Глава 5. PR национальных спортивных федераций в России
Основываясь на приведенных выше примерах позиционирования спортивных клубов и отдельных спортсменов, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда перед клубом или спортсменом остро стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами. Конечно, PR не может помочь напрямую повлиять на получение прибыли, но может создать общественное мнение, благодаря которому сделать это будет значительно проще как в профессиональном, так и в массовом спорте. Спорт – такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому.
В наши дни мир меняется с огромной скоростью, а бизнес и взаимоотношения людей, компаний меняются вместе с ним. В данной ситуации без профессионального PR, который оптимизирует взаимоотношения и сглаживает противоречия, мешающие развиваться тем, кто в них вовлечен.
PR-службы с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе.
Благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования.
С учетом этого журнал «Спортивный менеджмент» провел исследование среди представителей федераций зимних и летних олимпийских видов спорта, задав им всего один вопрос: есть ли в штатном расписании компании собственная PR-служба, или же эти функции переданы сторонней PR-компании? В итоге был получен следующий результат.
|
|
|
Из двенадцати опрошенных представителей федераций зимних олимпийских видов спорта одиннадцать не имеют специальных служб PR только в одной федерации с прессой работает пресс-атташе.
Несколько иная ситуация складывается с PR-службами в федерациях летних олимпийских видов спорта. Восемь федераций не уделяют внимания прессе.
Шесть – предпочитают работать с ней через пресс-атташе.
Одна федерация обращается к PR-службам только в случае крупных соревнований. Еще одна также работает с PR-службами в случае крупных соревнований, причем эти функции берет на себя организатор
Одна федерация пользуется поддержкой ФАФКСТ (ранее Госкомспорт) в работе с прессой, еще одна – поддержкой Олимпийского комитета России. И только две федерации имеют специальную PR-службу в собственной структуре. (14)
Глава 6. Различные социальные акции в спортивных клубах
Важнейшую роль в популяризации клуба играют социальные акции.
|
|
|
Целью всех социальных акций является комплексное решение проблемы сохранения и укрепления здоровья, пропаганда спорта и привитие навыков здорового образа жизни, формирование предпосылок спортивного лидерства в среде подрастающего поколения.
Воспитание здорового поколения является задачей не только государства, но и всего общества. Ее успешное решение требует привлечения более широкого круга общественных организаций, коммерческих и некоммерческих структур. В последнее время деловое сообщество России, объединив усилия власти и бизнеса, разделяет эту позицию и отдает предпочтение долгосрочным социальным и благотворительным программам, которые позволяют комплексно решать поставленные задачи. Помощь в решении этих задач остается неотъемлемой частью социальной практики многих компаний. Такая форма поддержки помогает достигать поставленные цели.
В связи с тем, что уже сегодня ведется активная подготовка к Олимпийским играм 2014 года, необходимо наряду с техническими вопросами, решать вопросы воспитания достойных спортивных кадров, уделяя активное внимание подрастающему поколению, как будущему Олимпийской России.
В современном мире наблюдается устойчивая тенденция повышения социальной роли физической культуры и спорта. Она проявляется в:
|
|
|
– повышении роли государства в развитии физической культуры и спорта;
– широком использовании физической культуры и спорта в профилактике заболеваний и укреплении здоровья населения;
– продлении активного творческого долголетия людей;
– организации досуговой деятельности и в профилактике асоциального поведения молодежи;
– вовлечении в занятия физической культурой и спортом трудоспособного населения;
– использовании физической культуры и спорта в социальной и физической адаптации инвалидов, детей-сирот;
– резком увеличении роста дохода от спортивных зрелищ и спортивной индустрии;
– возрастающем объеме спортивного телерадиовещания и роли телевидения в развитии физической культуры и спорта и формировании здорового образа жизни;
– развитии физкультурно-оздоровительной и спортивной инфраструктуры с учетом интересов и потребностей населения;
– в многообразии форм, методов и средств, предлагаемых на рынке физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг.
В соответствии с общемировой тенденцией и в нашей стране вопросы развития физической культуры и спорта становятся ключевым направлением социальной политики.
|
|
|
Забота о развитии физической культуры и спорта является важнейшей составляющей социальной политики государства, обеспечивающей воплощение в жизнь гуманистических идеалов, ценностей и норм, дающей широкий простор для выявления способностей людей, удовлетворения их интересов и потребностей, активизации человеческого фактора.
Физическая культура, являясь одной из граней общей культуры, во многом определяет поведение человека в учебе, на производстве, в быту, в общении, способствует решению социально-экономических, воспитательных и оздоровительных задач.
Огромный социальный потенциал физической культуры и спорта необходимо в полной мере использовать на благо процветания России, поскольку это – наименее затратный и наиболее результативный рычаг форсированного морального и физического оздоровления нации, что я является целью социальных акций.
Однако в настоящее время физической культурой и спортом в стране занимаются всего 8–10% населения, тогда как в экономически развитых странах мира этот показатель достигает 40 – 60%.
Самая острая и требующая срочного решения проблема – низкая физическая подготовленность учащихся. Реальный объем двигательной активности учащихся и студентов не обеспечивает полноценного развития и укрепления здоровья подрастающего поколения. Увеличивается число учащихся и студентов, отнесенных по состоянию здоровья к специальной медицинской группе: в 2000 г. их стало 1 млн 300 тыс., что на 24% больше, чем в 1995 г. Распространенность гиподинамии среди школьников достигла 80%.
Остается низким уровень вовлеченности в занятия физической культурой и спортом взрослого населения, особенно среди женщин: в 2000 г. число женщин, занимающихся физической культурой и спортом, составило 3,9 млн. человек (это всего 5,1% от общего числа женщин).
В настоящее время правовая и нормативная базы в области физической культуры и спорта не позволяют осуществить права каждого гражданина России на занятия физической культурой и спортом.
Популярность и известность таких спортивных клуба, как Спартак и Зенит служит своего рода стимулом молодого поколения к здоровому образу жизни и спорту.
Приложения
 | |||
 | |||
стр. 7 стр. 8
Министерство спорта РФ
 |
стр. 8
Газета «Спорт-Экспресс»
стр.11
 |
стр. 12
Заключение
PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации.
PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни – задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.
Спорт – это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллионы людей, тысячи спортивных клубов и федераций, общественно-политических объединений и бизнес-структур, формирующих предпосылки для развития сильной, успешной и здоровой России.
Чтобы спорт мог в полной мере выполнять свою миссию, необходима его активная популяризация, грамотное продвижение отдельных видов спорта, спортивных брендов, их соответствующая государственная, спонсорская и рекламно-информационная поддержка.
Спорт выполняет и рациональную функцию, являясь значимым элементом позиционирования для страны, отдельных регионов и городов, политиков и бизнесменов, заинтересованных в продвижении своих брендов и укреплении позитивной репутации. В этом качестве спорт представляет собой универсальную коммуникационную технологию, формирующую дружественную общественную среду и являясь фактором консолидации общества.
В завершение необходимо обратить внимание на то, что спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами бизнеса в части PR, поскольку спорт – это отчасти уже сам по себе PR. Ведь недаром спортивные соревнования относятся к числу PR-инструментов. Не говоря уже о спортивных соревнованиях с участием знаменитостей, а таковых в спорте довольно много. И, конечно, спортивный PR еще ждет своего развития – развития профессионального, творческого и на постоянной основе.
Список литературы
Монографии и учебные издания
1. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров/ Алешина И.В. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003 г. – 480 с. 13–22 с.
2. Блэк, С. Введение в Паблик Рилейшнз/ Блэк С. – Ростов/ Д.: Феникс, 1998. – 150 с.
3. Бортник, Е.М. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под. ред. проф. Э.М. Короткова – М.: ИД ФБК – ПРЕСС, 2002. – 128 с.
4. Иванченко, Г.В. Реальность паблик рилейшнз/ Иванченко Г.В. – М.: Смысл, 1999.
5. Катлип, С. Паблик рилейшенз. Теория и практика/ Катлип, Скотт, М. Сентер, Ален, Х. Брум – М.: ИД «Вильямс», 2000. – 624 с.
6. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / Королько В.Г. – М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» – 2002. – 528 с.
7. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Почепцов Г.Г. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2001. – 624 с.
8. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие/ Чумиков А.Н. – М.: Дело, 2000 (Серия «Наука управления»)
Статьи периодических изданий
9. Голубков, Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных / журн. Маркетинг в России и за рубежом, 1998, 1
Источники Интернета
10. Ивашов, Н.О. О спорт! Ты-PR?/ Ивашов Н.О./www.item.ru
11. Центр рекламного бизнеса \\ www.adbusiness.ru
12. Новости индустрии PR \\ www.pr-news.spb.ru
13. www.publicity.ru
14. www.raso.ru
15. www.sovetnik.ru
16. www.uprav.biz
17. www.wikipedia.org
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 528; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!