ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ
| · Определение понятий «корпорация», «корпоративная пресса», «бизнес-коммуникация» на западе и в России. |
| · Формы бизнес-коммуникаций в компании. |
| · Цели, задачи и функции корпоративной прессы в контексте связей с общественностью и журналистики. |
| · Роль корпоративной прессы в управлении организацией. |
| · Коммуникативная функция корпоративного издания и его роль в коммуникативной политике фирмы. |
| · Соотношение журналистики и PR в корпоративной прессе. |
| · Сходство и различие общественных и корпоративных периодических изданий. |
| · Корпоративная пресса как подвид деловых СМИ и инструмент PR. |
| · Социальная роль КП в условиях коммерциализации других СМИ. |
| · Исторические предпосылки возникновения корпоративных изданий. |
| · Развитие corporatepublishing на Западе: исторический аспект. |
| · Советская многотиражная печать как предшественница корпоративной прессы в России. |
| · Современные состояние рынка корпоративных СМИ России и тенденции его развития. |
| · Этапы развития корпоративной прессы в западных странах. |
| · Имиджевая функция корпоративного издания и ее роль в реализации корпоративной политики фирмы. |
| · Основные виды корпоративных медиа, их достоинства и недостатки. |
| · Типология корпоративных СМИ на основе аудиторного фактора, издательских характеристик и конечной цели. |
| · Основания типологизации корпоративных СМИ |
| · Сегменты внутренней и внешней общественности компании и аудитория корпоративных СМИ. |
| · Издания для внутренней и внешней аудиторий. Информационные запросы и ожидания аудитории. |
| · Цели, задачи и функции корпоративного издания с точки зрения маркетинга компании. Виды корпоративных изданий на основе маркетингового фактора. |
| · Коммерческие и некоммерческие корпоративные СМИ. |
| · Корпоративная политика, корпоративная философия, корпоративная культура. |
| · Этапы разработки концепции корпоративного издания. Принципы предварительной разработки. |
| · Методы исследования рынка и информационных потребностей аудитории корпоративного издания. |
| · Подходы в разработке содержательной модели корпоративного издания. Корпоративная миссия как основа содержательной модели. |
| · Принятие решения о создании корпоративного СМИ. Определение целей. Выбор целевой аудитории. Концепция издания. |
| · Выбор формата и тиража. |
| · Процедура регистрации. |
| · Формирование системы распространения. |
| · Особенности оформления корпоративного издания: графическая модель. |
| · Система рубрик, определяемая задачами СМИ и целевой аудиторией. |
| · Тематические полосы. Основные темы корпоративных СМИ. |
| · Жанровая палитра. Стиль публикаций. |
| · Особенности развития печатных и электронных корпоративных медиа. |
| · Корпоративное издание как средство политического PR. |
| · Интернет-порталы и интрасайты. |
| · Положительные и отрицательные стороны аутсорсинга при создании корпоративных СМИ. |
| · Уровень профессионализма сотрудников корпоративных изданий. |
| · Эффективность деятельности корпоративных СМИ: критерии оценки их функционирования и способы повышения. |
| · Структура редакционного коллектива. |
| · Эффективность системы распространения. |
| · Печатные, электронные и сетевые средства коммуникации в компании. |
| · Финансирование корпоративной прессы. Основы конкуренции корпоративных СМИ с общественными изданиями. |
| · Основные проблемы развития российской корпоративной прессы и пути их решения. |
ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫИПОНЯТИЯ
|
|
|
|
|
|
Аутсорсинг в корпоративной журналистике -передача на договорной основе определенных (или всех) редакционных и издательских функций организации высококвалифицированным специалистам сторонней фирмы.
Бизнес-коммуникация – взаимообмен смыслами и знаками в процессе планирования, организации и управления экономической деятельности, распределение внешних и внутренних потоков информации в фирме, система корпоративных взаимосвязей, соответствующих иерархии компании и нацеленной на общий результат.
|
|
|
Бюллетень -печатное издание, выпускаемое с целью информирования целевой группы людей (специалистов и/или других потребителей) по определенным вопросам. В нем содержится подборка актуальной тематической информации
Брэндинг – процесс создания и продвижения торговой марки с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней.
Бортовые СМИ –газеты и журналы, принадлежащие авиа и железнодорожным компаниям.Эти глянцевые корпоративные издания рассчитаны на респектабельную несегментированную аудиторию, и потому они - лидеры привлеченной рекламы среди изданий типа b2c.
Геймификация -процессиспользованияигровогомышленияидинамикиигрдляпривлеченияаудиторииивовлечения её в решениязадач корпоративного издания.
Годовые отчеты корпорации – подлежащий публикации регулярный отчет компании о своей деятельности, состоящий из вербального текста, цифровых данных, аналитических материалов, иллюстраций.
Деловая этика – совокупность норм морали и этикета,принятые в деловом сообществе, социальный контракт компании и её окружения о единых нормах поведения.
|
|
|
Издания деловых сообществ– надкорпоративные, носящие социально-групповой характер периодические издания, главной функцией которых является выявление, консолидация и артикуляция общих интересов.
Имидж корпорации–сформированныйпри помощи средств массовой коммуникации образ, который внедряется в массовое сознание и определяет отношение к компании. Коммуникативные стратегии бизнеса –методы руководства коммуникациями, основанные наконцепции позиционирования, которую компания должна донести до ключевых аудиторий. Разработка стратегии базируется на трех составляющих – маркетинговая база (изучение проектной ситуации, исследование рынка, конкурентов, клиентов и др.), креативная концепция (гипотеза о том, как наиболее эффективно и ярко донести образ до потребителей или реализовать цели коммуникационной стратегии), медиа-планирование (создание долгосрочного плана коммуникаций и краткосрочного, тактического плана). Коммуникационная стратегия всегда включает концепцию построения внешних и внутренних коммуникаций по принципам конвенции, презентации и манипулирования.
Коммуникационный аудит -комплексное исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, позволяющий систематизировать имеющуюся во внешнем мире информацию и представить образ компании, который сложился у целевых аудиторий.
Копирайтинг– услуга по созданию и размещениюв СМИ уникального текстового материала.
Корпоративная культура - система взаимодействия людей в организации, их убеждений, взглядов, моделей поведения, правил, подходов к работе, способов общения согласно установленным порядкам и изначально выработанным правилам.
Корпорация– юридическое лицо представляющее собой организованную группу, объединившуюсядлядостиженияобщихцелей, осуществлениясовместной, прежде всего – экономической, деятельности. Она характеризуется замкнутостью, максимальнойцентрализациейиавторитарностьюруководства, имеет собственную ценностную систему и её атрибуцию.
Лоббизм– деятельность организации, влияющая на органы власти в целях содействия своим интересам, не претендующая на собственную власть.
Миссия корпорации – основа стратегического управления корпорации, её предназначение, идентификация, ценности. Миссия определяет статус и долгосрочные цели компании.
Многотиражки заводские –печатная газета производственного учреждения с значительным тиражом, в отличие от стенгазеты, изготовляющейся в одном экземпляре.
Ньюслеттер - газеты, предназначенныедлярегулярнойрассылкицелевымаудиториям (сотрудникам, компании, СМИ, клиентам, партнерамит.п.), служащие средствомдляобъясненияусилиямименеджментафилософиииполитикикомпании.
Паблисити – нахождение в информационном поле, публичность.
Рынок товаров и услуг – структурно организованная совокупность экономических связей, основанных на спросе и предложении.
Стиль корпоративный– набор вербальных и визуальных констант, обеспечивающий единый имидж компании, способствующий её идентификации, представляющий её обобщенный брэнд.
Социальная ответственность бизнеса –принцип добровольно и самостоятельно предпринимаемых сверх уставных задач мер, направленных на благо общества, реализация социально значимых экономических и культурных программ улучшения качества жизни определенных слоев населения или работников своей компании.
Человеческий капитал – люди с их трудовыми навыками, интеллектом и качеством жизни, рассматриваемые как капиталообразующий фактор, источник инновационного развития.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Массовые коммуникации и медиапланирование [Электронный ресурс]: учебник/ Шарков Ф.И., Бузин В.Н.— Электрон. текстовые данные. — М.: Дашков и К, 2015. — 486 c.
2. Киселёв А.Г. Теория и практика массовой информации. Общество-СМИ-власть [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью»/ Киселёв А.Г.— Электрон. текстовые данные. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 431 c.
3. Персикова Т.Н. Корпоративная культура [Электронный ресурс]: учебник/ Персикова Т.Н.— Электрон.текстовые данные. — М.: Логос, 2012. — 288 c.
4. Корпоративная пресса: определение понятия, типологические критерии, специфика функционирования / Ю. В. Чемякин // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. — 2013. — № 2 (113). — С. 86-93
5. Горфинкель В.Я. Коммуникации и корпоративное управление [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Горфинкель В.Я., Торопцов В.С., Швандар В.А.— Электрон.текстовые данные. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 128 c.
6. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Шарков Ф.И.— Электрон. текстовые данные. — М.: Дашков и К, 2014. — 334 c.
7. Энциклопедия мировой индустрии СМИ [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов/ М.В. Блинова [и др.]. — Электрон. текстовые данные. — М.: Аспект Пресс, 2013. — 464 c.
8. Зверева Н. Вам слово! Выступление без волнения [Электронный ресурс]/ Зверева Н.— Электрон. текстовые данные. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 186 c.
9. Капитонов Э. А. Корпоративная культура: теория и практика / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. — М.: Альфа-Пресс, 2005. — 351 c.
10. Корпоративная культура и управление изменениями / пер. с англ. А. Лисициной; ред. Е. Харитонова. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. — 191 c.
11. Персикова Т. Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. — М.: Логос, 2007. — 224 c.
12. Кодекс корпоративного поведения. Корпоративное управление в России. Федеральная комиссия по рынку ценных бумаг; Под общей ред. И. В. Костикова. — М.: ЗАО "Издательство «Экономика», 2003. — 275 с.
13. Кверк Б. Создавая связи: Внутрикорпоративные коммуникации в бизнес-стратегии / пер. с англ. М. П. Булавиновой, С. Г. Жильцова ; под общ. ред. А. Л. Разумовской, при участии В. Г. Ресницына. — М.: Вершина, 2006. — 414 c.
14. Гэлэгер Р. Душа организации: Как создать успешную корпоративную культуру / Ричард Гэлэгер ; пер. с англ. В. Каменской; ред. С. Воробьев. — М.: Деловая кн., 2006. — 348 c.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 249; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!