Анализ конкурентной позиции предприятия
Характеристика предприятий конкурентов
X 5 Retail Group
X5 Retail Group N.V. -крупнейшая в России по объемам продаж продуктовая розничная компания. Работает под брендами «Пятерочка » и «Перекресток».
18 мая 2006 г. произошло слияние компаний «Пятерочка» и «Перекресток» с целью создания ведущей компании на рынке продуктовой розничной торговли России.
По состоянию на 1 января 2012 года X5 Retail Group представлена в 45 городах европейской части России и Урала, и так же в Украине, и управляет 1372 магазинами, торговой площадью 1063 тыс.кв. метров. Сеть включает в себя 1039 магазинов "Пятерочка" формата "мягкий дискаунтер", 275 супермаркетов "Перекресток " и 58 гипермаркетов "Карусель". За 2011 год X5 Retail Group увеличила торговую площадь на 168 тыс. кв. метров, включая покупку сети "Патэрсон", а количество магазинов на 271, в том числе 191 дискаунтер "Пятерочка", 68 супермаркетов "Перекресток ", 12 гипермаркетов "Карусель".
В целом за 2011 год консолидированная чистая розничная выручка (включая продажи приобретенных сетей "Карусель" и "Патэрсон" на основе консолидации, т.е. с 30 июня 2011 г. и 1 декабря 2012 года, соответственно) достигла 275 183 млн.руб. увеличившись по сравнению с 2011 г.на 33%в рублях . По проформе, рост чистой розничной выручки составил 25% в рублях.
По состоянию на 1 января 2013 года X5 Retail Group управляет 23 РЦ (в 11 городах) общей складской площадью 309 тыс. кв. м. в Московской и Пермской областях, Санкт-Петербурге, Воронеже, Ростове-на-Дону и Казани.
|
|
|
Metro Cash &Carry
По состоянию на 1 февраля 2012 года ООО "Metro Cash &Carry"управляет 52 торговыми центрами в 35 регионах. За январь 2012 года количество торговых объектов в сети не изменилось. В 2011 году в России было от рыто 4 торговых центра (Брянск, Железнодорожный, Киров, Новосибирск) и полностью выполнен план по открытиям. Таким образом, суммарные торговые площади компании по состоянию на 1 января 2012 составили 461,3тыс.кв.м, увеличившись на 31,9 тыс.кв.м с начала 2011 года.
Объем продаж по всему миру в 2011 году снизился на 3,6% и составил 65,5 миллиарда евро.
Ашан
По состоянию на 1 февраля 2012 года Auchan управляет 38 торговыми объектами. 24 гипермаркета "Ашан" открыты в 11 регионах (12 -в Москве и Московской области, 3 – в Санкт- Петербурге, 2 – в Ростове-на-Дону, по одному в Адыгее, Самаре, Краснодаре, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске). В 2012 году было открыто 3 магазина "Ашан"– В Москве, Санкт-Петербурге, Омске, так же была увеличена площадь одного из гипермаркетов (Ашан-Марфино в Москве). Кроме того,"Ашан" управляет 12 мини-гипермаркетами "Ашан-сити" (открыты в результате ребрендинга гипермаркетов сети "Рамстор") в Москве (7 магазинов), Екатеринбурге (1), Московской области (2) и Санкт-Петербурге (1). Также в состав сети входят 2 магазина нового формата "Радуга" в Калуге и Пензе, открытые в декабре 2012 года. Общая торговая площадь магазинов сети составляет около 386,6 тыс. кв.м. Так же в 2012 году были открыты два гипермаркета "Ашан Сад". За январь 2012 года количество торговых объектов в сети не изменилось.
|
|
|
Всего за 2011 год было открыто 5 торговых объектов сети, торговая площадь увеличилась почти на 47 тыс.кв.м.
Приведем в таблицах 1, 2 и 3 данные конкурентного анализа.
Таблица 1
Главные конкуренты, производимая продукция и их доля на рынке России
| Наименование предприятия | Место расположения | Производимая продукция | Доля рынка, % |
| ЗАО «Тандер» и ОАО «Магнит» | Россия:Краснодар | Продовольст. и непродовольст. товары | 52,83% |
| X5 Retail Group | Россия:Москва | Продовольст. и непродовольст. товары | 43,62% |
| Metro Cash &Carry | Германия: Дюссельдорф Россия: Москва | Продовольст. и непродовольст. товары | 1,24% |
| Ашан | Франция: Лилль Россия: Москва | Продовольст. и непродовольст. товары | 2,29% |
| Итого | 100% |
|
|
|
Таблица 2
Сравнительный анализ предприятия и конкурентов
| Параметры | ЗАО «Тандер» | X 5 Retail Group | Metro Cash &Carry | Ашан |
| 1.Товар: -ассортимент -производит-ть - масса -качество -срок хранения -фасовка | Продовольст. и непродовольст. товары Высокое качество товаров | Продовольст. и непродовольст. товары Среднее качество товаров | Продовольст. и непродовольст. Товары Высокое качество товаров | Продовольст. и непродовольст. товары Среднее качество товаров |
| 2. Сбыт: -регион -сбытовые филиалы - рыночная доля | 52,83% Регионы сбыта: Центральный, Волжский, Московский, Ростовский, Северный, Уральски. | 43,62% Регионы сбыта: Центральный, Волжский, Московский, Ростовский, Северный, Уральский. | 1,24% Регионы сбыта: | 2,29% Регионы сбыта: Мосва, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Пенза |
| 3. Продвижение на рынке: -реклама -«Паблик рилейшнз» -стимулирование сбыта | Реклама: теле-радио реклама, печатные издания | Реклама: теле-радио реклама, печатные издания | Реклама: теле-радио реклама, печатные издания | Реклама: теле-радио реклама, печатные издания |
Таблица 3
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 207; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!