Оформление официального документа (примечаний, приложений..)
Организационные диаграммы , схемы .
Реклама . Фирменный стиль .
Фирменный стиль составляют графические и типографические, цветовые и словесные, а также дизайнерские константы, которые обеспечивают смысловое и визуальное единство услуг и товаров, а также информации, которая исходит от данной компании, внешнего и внутреннего ее оформления.
Можно говорить о следующих функциях любого фирменного стиля:
- Идентификация. Поскольку наличие фирменного стиля позволяет покупателю узнать необходимый товар и услугу или фирму по характерных внешним признакам без каких бы то ни было усилий.
- Реклама. Все объекты, которые содержат в себе детали фирменного стиля, воспринимаются как реклама фирмы или товара. И еще одна сторона – реклама наиболее эффективна тогда, когда компания имеет свой фирменный стиль.
- Доверие. Если компания располагает собственным стилем, то доверие к ней со стороны потребителя возрастает. А это значит, что он приобретет предлагаемую продукцию. Если качество хотя бы одного наименования товара устроит покупателя, то доверие распространится на другие товары или услуги фирмы. Цель, которую преследует фирменный стиль, - закрепление положительных эмоций в сознании потребителя, которые связаны с безупречным качеством продукции и высоким уровнем сервиса, а также обеспечение компании и выпускаемой продукции (либо оказываемых услуг) безошибочной узнаваемости.
|
|
|
В понятие фирменного стиля входят следующие элементы:
1. Товарный знак, или фирменный знак, знак обслуживания, англ. «trade mark» - это главная составляющая фирменного стиля.
Часто товарный знак определяют как торговую марку. Но данное определение некорректно. Торговый знак – это в установленном порядке зарегистрированные словесные, звуковые, объемные и изобразительные обозначения (либо их комбинации), которые обладатель товарного знака использует в целях идентификации своей продукции.
Можно выделить такие функции товарного знака:
- присвоение имен товару;
- облегчение запоминания и опознания продукта (или услуги);
- облегчение процесса восприятия имеющихся у товара отличий (или процесса их создания);
- указание на происхождение того или иного товара;
- информирование о сущности товара;
- стимулирование потребности в покупке у потребителя.
- товарный знак символизирует собой гарантию.
Реклама . Планирование рекламной компании .
Планирование рекламной компании необходимо начинать с проработки пяти основных пунктов:
1.Необходимо оценить, что представляет собой рекламируемый продукт, каковы его преимущества и слабые стороны. Нужно также учесть, какой имидж компании, производящей/продающей продукт. При этом вам необходимо проанализировать по тем же критериям и конкурентов, а также посмотреть, какова их доля на рынке, какие рекламные средства они используют, если получится — сколько средств они вкладывают в рекламу.
|
|
|
2.Определите целевую аудиторию. Чтобы знать, какие именно методы рекламы использовать, необходимо знать, кому именно она адресована. Существует много критериев сегментирования целевой аудитории. Как правило, всех потребителей делят по полу и возрасту. Соответственно, у каждой группы есть свои предпочтения в видах и способах подачи рекламы.
3.Определите мотивы целевой аудитории, чтобы знать, что именно вы должны и можете им пообещать. Но независимо от мотивов, любая реклама должна содержать УТП — уникальное торговой предложение.
4.Какова цель вашей рекламной компании. Цель рекламы может быть краткосрочной или долгосрочной. Она может быть направлена на то, чтобы побудить человека купить ваш продукт, сформировать имидж, повысить популярность, увеличить продаже и т. д. и т. п. Для того, чтобы определить цель рекламы, необходимо проанализировать рынок, свой продукт, а также определиться с целевой аудиторией.
5.Сколько денег будет вложено в рекламную компанию. Этот пункт чрезвычайно важен при планировании рекламной компании. От него напрямую зависит, какие именно виды рекламы вы выберете, но ни в коем случае — успех всей рекламной компании. Как показывает мировая практика, даже огромные деньги могут быть потрачены впустую, а грамотно спланированная рекламная компания и при небольшом бюджете может дать весьма неплохую отдачу, здесь все зависит от грамотности и таланта маркетологов и рекламистов.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 144; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!