Использование методов спамдексинга
Спамдексинг (от англ. spamdexing — spam + indexing, спам поисковых систем) — использование неэтичных методов улучшения положения ссылки на страницы веб-ресурса в листах ответов поисковых систем.
Основные методы спамдексинга:
1) манипуляции с текстом сайта. Обычно это попытки обмануть поисковую систему с помощью бесцветного или очень мелкого текста (неразличимого пользователями), содержащего наиболее популярные в Сети слова, создание ссылочных "страниц-паровозов" и другие приемы;
2) входные страницы с редиректом (от англ. redirect). Размещение различного рода страниц на серверах бесплатного хостинга или собственном сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием посетителя (редиректом) на сайт без его желания;
3) переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковую систему — распознавание индексного робота поисковой машины и предоставление ему не тех станиц, что видит пользователь;
4) индексация копий страниц под разными именами. Это попытка "затопления" (flood) поискового сервера;
5) свопинг (от англ. code swapping). Это оптимизация страниц для достижения верхних позиций в листе ответа поисковой системы с последующей заменой содержания, когда нужное положение страницы в индексе достигнуто;
6) непотизм — установка авторами документов взаимных ссылок (не соответствующих контексту документов) с целью поднять свой ранг в результатах поиска.
|
|
|
Задание 10. Проведите анализ баннерной рекламы:
1. Найдите на сайте баннерную рекламу.
2. Оцените рекламу с точки зрения таргетинга.
3. Определите, имеет ли место эффект выгорания баннерной рекламы.
4. Сделайте рекомендации по повышению эффективности баннерной рекламы.
Материалы для задания 10.
Понятие баннерной рекламы
Баннер (от англ. banner — флаг, транспарант, растяжка) — рекламный графический блок, связанный гиперссылкой с рекламируемым веб-сайтом или страницей (переход по гиперссылке называется "переход по баннеру" или "клик"). Форма рекламного обращения в Интернете — наиболее распространенная на сегодняшний день. Выглядит как прямоугольная картинка или текст. Важен размер баннера, от которого зависит скорость его загрузки и, значит, вероятность попадания его в поле зрения потребителя.
Есть два основных пути размещения баннерной рекламы:
А) индивидуальные договоренности с конкретными сайтами (платные или на основе взаимного обмена баннерами);
Б) обращение к услугам агентства интернет-рекламы, которое предложит размещение на целом ряде сайтов.
Службы обмена баннерами можно классифицировать по следующим признакам:
1) по тематической направленности:
|
|
|
– общие (принимаются сайты любых тематик.);
– тематические (включают только сайты по заданной тематике).
2) по географической распространенности:
– региональные (объединяют веб-ресурсы определенного региона.);
– национальные (объединяют веб-ресурсы определенной страны);
– международные (география участников не ограничена).
3) по поддерживаемым форматам баннеров (ряд сетей пытается максимально расширить список используемых форматов рекламных носителей. Другие службы жестко специализируются на каком-то определенном формате).
В качестве преимуществ размещения рекламы в сетях обмена баннерами по сравнению с размещением рекламы напрямую, на конкретных сайтах, можно назвать следующие:
1) по широте охвата ведущие баннерообменные сети значительно превосходят даже наиболее посещаемые веб-сайты;
2) размещение рекламы через баннерообменные сети бесплатно для участников сети;
3) баннерообменные сети предлагают эффективную систему фокусировок (таргетинга) демонстрации рекламы пользователям;
4) локальные системы размещения рекламы на отдельных сайтах не могут конкурировать с системами корректировки и отчетности рекламных кампаний, представленными на ведущих баннерообменных сетях.
|
|
|
Технологии баннерной рекламы
Полномасштабная баннерная кампания для нового сайта подразумевает, что рекламу должен увидеть, как минимум, каждый второй пользователь данного сегмента Сети (например, Рунета). Крупная, массированная баннерная кампания, проведенная при запуске нового ресурса, сразу даст сайту хороший старт вместо длительного накапливания аудитории.
Другой вариант эффективного использования возможностей баннерообменной рекламы — это импульсная поддержка ресурса. Используя эту технологию, владелец сетевого ресурса демонстрирует на своих страницах баннеры сети, одновременно аккумулируя свои (т. е. не показывает свои баннеры, накапливая их). Таким образом, у издателя набирается определенное число показов. Этот рекламный запас можно использовать для массированной рекламы новых разделов или материалов, появляющихся у издателя на рекламируемом сервере, направляя поток посетителей от баннерообменной сети именно на эти новые разделы.
Поддерживающая кампания называется так потому, что она поддерживает существующую и уже хорошо известную торговую марку и отличается стабильностью и невысокой интенсивностью баннеропоказов. Поддерживающая кампания, как правило, работает на имидж сайта.
|
|
|
Таргетинг — это программный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся рекламной аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показывать рекламу именно ей.
В настоящее время используются четыре основных вида таргетинга:
1) географический таргетинг позволяет обратиться только к жителям того или иного региона;
2) временной таргетинг основывается на предположении, что в различное время в Сети активны различные категории пользователей с различными интересами;
3) самый распространенный вид таргетинга — тематический. Рекламодатель может выбрать тематику сайтов, на которых будут демонстрироваться его баннеры;
4) контекстный таргетинг применяется в поисковых системах, которые анализируют запрос пользователя и на основании этого анализа подбирает ему рекламу (поисковая реклама).
В определенных случаях при рекламировании малоизвестного ресурса используется так называемое перераспределение трафика. Оно применяется в ситуации, когда у издателя есть один ресурс с большим трафиком (развлекательный или информационный) и, например, только что созданный малоизвестный интернет-магазин. Издатель может направить аккумулированные мощным ресурсом баннерные показы на рекламу нового ресурса.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 571; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!