Волевые компоненты экономического поведения
К волевым компонентам экономического сознания и поведения относятся экономические нормы, экономический интерес, экономический поступок, деятельность.
Экономические нормы не выделялись до недавнего времени в самостоятельный вид социальных норм (стандартов поведения, регламентирующих отношения людей, "правил игры"). Однако в этом возникла необходимость, потому что они могут и стимулировать, и тормозить активное экономическое поведение, предприимчивость.
Одна из особенностей экономических норм заключается в том, что они, как правило, закрепляются юридически, приобретая статус правовых, и наделяются соответствующими средствами контроля (санкциями) за их соблюдением[17].
Экономический интерес развивается на основе мотива, но под регуляторным воздействием норм. Если рассматривать собственность как определенную форму власти экономических благ над человеком, то экономический интерес — это форма действия власти собственности на волю субъекта хозяйствования и источник хозяйственной активности[18]. Еще Адам Смит подчеркивал разницу трудовой активности на своем и на ничьем поле.
Поскольку изменения в экономике на макроуровне происходят посредством политической воли, ее изучение представляет важнейшую проблему на стыке с политической психологией.
Задание
1. Какие мотивы относятся к экономическим?
2. Какие мотивы накопления (сбережения) Вы знаете?
|
|
3. Назовите причины альтруистических мотиваций в экономическом поведении.
Контрольное задание
1. Всегда ли человек поступает рационально? Различается ли рациональность с экономической и психологической точки зрения?
2. В чем сущность закона Йеркса-Додсона и как он может быть применим в Вашей деятельности?
3. Приведите примеры ситуаций, в которых экономический эгоизм неэффективен.
Контрольные вопросы:
1. Дайте определение экономического поведения.
2. Каковы экономические и психологические детерминанты экономического поведения?
3. В чем состоит отличие экономического и психологического подходов к изучению экономического поведения?
4. Каковы составляющие научного знания об экономическом поведении?
5. В чем смысл аксиомы «транзитивности»?
6. В чем смысл аксиомы «замещения»?
7. Проиллюстрируйте примерами несостоятельность аксиомы «жадности»?
8. Перечислите и дайте характеристику основных видов систематических ошибок, допускаемых при оценке вероятностей.
9. Объясните на конкретном примере, как связаны параметры: сложность задания и уровень возбуждения?
Тема 3. Психология потребителя (Дейнека О.С. Экономическая психология: учеб. пособие. – СПб.: Изд-во С.-Петерб.ун-та, 2000. Модуль 4. Психология потребителя)
|
|
Порядок изучения темы:
Для изучения темы выделяется 2 часа лекций, 2 часа самостоятельной работы.
Предусмотрены:
1) лекция на тему: «Психология потребителя»;
2) самостоятельная работа студентов в формах:
- подготовка к лекциям;
- изучение дополнительной литературы.
Вопросы темы:
3.1. Потребитель в рыночной системе.
3.2. Формы власти рынка над человеком.
3.3. Психологические последствия технико-экономического прогресса.
3.4. Терапевтические функции мира вещей.
3.5. Факторы потребительского выбора.
3.6. Типичные эффекты потребительского поведения.
3.7. Модели избирательного поведения потребителя.
3.8. Личность и потребительский выбор.
Методические указания по изучению вопросов темы
Готовясь к лекции, прочитайте:
1. ДейнекаО.С.Экономическая психология: учеб. пособие. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2000.
2. Малахов С.В. Основы экономической психологии: учеб. пособие/ Под ред. Задорожнюка И.В. – М., 1992.
3. Основы экономической психологии: учеб. пособие / Под ред. д.э.н., проф. В.М. Соколинского. – М.: ФА, 1999.
Поведение потребителя – центральная проблематика современной западноевропейской и особенно американской экономической психологии, воплотившая в себе прогресс маркетинговой ветви науки, идущей от Г. Тарда.
|
|
Потребитель в рыночной системе
Существует заочный научный спор о месте потребителя в рыночной экономике. Одни отводят ему центральное место и настаивают на том, что от его потребностей зависит развитие рынка, другие рассматривают потребителя как жертву экономической системы.
Профессор Чикагского университета Т. Веблен (1857—1929) показал, что потребители подвергаются всевозможным видам общественного и психологического давления, вынуждающего их иногда покупать ненужные им товары, пользоваться дорогими услугами. Жажда прибыли толкает некоторых предпринимателей на неэтичные поступки. Ученый убежден, что со временем система изменится на более гуманистическую[19].
Согласно позиции другого профессора Ф. Найта (1885-1972), производство товаров и услуг определяется исключительно потребителями. Стремление к прибыли заставляет предпринимателей производить то, что нужно потребителю, а прибыль рассматривается как награда предпринимателю за деятельность в условиях риска. Автор считает рыночное производство наиболее разумным[20].
|
|
Оба автора занимают крайние позиции, акцентируя разные стороны рыночной системы, ее позитивные и негативные последствия для человека. На самом деле, верно, нечто среднее, хотя объективность каждого из авторов будет усиливаться в зависимости от степени развитости рынка, его сбалансированности и контролируемости.
Рынок влияет на человека, его психику, вносит свои развивающие и деформирующие элементы. Так, например, движущая сила рынка – спрос – ставит человека в зависимость от него, но и предоставляет возможность продемонстрировать власть над временем, предугадывая спрос, предусмотрев экономические изменения, почувствовать, что будет завтра.
Даже в условиях развитого и сбалансированного рынка развиваются мифы об абсолютной ничем не ограниченной функциональности техники, о нравственном отставании человека от техники и научно-технического прогресса и, наконец, миф об идеальной конвергенции техники, производства и потребления. Эти мифы прикрывают собой "всевозможные противо-целесообразности в политике и экономике"[21].
Говоря о власти рынка, следует учитывать, что отечественный рынок 90-х годов называют квазирынком, нецивилизованным рынком, где избыточны элементы стихийности и саморегуляции, с одной стороны, и олигархо-бюрократического давления, с другой стороны. Следствием этого является несбалансированность экономических процессов.
Участник такого рынка переживает глобальность, всеобщность неопределенности, неустойчивости во всех сферах экономических и околоэкономических процессов. Поэтому власть рынка, как некоего независящего от человека механизма хозяйственной жизни, регулятора его поведения и поступков, часто воспринимается в настоящее время как разрушительная, вредная для психики и здоровья. Более защищенными от нее чувствуют себя стрессоустойчивые, энергетически одаренные, активные, волевые и гибкие люди.
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 369; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!