Наружная реклама как способ распространения рекламных сообщений
Ассортимент рекламных каналов, с помощью которых производитель доносит информацию о своем продукте или услуге, постоянно растет и пополняется, так как постоянно изобретаются новые рекламные носители. Творцы от рекламы сегодня настолько изобретательны, что иногда мы обнаруживаем рекламу в самых неожиданных местах и в самом невероятном исполнении.
Основными способами распространения рекламы являются:
· Реклама в прессе
· Печатная (полиграфическая) реклама
· Экранная реклама
· Реклама на радио
· Выставки и ярмарки
· Сувенирная продукция
· PR - акции
· Наружная реклама
· Реклама в компьютерных сетях (Internet)
· Другие средства
Обратим внимание на один из наиболее развивающихся видов распространения рекламы - наружная реклама.
Наружная реклама - одна из старейших форм рекламы товаров и услуг, но и по сей день она остается одной из наиболее распространенных в этой сфере. Во всем мире расходы на различные средства наружной рекламы уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.
В мировой практике наружной рекламе всегда уделялось большое внимание. В России наружная реклама, как отдельный бизнес появилась чуть более 10-ти лет назад. И за это время она показала себя как достойный и перспективный вид размещение рекламы.Наружная реклама предоставляет рекламодателю возможность действовать более гибко. Она может быть размещена в любой географической точке, на любом рынке по всей стране - в национальном, региональном и местном масштабе. К тому же средства наружной рекламы помогают воздействовать на потребителя более "точечно", адресно.Среди различных рекламных средств наружная реклама является одной из самых зрелищных. Нетрадиционные методы, используемые в ней, усиливают впечатление. В большинстве случаев наружная реклама очень украшает город, помогает сориентироваться в иногда сложном окружающем пространстве.Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома, когда мы включаем радио и телевизор, открываем газеты и журналы, и не в офисе, а когда мы покидаем помещение и оказываемся на улице. Выходя из дома, мы, сами того не осознавая, погружаемся в немыслимый водоворот рекламных сообщений, которые сознательно или бессознательно, но оказывают большое влияние на человека.
|
|
|
Основные места для распространения наружной рекламы - это сами улицы и проспекты, общественные места, транспорт. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения. И если рекламный ролик мы можем переключить, журнал - закрыть, а радио выключить, но от наружной рекламы спрятаться и абстрагироваться абсолютно не возможно, поэтому мы знакомимся с ней непроизвольно[1].
|
|
|
Средства наружной рекламы - это медиаканал, который доносит
рекламные сообщения до получателей с помощью отпечатанных типографским
способом плакатов, рисованных щитов, указателей, световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссейных и железных дорог.
Ассортимент средств наружной рекламы постоянно растет и развивается и сегодня реклама сопровождает нас и во время поездки на метро, и даже в маршрутном такси и автобусе.
Опыт показывает, что многие рекламодатели считают наружную рекламу эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. И как раз наибольшая загруженность наблюдается именно в так называемых спальных районах и в общественном транспорте. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.
Рекламный контакт со средствами наружной рекламы достигается во время передвижения получателей по городским улицам, автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а обращения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме.
|
|
|
Очень актуально данное средство для напоминающей рекламы. Его использование эффективно также в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы[2].
Виды наружной рекламы
Для большинства российских, крупных городов характерен почти весь признанный во всем мире набор средств наружной рекламы.
Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить:
· Рекламные щиты (билборды, супер-сайты)
· Панно, афиши
· Вывески, указатели, козырьки, штендеры
· Электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (тривижн)
· Разнообразные установки световой рекламы (панель - кронштейны, HoReCa, сити-форматы)
· Арки
· Стационарные панно на зданиях - брандмауэры, пространственные конструкции, крышные установки, реклама на строительных сетках
· Декоративные уличные часы
· Тумбы, пилларсы
· Электронные табло и газеты
· "Бегущая строка"
· Видео-стены
· Перетяжки над проезжей частью улицы
· Стелы
· Наружная реклама на транспорте
· Наружная реклама в метро
По территориальному признаку все средства наружной рекламы
можно подразделить на наружную рекламу:
· на улицах города
· в помещениях
· на транспорте
· в метрополитене
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 233; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!