Товары производственно-технического назначения
Классификация товаров
Потребительские товары- это товары, приобретаемые домохозяйствами для личного, семейного или домашнего использования, предназначенные для конечного потребителя . Мы пользуемся ими в повседневной жизни (продукты питания, одежда, мебель, автомобили).
| 
| 
| 
|
Товары повседневного спроса подразделяются на 3 вида:
Товары импульсивной покупки, приобретаемые обычно без всякого предварительного планирования и поиска, и совершается под влиянием эмоциональных факторов, предусмотреть заранее которые было невозможно. Например, книги, журналы, жевательная резинка, бижутерия. Очень важно обеспечить выкладку соответствующих товаров на видном месте, имеет яркую упаковку.
Товары экстренного приобретения- лекарства, зонты, средства гигиены и т.п. Сломанный порывом ветра зонт в дождливую погоду, необходимые медикаменты в случае приступа болезни диктуют необходимость предложения соответствующих товаров для продажи в нужное время и в нужном месте. Многие места продаж (в магазинах, в ларьках, на развалах).
Товары , способные удовлетворять одни и те же потребности покупателей, называются взаимозаменяемыми или альтернативными (чай - кофе, масло - маргарин).
II. Товары предварительного выбора
| Сравниваются между собой в процессе выбора по показателям пригодности, качества, цены дизайна, покупки планируются заранее. (Мебель, автомобили, бытовые приборы)
|
(информирует продавец-консультант, важно заинтересовать)
III. Товары особого спроса
Обладают уникальными характеристиками, престижные дорогие товары. Ради их приобретения покупатели готовы затратить дополнительные усилия и средства на поиск
(Модные товары, драгоценности, меха, автомобили, квартиры, предметы роскоши)
ІV. Товары пассивного спроса.
Об их покупке потребитель обычно не задумывается в силу малого знакомства или не заинтересованности в них. Без дополнительного стимулирования не будет приобретать. (Страхование, энциклопедии, витамины)
Классификация и характеристика основных типов потребительских товаров
| Марке | Типы потребительских товаров | |||
| Товары повседневного спроса | Товары предварительного выбора | Товары особого выбора | Товары пассивного спроса | |
| Покупки частые, без раздумий и при минимальных усилиях на их сравнение | Менее частые покупки, значительный уровень планирования и покупательских усилиях, различные марки товаров сравниваются по цене, качеству и стилю | Сильно выраженные приверженность, "верность" маркам; особые усилия при покупке; сравнение между отдельными марками; низкая ценовая чувствительность | Малая осведомленность о товаре (даже в случае осведомленности, слабый или отрицательный интерес) |
| Низкие цены | Более высокие цены | Высокие цены | Различные цены |
| Повсеместно в удобных для покупателя местах | Выборочное распространение в нескольких торговых точках | Эксклюзивное распространение только в одном или в нескольких магазинах на всей территории рынка | В различных местах |
| Широко рекламируется производителем | Рекламируются и продаются производителями или посредниками | Более тщательно спланированная реклама как производителем, так и посредниками | Агрессивная реклама и личная продажа производителем и посредником |
| Многие продукты питания и сангигиена, журналы, стиральные порошки, табачные изделия, хозяйственные мелочи | Большинство бытовых приборов, телевизоры, мебель, одежда, средства производства | Предметы роскоши или драгоценные камни, особо модная одежда, автомобили | Страхование жизни, донорская сдача крови, облигации государственного займа |
Товары производственно-технического назначения
|
|
|
Промышленные товары или товары производственного назначения -товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности.
|
|
|
| 
| 
| 
|
Если потребитель приобретает газонокосилку, чтобы подстригать траву вокруг своего дома, - это товар широкого потребления, а если для занятий ландшафтным дизайном, то инструмент становится промышленным товаром. Или еще один пример, хлебобулочный комбинат или кондитерская фабрика покупают муку для выпечки хлеба и производства кондитерских изделий. В этом случае мука рассматриваются как промышленные товары или товары производственного назначения. Приобретение той же муки населением для приготовления продуктов питания в домашних условиях является потребительским товарам.
Товары производственного назначения делятся на: сырье, материалы и комплектующие; капитальное имущество; вспомогательные материалы и услуги.
1.Под сырьемпонимают сельскохозяйственную продукцию (пшеница, хлопок, мясо домашнего скота, фрукты, овощи) и природные продукты (рыба, древесина, сырая нефть, железная руда).
| 
| 
|
Готовые материалы и комплектующиевключает в себя материальные составляющие (железо, пряжа, цемент, провод) и комплектующие (небольшие электродвигатели, шины, литые фасонные изделия). Материальные составляющие обычно впоследствии дорабатываются - например, из пряжи ткут полотно, а комплектующие включают в состав конечного продукта полностью, без всяких изменений.
|
|
|
2. Капитальное имущество- это товары промышленного назначения, которые помогают покупателю в его производственной деятельности или других операциях. К капитальному имуществу относят стационарные сооружения и вспомогательное оборудование (заводы, офисы, генераторы, сверлильные станки, компьютеры, подъемники).
| 
|
3. Вспомогательные материалыи услуги включают в себя рабочие материалы (смазочные материалы, уголь, бумагу, карандаши), а также материалы для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди, щетки).
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 894; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!