Региональное кинопроизводство как фактор развития индустрии туризма
Ланина Л.А.
кандидат экономических наук, доцент
Макаров А.А.
кандидат экономических наук, доцент
Всероссийский государственный институт кинематографии (ВГИК)
Аннотация: В статье рассмотрено влияние кинопроизводства в регионах на развитие туристического бизнеса. Механизм региональной поддержки организаций кинематографии путем создания кинокомиссий и целевых субсидий привлекает кинопроизводителей в регионы и способствует созданию новых туристических маршрутов. Рассмотрены задачи взаимодействия региональных кинокомиссий и организаций туристического бизнеса, а также значение региональных киносубсидий для туристической привлекательности регионов.
Ключевые слова: кинопроизводство, сет-джеттинг, сегмент индустрии туризма, кинотуризм, кинокомиссия, региональные субсидии для кинокомпаний
Кинопроизводство занимает особое место в культурной индустрии, так как совмещает в себе элементы художественной культуры и индустриального производства. Осуществление съемок фильмов в регионе способствует увеличению выручки местного бизнеса и доходов населения региона.
Помимо этого, фильмы привлекают внимание к территориям и, одновременно, позволяют создавать новые туристические маршруты. Туристические отрасли по всему миру уже не одно десятилетие успешно применяют «сет-джеттинг» (set-jetting – путешествие по местам съемок фильмов) в своей деятельности. И хотя терминологическое определение этого явления ставят в заслугу журналистке New York Post Гретхэн Келли, впервые целенаправленные туристические поездки к месту съемок появились в начале 1950-х после фильма «Римские каникулы» (1953г.) [4].
|
|
|
Масштабный рост использования сети Интернет в повседневной жизни способствует легкому доступу к информации о фильмах, просмотру фильмов как в сети Интернет, так и в личных смартфонах. В результате интерес к фильмам пробуждает интерес к местам съемок. Успешность туристических проектов, благодаря фильмам (в т.ч. «Властелин колец», Новая Зеландия; фильмы о Гарри Поттере, Великобритания; Код да Винчи, Шотландия и т.д.), способствует развитию кинотуризма. И это касается не только фактических природных достопримечательностей и объектов, продемонстрированных в фильме (например, Глостерский собор - Хогвартс в фильмах о Гарри Поттере), но и даже искусственно индуцированных событийных мест (платформа 9 ¾ на железнодорожном вокзале Кингс-Кросс-Кантри, Лондон).
Одновременно, благодаря киноповествованию, увеличивается и ценность ландшафтов региона. Так после съемок фильма «Левиафан» село Терибка Кольского полуострова стало популярным туристическим направлением и в 2016 году вошло в топ-20 журнала National Geographic Travel.
|
|
|
Кроме того, развитию кинотуризма способствует посещения киностудий, тематических парков, кинофестивалей и кинопремьер. В итоге кинотуризм в настоящее время является быстро растущим сегментом индустрии туризма и постепенно становится все более интересным направлением для развития деятельности туристских компаний.
Ключевая роль фильма для кинотуризма заключается в создании образов мест, осведомленности о местах съемок, мотивации к посещению этих мест, значимость образов героев, их персонализация для эмоционального восприятия. Интерес к фильму, сюжетной линии и местам съемок, приводит к формированию определенного образа людей, природы и культуры страны в сознании зрителей. Например, в фильме «Ешь, молись, люби» (Eat Pray Love, 2010) изображены три совершенно разные страны, а именно Италия, Индия и Индонезия, а сюжетная линия тесно связана с местами съемок, и, таким образом, фильм инициировал интерес зрителей к культурам и обычаям этих стран.
Во всем мире проводится множество маркетинговых исследований, доказывающих прямую связь между выходом успешного фильма и ростом числа туристов в стране съемок. Самый известный пример такой зависимости – рост туристического рынка Новой Зеландии после выпуска трилогии «Властелин колец» Питера Джексона. Формирование нового имиджа Новой Зеландии как места сказочного Средиземья позволило увеличить показатели въездного туризма на 17% после выхода первой части фильма и еще на 40% в последующие годы. Теперь прилетающих в Новую Зеландию туристов приветствуют словами «Добро пожаловать в Средиземье», а местные туристические агентства помимо традиционных рыбалки и каякинга предлагают ассортимент тематических туров по местам съемок [8].
|
|
|
Развитие кинотуризма в регионе тесно связано с взаимодействием кинематографистов и региональных органов власти. Это взаимодействие реализуется через создание кинокомиссий в регионах и предоставления региональных субсидий на кинопроизводство.
Кинокомиссии – это некоммерческие организации, часто инициированные местными органами власти с целью привлечения кинопроизводителей к съемкам на конкретных локальных территориях. Благодаря деятельности региональных кинокомиссий в реестр локаций для кинопроизводства включаются места, имеющие уникальный культурный, исторический, художественный и натуралистический интерес. Помимо этого, кинокомиссии совместно с организациями туристического бизнеса разрабатывают программы развития туристической привлекательности региона на основе деятельности кинопроизводителей в регионе.
|
|
|
Появление первых кинокомиссий в истории киноиндустрии связано с инициативой отдельных территорий США в 50-е годы 20 века и их пониманием необходимости координации государственных и частных услуг для кинопроизводства на местах, а также преимуществ, которые создают съемки фильмов для развития территорий.
С 2016 года процесс создания региональных кинокомиссий начался в России. Одной из первых была кинокомиссия Приморского края, организованная при поддержке администрации Приморского края. А в 2017 году стали создаваться кинокомиссии и в других регионах России. Так, на базе Департамента культуры Москвы и «Московского кино» была создана Московская кинокомиссия, в задачи которой входит помощь продюсерам в организации съемок в столице, в выборе локаций. Созданы кинокомиссии и в ряде других регионов РФ: в Астраханской, Калининградской, Новгородской, Ульяновской областях, в Красноярском крае, Пермском крае.
Развитие деятельности кинокомиссий в регионах РФ формирует новую экономическую и культурную политику региона в аудиовизуальной сфере, и способствует созданию экономических выгод (прямых, косвенных, индуцированных) для региона: роста местного предпринимательства и числа рабочих мест, развитие местных профессиональных компетенций, и, конечно, продвижение имиджа территории и, соответственно, туризма.
Одновременно, с созданием кинокомиссий администрации регионов России рассматривают возможности предоставления кинопродюсерам субсидий из регионального бюджета на возмещение затрат при условии осуществления производства фильмов на территории. В 2016 году в Приморском крае была предоставлена первая такая региональная субсидия кинокомпании «Марс медиа», снимавшей во Владивостоке художественный фильм «На районе». А уже в 2017 году Агентством стратегических инициатив (АСИ) совместно с Ассоциацией продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) были определены 10 пилотных регионов РФ для апробирования механизма предоставления региональных субсидий для кино- и телепроизводства: Калининградская, Ульяновская, Самарская, Новгородская, Иркутская, Московская, Ростовская области, Республика Карелия, Краснодарский край и г. Санкт-Петербург.
Интерес к получению регионального финансирования привлек только в 2017 году пять кинокомпаний в Калининградскую область. И в течение 2017 года на территории Калининградской области проводились съемки телесериалов по заказам федеральных телеканалов, запланированные к выходу в телепоказ в 2018 году («Желтый глаз тигра», «Черные бушлаты», «Золотая парочка», «Живой» и т.д.) [1].
Помимо непосредственного показа мест региона в фильме, местная администрация получает право использовать названия фильмов, кадры из фильмов в рекламных целях, что позволяет местным туристическим агентствам, в свою очередь, позиционировать регион.
Также в процессе рассмотрения заявок от кинопроизводителей на получение субсидий местная администрация может вносить коррективы в концепцию представления мест региона в фильме с позиций перспектив развития туризма и кинотуризма [8].
В итоге поддержка кинопроизводства в регионах путем инициирования деятельности кинокомиссий и реализации региональных субсидий является важной инвестицией в ресурсы и имидж региона, формируют в последующем новые туристические маршруты. При этом кинотуризм практически независим от времени года, что также позволяет снизить проблемы сезонности в индустрии туризма.
Но важно отметить, что положительное влияние на местную экономику очень зависимо от самого кинопроекта, процесса производства, особенностей самого региона. Успешность реализуемых мероприятий в интересах развития туризма зависит от уровня партнерства кинопроизводителей, местных органов власти и туристских организаций. Для этого необходимо осуществлять направленные маркетинговые мероприятия как на уровне кинопроизводителей, так и на уровне туристских организаций.
Список литературы:
1 Фонд кино. Рекомендации по созданию региональной кинокомиссии. [Электронный ресурс] URL: http://www.fond-kino.ru
2 Союз кинематографистов Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: https://unikino.ru/regions-rating-cinema-2016/
3 Кинокомиссия Приморского края [Электронный ресурс] URL: http://primoryefilm.ru/
4 Cucco M., Richeri G. Film Commissions as a Driver for Economic and Cultural Development. / Marco Cucco, Giuseppe Richeri. // Euro MENA dialogue. [Электронный ресурс] URL: http://med-eu.org/. – 25 р.
5 Фонд кино. Рекомендации по созданию региональной кинокомиссии. [Электронный ресурс] URL: http://www.fond-kino.ru
6 Союз кинематографистов Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: https://unikino.ru/regions-rating-cinema-2016/
7 Кинокомиссия Приморского края [Электронный ресурс] URL: http://primoryefilm.ru/
8 Croy W. Glen. Planning for Film Tourism: Active Destination Image Management. // Tourism and Hospitality Planning & Development Vol. 7, No. 1, 21– 30, February 2010 [Электронный ресурс] URL: https://www.tandfonline.com/
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 550; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!