Все спикеры получат электронные сертификаты участников международной трансдисциплинарной научно-практической web -конференции.
WEB-CONFERENCE
November 29-30, 2018
Уважаемые коллеги !
Вас – исследователей и профессионалов-практиков, интересующихся вопросами брендинга территорий в эру цифровых технологий, приглашает к участию в IV Международной трансди c циплинарной научно-практической WEB-конференции «Connect-Universum-2018» старейший в Сибири Томский императорский университет, а ныне – Национальный исследовательский Томский государственный университет (ТГУ), отмечающий в этом году своё 140-летие.
_____________________________
Тема конференции:
« Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты»
____________________________
«Connect-Universum-2018» предлагает обсудить проблематику конструирования бренда территорий (глобальных и локальных) и управления им с помощью цифровых и интернет-технологий с позиций различных научных дисциплин и коммуникативных практик.
Актуальность данной проблематики обусловлена трендами Четвёртой промышленной революции (Клаус Шваб), среди которых: глобализация и цифровизация экономик и культур; расширение спектра инновационных технологий, включая искусственный интеллект и интернет-вещей, и их конвергенция; гибридизация онтологии сетевого информационно-коммуникативного общества, стирающая границы между реальным и виртуальным (Mixed reality, MR); интенсификация мобильности людей и капиталов; беспрецедентный рост конкуренции во всех сферах и на всех уровнях.
|
|
|
Эти тренды становятся серьезными вызовами для управляющих территориями разного уровня и масштаба, перед которыми стоят задачи по удержанию экономической независимости и поиску культурной идентичности территорий, формирования уникальных торговых предложений (УТП) как важнейшего фактора конкурентоспособности; а также создания новых международных, национальных, региональных, муниципальных и прочих инфраструктур как «точек притяжения» для мобильности людей и капиталов.
Поскольку ключевым каналом для эффективного позиционирования и продвижения брендов территорий в условиях развития информационно-сетевого общества является интернет, именно цифровой бренд-менеджмент становится основным способом успешной реализации любой территориальной бренд-стратегии.
Согласно концепции Саймона Анхольта (Simon Anholt), впервые использовавшего понятие «брендинг мест/территорий» (place branding), -
- Территориальный бренд — это бренд страны, региона, города либо иного территориального образования, выступающий важным фактором продвижения территории, опирающийся на политический, экономический, социокультурный потенциал территории и природно-рекреационные ресурсы, а также бренды товаров и услуг, локализованные в определенной географической местности.
|
|
|
- Бренд территории представляет собой ментальную конструкцию, набор восприятий в воображении потребителя, является одним из самых мощных инструментов коммуникации с ее целевыми аудиториями.
- Соответственно, цифровой брендинг или бренд-менеджмент территории - это целенаправленное формирование её образа с помощью различных цифровых и интернет-технологий. Это создание комплекса определенных устойчивых представлений (ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик) о территории в сознании целевых аудиторий и управление этим комплексом в режиме онлайн и офлайн с целью повышения узнаваемости бренда территории в электронном информационном пространстве для привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов, обеспечивающих приток финансовых ресурсов.
Территория в данном случае рассматривается в самом широком смысле: как географический и социокультурный ареал, государство и межгосударственное объединение, регион, город, отдельный микрорайон, поселение; национальный и технологический парк; промышленная, сельскохозяйственная и курортная зона; крупный торговый комплекс, университетский кампус и т.д.
|
|
|
Как известно, в цифровую эпоху человек сначала идёт в Сеть, а потом куда-либо едет и инвестирует (или не едет и не инвестирует). Виртуальные/цифровые образы территорий конкурируют за внимание и лояльность пользователей Сети, а «режиссеры» этой конкурентной борьбы создают всё новые и новые способы управления их восприятием и поведением, чтобы в итоге конвертировать «капитал подвижности» (В. Кауфманн) людей в их реальную мобильность, превратить виртуальное путешествие в настоящее посещение города, региона, страны. Особую роль при этом играют блогеры как агенты влияния в интернет. Свой вклад в формирование образа территории вносят и обычные пользователи социальных медиа как участники сетевых сообществ. Будучи жителями или гостями городов, туристами или мигрантами, они оставляют в интернет свои высказывания и комментарии, фотографии и видео, отзывы и геометки. Эти «цифровые впечатления» из первых рук вызывают доверие и влияют на мнение и решения людей. Наряду с бренд-менеджерами и блогерами, пользователи Сети становятся акторами процесса формирования цифрового бренда территории. В конечном счете, все вместе они делают мир открытым, узнаваемым, привлекательным, мобильным, глобальным.
|
|
|
Погружение проблематики цифрового бренд-менеджмента территорий в трансдисциплинарное поле позволяет взглянуть на эту высокотехнологичную комплексную практику как с позиций проблемы эффективного управления территориальным брендом, так и с позиций осмысления её сущности и роли в информационно-сетевом обществе.
Организаторы конференции «Connect-Universum-2018» планируют обсуждение предложенной темы в режиме 2-х дневного вебинара.
____________________________________
Организаторы конференции:
- Кафедра социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ
- Лаборатория гуманитарных новомедийных технологий ТГУ
- Центр исследований ТГУ «Транссибирский научный путь» (TSSW)
Партнеры конференции:
- Институт управления пространством Манчестерского университета Метрополитен, Великобритания (Institute of Place Management - IPM, Manchester Metropolitan University, UK http://www.placemanagement.org )
- Томская региональная общественная организация социальных коммуникаций (ТРОО СК) «Стратегия Успеха»
______________________________
Примерные вопросы для обсуждения:
- Особенности цифрового бренд-менеджмента в эпоху Четвертой промышленной революции
- «Гибридная» онтология информационно-сетевого общества как общий контекст конструирования бренда территории и управления им: социально-философский, философско-антропологический и культурологический аспекты
- Смарт-сити как актуальный урбанистический концепт в позиционировании и продвижении городов
- Социально-психологические и антропологические аспекты бренд-менеджмента территорий в новых медиа
- Лингвистические и семиотические методы конструирования бренда территории в Интернет
- Роль факторов мобильности в цифровом бренд-менеджменте территорий: географический, социологический, экономический, образовательный аспекты
- Политические и экономические «барьеры» в цифровом бренд-менеджменте территорий
- Цифровой брендинг территорий как управленческий ресурс
- Правовые аспекты бренд-менеджмента территорий: российский и зарубежный опыт
- Маркетинг пространств в цифровую эпоху: современные подходы и кейсы
- Роль трэвел-журналистики и цифрового номадизма в продвижении территорий
- Культурные практики и цифровой бренд-менеджмент территорий (дизайн, творческие индустрии, ивенты)
- Цифровой бренд-менеджмент как высокотехнологичная комплексная практика
- Цифровой бренд-менеджмент: лучшие мировые и российские кейсы
- и другие вопросы, предложенные участниками конференции
__________________________
Организаторы web -конференции ведут переговоры с потенциальными ключевыми спикерами и надеются на традиционно активное участие экспертов, исследователей и практиков из целого ряда стран.
________________
Рабочие языки конференции: русский и английский.
Участие в конференции возможно в одном из трёх статусов :
1) «ключевой спикер» (выступление с научным докладом или презентацией проекта/кейса на пленарной части конференции в режиме вебинара с размещением текста выступления на сайте и бесплатной публикацией в сборнике материалов конференции, РИНЦ);
2) «спикер» (материалы размещаются на сайте конференции и по желанию публикуются в сборнике материалов конференции, РИНЦ);
3) «участник дискуссии» (зарегистрированный слушатель онлайн-трансляции конференции с возможностью обсуждать и комментировать доклады в чате вебинара).
Для всех «ключевых спикеров» и «спикеров» на сайте конференции создаются персональные страницы на двух языках. Статус «ключевого спикера» присваивается участнику конференции международным экспертным советом конференции в зависимости от уровня представленного им доклада/презентации (актуальности, содержательности, новизны, креативности и пр.).
Все спикеры получат электронные сертификаты участников международной трансдисциплинарной научно-практической web -конференции.
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 172; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!