более того», «так». Абзацы, особенно – следующие один за другим, - не должны открываться одним и тем же словом или словосочетанием. Не стоит начинать с вопросительного предложения. Громоздкие вводные конструкции мешают чтению текста. Следует также избегать конструкций с использованием чередования: «во-первых», «во-вторых» и так далее. Читателю приходится в этих случаях возвращаться к началу текста и трудно бывает уловить суть излагаемого.
Точка – лучший знак препинания! Если хочется сказать о многом, не надо это делать в одном предложении. Лучше разбить одно сложное предложение на несколько простых. Избегайте необоснованного пафоса и личных оценок в изложении того или иного события. Подобные оценки портят качество информационной заметки, предназначенной для использования другими СМИ – в том числе и федеральными. Эмоции уместны в цитатах. Цитаты приветствуются. Но только содержательные!
Сокращения: годы пишем как «г.», килограммы – «кг», тонны – «т», миллионы – «млн», тысячи – «тыс.», кубометры – «куб. м», штуки – «шт.», граммы – «г», квадратные метры – «кв. м». Иностранные единицы измерения не сокращаются (футы, фунты, мили).
Написание имен и фамилий: в текстах заметок используем только имя и фамилию. То есть: «Иван Торопыга», а не «И.С. Торопыга». Вариант имя-отчество («по словам Ивана Сергеевича,…») возможен только, если вы уже использовали в тексте вариант имя-фамилия. В качестве синонима можно использовать вариант первый инициал-фамилия («после этого И. Торопыга перерезал ленточку») или должность человека («главный специалист также отметил…»).
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 104; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!