Это для вопроса 34. Зависимость уровня прибыли от жизненного цикла продукции.
Прибыль в рыночной экономике — движущая сила обновления как производственных фондов, так и выпускаемой продукции. Характерно проявление этой силы в концепции «жизненного цикла» продукции. Общеизвестно, что любая продукция проходит стадии жизненного цикла от ее проектирования, освоения, запуска в производство, серийного выпуска, в результате которого происходит насыщение рынка этим продуктом. По истечении времени продукция морально устаревает, либо не выдерживает конкурентной борьбы и под давлением снижающейся рентабельности выпуск ее сокращается или прекращается (рис. 4.2).
Рис. 4.2. График зависимости уровня прибыли от жизненного цикла продукции
Для сохранения уровня рентабельности на предприятии важно определить момент начала проектирования и запуска в производство новой продукции. Дело в том, что этап проектирования и освоения продукции занимает определенное время, в течение которого предприятие несет убытки (0; t1). Затем с момента запуска продукции в производство (t1) убытки начинают снижаться и через некоторое время достигается точка безубыточности (t2). При увеличении объема продаж растет и прибыль за счет снижения доли постоянных расходов (t2; t4). При достижении равновесия спроса и предложения размер прибыли стабилизируется и некоторое время остается на неизменном уровне (t4; t7). Такое положение может сохраняться довольно долгое время при отсутствии угрозы со стороны конкурентов и при стабильном спросе на продукцию. При наличии конкурентов поддержание уровня продаж достигается путем снижения рентабельности, то есть понижения цены за счет доли прибыли.
Эффективность начинает снижаться (t7; t9).
При усилении конкурентной борьбы предприятие не в состоянии далее поддерживать уровень продаж за счет снижения цены, поскольку работа становится неэффективной, убыточной. Для поддержания эффективности предприятию нужно снижать издержки пропорционально снижению цены или же переходить к выпуску другой продукции, спрос на которую еще не исчерпан. Учитывая этот фактор, предприятия должны приступать к освоению нового вида продукции на этапе роста прибыли (t3), чтобы к моменту начала снижения рентабельности старой продукций выпуск новой продукции достиг точки безубыточности (t6). Такая стратегия позволит постоянно сохранять достигнутый уровень рентабельности и при благоприятной конъюнктуре даже повысить его (t7; t8).
Повышение качества продукции, дизайна, технические усовершенствования и другие приемы поддержания спроса на продукцию требуют дополнительных затрат, поэтому также должны применяться задолго до того, как уровень рентабельности начнет снижаться или, по крайней мере, сразу же, как только такая тенденция наметится. Более того, на гребне спроса улучшение предлагаемого товара может повлечь за собой повышение цены на нее и соответственно прибыли.
Это для вопроса
Дайте определение понятию рентабельности. Назовите основные виды показателей рентабельности.
ПОКАЗАТЕЛИ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ
Особое значение для доказательства эффективности принимаемых решений имеют показатели рентабельности — это относительные величины, производные от прибыли. Показатели рентабельности изучаются с целью использования их в финансовом планировании.
Кроме абсолютного размера прибыли, показателем эффективности предприятиявыступает также рентабельность.При принятии решений, связанных с управлением процессами формирования прибыли, используются показатели рентабельности капитала, издержек, продаж и другие. Основные показатели рентабельности приведены в табл. 4.3.
Рентабельность продукциихарактеризует выход прибыли в процессе реализации продукции на единицу издержек в основной деятельности предприятий.
Рентабельность продажхарактеризует доходность основной деятельности предприятия. Менеджеры используют этот показатель для контроля над взаимосвязью между ценами, количеством реализованного товара и величиной издержек производства и реализации продукции.
Рентабельность активовслужит для определения эффективности использования капиталов на разных предприятиях и в разных отраслях, поскольку дает общую оценку доходности вложенного в производство капитала как собственного, так и заемного, привлекаемого на долгосрочной основе.
Рентабельность текущих активовхарактеризует величину прибыли, полученной с каждого рубля, вложенного в текущие активы.
Таблица 4.3
| Показатели рентабельности | Формула | Пояснения | ||||
| Рентабельность продукции (издержек) (Рпр) | П р Рпр = 100%С | Отношение прибыли от реализации продукции (Пр) к полной себестоимости |
| |||
| Рентабельность продаж (ROS — ReturnonSales) | П р ROS = 100%В | реализованной продукции (С) Отношение прибыли от реализации (Пр) к выручке от реализации без налогов, включаемых в цену продукции (В) | ||||
| Рентабельность активов (ROA — ReturnonAssets) | П (илиП) ROA = б ч 100% Аср | Отношение прибыли (балансовой или чистой) (Пб или Пч) к средней величине активов за определенный период (Аср) | ||||
| Рентабельность текущих активов (Рта) | П Рта= ч 100% АТ.ср | Отношение чистой прибыли предприятия (Пч) к средней величине текущих активов (оборотных средств) предприятия | ||||
| Рентабельность собственного акционерного капитала (ROE — ReturnonEquity) | П ROE = ч 100% Кс | (Отношение чистой прибыли А ) (Пч) к средней величине собственного капитала предприятия (Kс) за определенный период | ||||
|
| ||||||
Рентабельность собственного акционерного капиталазанимает особое место среди показателей рентабельности и характеризует эффективность использования собственных средств акционеров, т. е. величину прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, полученную на каждый рубль вложений акционеров в данное предприятие. Значение этого показателя отражает степень привлекательности объекта для вложений средств акционеров. Чем выше этот показатель, тем больше прибыли приходится на одну акцию, тем выше потенциальные дивиденды.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 94; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!