Достоинства и недостатки баннерного обмена
Один из главных аргументов в пользу баннерного обмена — это его нулевая стоимость. Однако в некоторых случаях сайтпромоутеру целесообразнее купить необходимое число баннерных показов, чем заниматься баннерным обменом.
В числе недостатков метода следует упомянуть:
1) метод не эффективен для сайтов с низкой посещаемостью: число посетителей, привлеченных с помощью этого метода, ограничено посещаемостью сайта;
2) снижение привлекательности ресурса из-за перегруженности сайта баннерами;
3) ущерб от действий конкурентов: демонстрация баннеров конкурирующих компаний может увести потенциальных клиентов.
Тем не менее, баннерообменные сети — это эффективный инструмент для перераспределения внутреннего трафика. Эффективность массовой демонстрации накопленных в баннерообменной сети баннеров достаточно велика, чтобы имело смысл ее использовать.
Достоинства интернет-рекламы с помощью обмена баннерами — практическое отсутствие непосредственных материальных и временных затрат.
Эффект выгорания баннерной рекламы
По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность показа данного баннера одному и тому же пользователю несколько раз, что приводит к падению отклика баннера. Это явление определяет причины неприятия рекламы потребителем, ее внешнее отторжение. Таким образом, начиная с определенного момента, эффективность рекламы начинает снижаться.
|
|
|
В итоге эффективность конкретного рекламного материала падает до некоторого минимального уровня, начиная с которого дальнейшая демонстрация рекламы неэффективна. Подобное снижение эффективности рекламного материала называется выгоранием, или сгоранием, рекламы. Скорость выгорания баннера зависит от объема аудитории, интенсивности показа рекламы и качества рекламного материала. При расчете скорости выгорания рекламного материала нужно также учитывать тип носителя (баннеры, текстовые ссылки и т. д.), скорость обновления аудитории и т. д.
Простейший и самый действенный способ борьбы с выгоранием — это регулярная замена рекламного материала. Однако этот способ и самый дорогой.
Иногда оказывается достаточным сменить место расположения ссылки в пределах одного сайта, чтобы привлечь новых пользователей. Особенно это касается политематических сайтов, где аудитории двух разделов могут не пересекаться.
Задание 11. Проведите анализ сайта «госуслуги». Сделайте рекомендации по улучшению работы сайта
Материалы для задания 11.
Структура рынка электронной коммерции
В зависимости от участников электронных взаимоотношений электронная коммерция подразделяется на основные сектора коммерческого взаимодействия между:
|
|
|
В2В — юридическими лицами, организациями;
В2С — юридическими и физическими лицами;
B2G— юридическими лицами и государственными организациями;
С2С— физическими лицами;
G2C — государственными организациями и физическими лицами.
Другие сектора: С2В, G2G, C2G, G2B, включая тех же участников, отличаются только характером их взаимодействия (табл.2).
Таблица – 2. Модели отношений между участниками процесса электронной коммерции
| Business (бизнес) | Customer (потребитель) | Government (правительство, власть) | |
| Business (бизнес) | Бизнес — бизнесу (В2В): торгово-закупочные площадки: — системы управления закупками (e-procurcment); — системы полного цикла сопровождения поставщиков (SCM); — системы управления распределением {с-distribution); — системы полного цикла сопровождения клиентов (CRM); — отраслевые электронные торговые площадки; — электронные рынки: аутсорсинг; электронные платежные системы; виртуальные предприятия; электронные биржи; электронные аукционы; интернет-трейдинг; интернет-инкубаторы; интернет -реклама; системы мобильной коммерции; системы страхования и перестрахования; доски объявлений; информационные бизнес-системы | Бизнес — потребителям (В2С): торговые ряды; электронные витрины и каталоги; электронные магазины; электронные аукционы; интернет-трейдинг; электронные платежные системы; интернет-страхование; системы телеработы; системы вирусного маркетинга; интернет-реклама; спонсорские программы; туристические и прочие услуги | Бизнес — власти (B2G): участие в электронных торгах по закупке продукции для государственных нужд; выполнение государственных заказов; предоставление налоговой, статистической, таможенной и другой отчетности |
| Customer (потреби- тель) | Потребители — бизнесу (С2В): частные услуги; участие в опросах и других рекламных акциях; участие в партнерских программах и спонсорских программах | Потребители — потребителям (С2С): доски объявлений; интернет-аукционы; системы Р2Р; системы вирусного маркетинга; системы многоуровневого маркетинга | Потребители — власти (C2G); выборы; участие в опросах общественного мнения; уплата налогов, сборов, штрафов; представление заявок, жалоб, обращений граждан |
| Govcrmcnt (прави- те льсти о, власть) | Власть— бизнесу (G2B) (электронное правительство): системы распределения государственных заказов; электронные тендеры; обеспечение контакта с налоговыми, таможенными органами, органами государственной сертификации и лицензирования, администрациями и т. д.; юридические и информационно-справочные службы; геоинформационные системы | Власть — потребителям (G2C) (электронное правительство): системы социального обслуживания (пенсии, пособия, льготы и т. п.); системы коммунального обслуживания; юридические и информационно-справочные службы; геоинформационные системы | Власть— власти (G2G) (электронное правительство); выборы; автоматизированные системы сотрудничества в таможенной, налоговой, правоохранительной сферах и т. д.; геоинформационные системы |
|
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 555; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!