ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ ЗВІТУ З ПРАКТИКИ
ЗАВДАННЯ З ПРАКТИКИ ДЛЯ СТУДЕНТІВ НАПРЯМУ ПІДГОТОВКИ «МАРКЕТИНГ»
Для 3-го курсу
При проходженні виробничої практики студент має зібрати відомості по підприємству відповідно до зазначеного нижче плану (розділи 1-6).
Для 4-го курсу
При проходженні виробничої практики студент має зібрати відомості по підприємству відповідно до зазначеного нижче плану (розділи 1-6). Крім наведення фактів щодо визначених аспектів маркетингової діяльності підприємства студент має здійснити аналіз (із відповідними висновками) щодо доцільності та ефективності конкретних маркетингових рішень підприємства, можливостей удосконалення останніх.
Розділ 1. Загальна характеристика підприємства та окремих складових його маркетингового середовища
· назва, організаційно-правова форма, час існування, місцезнаходження, вид діяльності, чисельність персоналу, організаційна структура підприємства, основні фінансово-економічні показники;
· за наявності відділу маркетингу - модель побудови відділу маркетингу, перелік спеціалістів, які входять до відділу із зазначенням їх функціональних обов’язків; за наявності посади маркетолога - його функціональні обов’язки; за відсутності маркетингового підрозділу та посади маркетолога – необхідно визначити, хто з працівників підприємства які маркетингові завдання фактично виконує;
· зовнішні умови і сили, які визначають маркетингову діяльність підприємства (міжнародні, правові, економічні, технологічні, екологічні, соціальні тощо). Напрями їх впливу;
|
|
|
· характеристика цільової аудиторії (в тому числі особливості споживчої поведінки або практики закупівель).
Розділ 2. STP-маркетинг
· сегменти ринку, які виділяє підприємство; ознаки сегментування ринку, які використовує підприємство;
· стратегія охоплення ринку підприємством;
· позиціювання товарів (послуг).
Розділ 3. Товарна політика підприємства
· асортимент товарів (послуг) та його характеристики (ширина, глибина, насиченість);
· процес розробки товару на підприємстві (для торговельних підприємств: процес прийняття рішень щодо закупівлі товару);
· опис одного з товарів (послуг) як п’ятирівневої системи (за концепцією Ф. Котлера).
Розділ 4. Цінова політика підприємства
· чинники, які визначають вищу та нижчу межі зміни цін на товари (послуги);
· цінові стратегії, які використовує підприємство;
· політика підприємства стосовно знижок, торговельного кредитування, а також кондицій (умов платежів і поставок).
Розділ 5. Політика комунікацій
· засоби впливу маркетингових комунікацій, які використовує підприємство:
|
|
|
- реклама – цілі реклами, зміст рекламного звернення, носії реклами, графік рекламування, оцінка ефективності рекламування;
- зв’язки з громадськістю – цілі та цільові аудиторії, форми;
- стимулювання збуту – цілі та цільові аудиторії, засоби, графік здійснення заходів із стимулювання;
- персональний продаж – цілі, підбір осіб, які відповідатимуть за здійснення процесів персонального продажу, посади та оплата праці таких осіб,
- прямий маркетинг – засоби;
· розрахунок бюджету маркетингових комунікацій (в цілому або по окремим засобам впливу).
Розділ 6. Політика розподілення
· тип щільності розподілення товарів підприємства;
· канали розподілення – кількість, схематичне зображення каналів, їх характеристики (довжина, ширина), типи суб’єктів каналів розподілення;
· умови співробітництва із посередниками;
· критерії вибору підприємством посередників.
ОРІЄНТОВНА СТРУКТУРА ЗВІТУ З ПРАКТИКИ
Вступ. Чітко формулюються цілі й завдання роботи, визначається коло питань, об'єкт дослідження, методи та інформаційна база дослідження (1-2 с.).
Розділ 1. Опис та аналітична оцінка маркетингової діяльності організації, проведені згідно з розділами 1—6 змісту практики (до 20 с.).
|
|
|
Розділ 2. Пропозиції та практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності організації — бази практики. Характер і зміст заходів, що пропонуються, мають базуватися на аналітичних і прогнозних оцінках функціонування та розвитку об'єкта дослідження, техніко-економічних розрахунках, технологіях прийняття управлінських рішень (до 5 с.) .
Висновки. Стисло формулюються головні висновки та практичні рекомендації для розв'язання поставлених у роботі прикладних завдань (2-3 с.).
ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ ЗВІТУ З ПРАКТИКИ
Завершальним етапом проходження практики є складання кожним студентом письмового звіту про проходження практики.
Поля та нумерація сторінок. Формат заголовків, основного тексту, переліків
- текст звіту має бути надрукований на комп’ютері з одного боку аркуша паперу формату А4;
- першою сторінкою є титульний аркуш, який включають до загальної нумерації сторінок, не проставляючи номера. Наступні сторінки нумерують в правому верхньому куті;
- сторінка тексту обмежується полями: лівим — 30 мм, правим — 15 мм, верхнім — 20 мм, нижнім — 20 мм.;
|
|
|
- 14 шрифт, Times New Roman, 1,5 інтервал;
- вирівнювання тексту – по ширині;
- текст кожного розділу, висновків, списку використаних джерел починається з нової сторінки;
- заголовки розділів, підрозділів, інших структурних частин звіту друкуються з абзацного виступу, з великої літери, без крапки в кінці, без підкреслювання та виділення жирним або курсивом. Вирівнювання тексту заголовку – по ширині;
- відстань між заголовком і текстом — один пропущений рядок;
- відстань між заголовком підрозділу і попереднім текстом — два пропущених рядки;
- не допускається розміщувати назву підрозділу в нижній частині сторінки, якщо після неї розміщено тільки один рядок тексту;
- у разі наведення в тексті переліків перед кожною позицією ставиться дефіс або мала українська літера з дужкою — а), б) і т. ін.
Оформлення таблиць
Таблиці оформлюють у наступному порядку
- таблиці нумерують в межах розділу. У цьому випадку номер таблиці складатиметься з номера розділу і порядкового номера таблиці, відокремлених крапкою (таблиця 2.1.);
- таблиці кожного додатка позначають окремою нумерацією арабськими цифрами з додаванням перед цифрою літерного позначення додатка (таблиця А.1.);
- на всі таблиці в тексті мають бути посилання: друкують слово „таблиця” та зазначають її номер;
- заголовки граф і рядків починають з великої літери, підзаголовки — з малих, якщо вони складають одне речення із заголовком, і з великих — якщо вони самостійні. В кінці заголовків і підзаголовків крапки не ставлять; заголовки стовпців, як правило, друкують паралельно рядкам таблиці;
- за необхідності допускається перпендикулярне розміщення заголовків стовпців;
- при перенесені таблиці на іншу сторінку її заголовок повторювати не потрібно;
- якщо таблицю переносять на наступні сторінки, нижню горизонтальну лінію не проводять; на наступних сторінках друкують „Продовження таблиці” („Закінчення таблиці”) та її номер, проставляють номери граф відповідно до першої частини таблиці;
- таблицю залежно від розміру розміщують під текстом, у якому вперше на неї посилаються, або на наступній сторінці. Допускається розміщувати таблиці вздовж довгого боку аркуша паперу.
Приклад оформлення таблиці:
Таблиця 2.1
Частка ринку продукції ПАТ ”Аналітприлад” на внутрішньому та зовнішньому ринках протягом 2010—2012 рр.
| № пп. | Основні групи продукції | Роки | |||||
| 2010 | 2011 | 2012 | |||||
| Внутрішній ринок, % | Зовнішній ринок, % | Внутрішній ринок, % | Зовнішній ринок, % | Внутрішній ринок, % | Зовнішній ринок, % | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 1 | Газоаналізатори | 76 | 14 | 60 | 10 | 65 | 15 |
| 2 | Рефрактометри | 77 | 20 | 85 | 25 | 95 | 33 |
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - наступна сторінка - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Закінчення таблиці 2.1
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 3 | Сахариметри | 75 | 25 | 80 | 40 | 95 | 43 |
| 4 | Товари народного споживання | 7 | 2,5 | 10 | 1 | 15 | 0,3 |
| 5 | Середня частка реалізації продукції | 58,8 | 15,4 | 58,8 | 19 | 67,5 | 22,8 |
Розділ або підрозділ у звіті не може завершуватись таблицею. Після таблиці обов’язково має бути текст з її аналізом, поясненнями або висновками.
Оформлення ілюстрацій
Ілюстрації (рисунки, схеми, і таке інше) розміщують у звіті безпосередньо після тексту, в якому про нього згадується вперше, або на наступній сторінці, а за необхідності — у додатку. На всі ілюстрації мають бути посилання у роботі.
Ілюстрації нумерують у межах розділу (або додатку). Номер рисунка складається у цьому випадку з номерів розділу та порядкового номера рисунка, відокремлених крапкою (рисунок 1.1). Рисунки кожного додатка позначають окремою нумерацією арабськими цифрами з додаванням перед цифрою літерного позначення додатка (рисунок А.1.). Слово «рисунок» і назву подають під рисунком з абзацного відступу.
Приклад оформлення ілюстрацій:
Рисунок 2.4. Діаграма структури реалізації продукції за основними її групами на ПАТ „Аналітприлад” у 2012 році
Розділ або підрозділ у звіті не може завершуватись рисунком. Після рисунку обов’язково має бути текст з його аналізом, поясненнями або висновками.
Оформлення формул
Формули розташовують безпосередньо після тексту, в якому вони згадуються, посередині сторінки.
Вище і нижче кожної формули має бути вільним не менше одного вільного рядка.
Нумерація формул здійснюється у межах розділу. У цьому випадку номер формули складається з номера розділу і порядкового номера формули, відокремлених крапкою, в дужках, наприклад: .... у формулі (2.1), (3.3).
Формули в додатках нумерують окремо арабськими цифрами в межах кожного додатка з додаванням перед цифрою позначення додатка, наприклад: …у формулі (В. 1).
Посилання у тексті роботи на формули (їх порядкові номери) подають у дужках, наприклад: … у формулі (1.1).
Пояснення символів і числових коефіцієнтів, що входять до формули, наводяться під формулою. Пояснення кожного символу слід наводити з нового рядка в тій послідовності, в якій їх наведено у формулі. Перший рядок пояснення починається зі слова „де” без двокрапки.
Формули, що йдуть одна за одною й не розділені текстом, відокремлюють комою.
Приклад оформлення формули:
Так, для визначення показника рівня залучення уваги покупців до зовнішньої реклами (вітрини) застосовують наступну формулу:
Ỹ = Ρ : k , (3.2)
де Ỹ — рівень залучення уваги перехожих;
Ρ — кількість людей, що звернули увагу на зовнішню рекламу(вітрину) протягом певного періоду;
k — загальна кількість людей, що пройшли повз вітрину в той же період.
Правила цитування та посилання на використані джерела
При написанні звіту студент повинен давати посилання на джерела, матеріали з яких наводяться в роботі або на ідеях і висновках яких розробляються проблеми, завдання, питання, вивченню яких присвячена робота. Такі посилання надають можливість відшукати документи і перевірити достовірність відомостей щодо цитування документа, надають необхідну інформацію та допомагають з’ясувати його зміст, мову тексту, обсяг. Посилатися слід на останні видання публікацій. На більш ранні видання можна посилатися лише в тому випадку, коли в них є матеріал, що не включений до останнього видання.
Якщо використовують відомості, матеріали з монографій, оглядових статей, інших джерел з великою кількістю сторінок, тоді в посиланні необхідно точно вказати номери сторінок, ілюстрацій, таблиць, формул з джерела, на яке дано посилання.
Посилання дають одразу після закінчення цитати у квадратних дужках, де вказується порядковий номер джерела у списку літератури та відповідна сторінка джерела.
Приклад оформлення посилань на джерела інформації:
Для аналізу макросередовища в країнах зі слаборозвиненою економікою або економікою в перехідні періоди застосовують PEST-аналіз [5, с. 79].
Література подається в такій послідовності
1) Закони України;
2) інструкції та нормативні акти міністерств і відомств;
3) наукова, навчально-методична, спеціальна література та періодичні видання, видані українською або російською мовами;
4) наукова, навчально-методична, спеціальна література, видана іноземними мовами;
5) матеріали підприємства
Додатки
Матеріал, що доповнює положення звіту, допускається розміщувати в додатках.
Додатки позначають великими літерами української абетки, починаючи з А, за винятком літер Ґ, Є, З, І, Ї, Й, О, Ч, Ь. Після слова „Додаток” друкують літеру, що позначає його послідовність.
Допускається позначення додатків літерами латинської абетки, за винятком літер І та О.
Якщо у роботі тільки один додаток, то він позначається „Додаток А”.
Кожний додаток слід починати з нової сторінки із зазначенням угорі в середині сторінки слова „Додаток” і його позначення.
Додаток повинен мати заголовок, який друкують симетрично відносно тексту з великої літери окремим рядком.
Текст кожного додатка за необхідності може бути поділений на розділи, підрозділи, пункти, підпункти.
Запозичена з літературних чи статистичних джерел інформація (формули, таблиці, схеми, графіки, висновки тощо) потребує обов’язкових посилань (у квадратних дужках) на порядковий номер джерела у списку використаної літератури та номери сторінок, з яких узято інформацію.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 135; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!