Раздел 6. Система распределения и товародвижения
Тема 17. Каналы распределения и товародвижения
Роль системы распределения в комплексе маркетинга. Каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка, их функции и уровни. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок. Роль запаса в системе товародвижения, виды запасов.
Тема 18. Торговые посредники
Роль посредника в доведении товаров до потребителя. Виды посредников и их характеристика. Оптовая и розничная торговля.. Прогрессивные формы торговли.
Раздел 7. Маркетинговые коммуникации
Тема 19. Комплекс маркетинговых коммуникаций
Комплекс маркетинговых коммуникаций ( реклама, паблик рилейшнз, ярмарки и выставки, личные продажи стимулирование сбыта).
Тема 20. Реклама
Реклама ( товарная, корпоративная, социальная, институциональная, политическая). Принципы и методы рекламной деятельности. Основные задачи рекламы. Виды, цели и средства рекламы.
Тема 21. Паблик рилейшнз
Паблик рилейшнз – связи с общественностью: определение, функции, цели и задачи. Виды деятельности по формированию общественного мнения. Отношения со СМИ.
Тема 22. Ярмарки, выставки
Цели, задачи и организация. Международные ярмарки образцов, специализированные салоны и выставки. Национальные специализированные выставки. Выставки – продажи.
Тема 23. Стимулирование сбыта и продаж
Стимулирование посредников (оптовых, розничных) и конечных потребителей. Формы и методы стимулирования, особенности их применения. Типовые стратегии стимулирования сбыта.
|
|
|
Тема 24. Личные продажи
Классификация. Поиск покупателя и формы работы с ним. Управление процессом продаж.
Раздел 8. Организация и планирование маркетинга
Тема 25. Планирование в маркетинге
Основные этапы маркетингового планирования. Стратегическое и оперативное планирование. Бюджет маркетинга. Контроль маркетинговой деятельности предприятия. Место плана маркетинга в системе планов предприятия.
Тема 26. Организация маркетинга на предприятии
Организационные структуры предприятия, работающие на принципах маркетинга. Положение о службе маркетинга, ее структура, статус и место в иерархии управления. Типы организационных структур: функциональная, товарно-функциональная, товарно - рыночная, управление по проекту, матричная и др. Их преимущества и недостатки.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 131; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!