III.Постановка цели, определение ключевых задач и целевых аудиторий проекта
Учитывая особенности PR-проекта и проблему домашнего насилия над детьми, группа разработчиков проекта пришла к выводу о том, что существует необходимость ликвидации педагогической и правовой неграмотности родителей,о необходимости оказания психологической помощи детям для предупреждения возникновения у них психических расстройств и заболеваний, а также налаживании внутрисемейных отношений и возрождении семейных ценностей с помощью средств и технологий связей с общественностью и социальной рекламы.
Цель проекта –продвижение молодёжных инициатив средствами связей с общественностью и рекламы:борьба с домашним насилием над детьми.
Результатом осуществления данного PR-проекта должно стать сокращение количества случаев домашнего насилия над детьми.
Реализация проекта рассчитана сроком на 1 год. А именно, с февраля 2013 года по февраль 2014 года. Реализация PR-мероприятий стартует 15 февраля 2013года.
Сроки проведения конкурса социальной рекламы «Родная улыбка», направленного на предотвращение домашнего насилия над детьми – 15 февраля –1 марта 2013 года;
Задачи проекта:
1. Организация конкурса социальной рекламы «Родная улыбка», направленного на предотвращение домашнего насилия над детьми;
2. Определение целевых групп проекта;
3. Взаимодействие со СМИ и социальными службами, благотворительными фондами;
4. Комплексные мероприятия, направленные на формирование правовой грамотности, психолого-педагогического сопровождения неблагополучных семей, повышение квалификации специалистов социальных служб в области воспитания и психологии;
|
|
|
5. Организация волонтерской работы с целью помощи социально неблагополучным семьям и вовлечения самих детей, попавших в трудную жизненную ситуацию, в социально активную деятельность.
Целевая аудитория проекта:
· несовершеннолетние дети;
· родители;
· социальные службы, образовательные учреждения;
· студенты.
IV. Проектное решение
В соответствии с намеченной целью и поставленными задачами проекта предполагаем следующие этапы реализации:
1. Создание рабочей группы по подготовке и реализации основных этапов проекта. Основными целями работы данной группы являются:
· мониторингобщественногомнения;
· создание «экспертных групп» из лидеров общественного мнения;
· сотрудничество с администрациями области и города (департаменты образования, социальной защиты, молодежной политики, инспекция по делам несовершеннолетних, службы медицинской экспертизы);
· взаимодействие со СМИ и журналистским сообществом.
2. Подготовка и проведение конкурса социальной рекламы «Родная улыбка», направленного на профилактику домашнего насилия над детьми:
|
|
|
· создание рабочей группы по подготовке и проведению конкурса;
· привлечение спонсоров;
· информирование целевой аудитории о проведении конкурса, условиях, сроках;
· подготовка помещения (поиск помещения, аренда, оформление);
· разработка программы мастер-классов, привлечение специалистов;
· разработка печатных материалов для участников конкурса и жюри;
· закупка сувенирной продукции, подарков для победителей;
· непосредственное проведение конкурса;
· выявление победителей, награждение;
· теле- и радиотрансляция работ участников конкурса.
3. PR-мероприятия:
Предполагается информирование целевых групп о проекте с помощью сообщений:
· в социальных сетях («В Контакте», «Facebook», «Twitter»);
· на официальных сайтах вузов Нижнего Новгорода;
· в местных газетах Нижнего Новгорода и Нижегородской области («Нижегородская правда», «Комсомольская правда», «Телесемь», «Pro Город», «Аргументы и факты», «Город и горожане», «Автозаводец» (рубрика «Семейная жизнь») );
· в печатном раздаточном материале;
· на Нижегородских радиостанциях («РАДИО точка», «Радио на Покровке», «Радио Нижний Новгород»).
|
|
|
4. Социально-педагогические мероприятия:
· сотрудничество с социальными службами;
· проведение тренингов с неблагополучными семьями;
· взаимодействие с учреждениями образования и социально-психологическими службами;
· взаимодействие с инспекцией по делам несовершеннолетних с целью привлечения сотрудников МВД для разъяснительной работы об ответственности родителей за воспитание детей.
Инструменты проекта:
· региональный конкурс социальной рекламы «Родная улыбка», направленный на предотвращение домашнего насилия над детьми;
· социальные видеоролики и плакаты – работы студентов, выполненные специально для конкурса;
· совместная работа студентов-волонтёров и социальных служб с неблагополучными семьями (посещение семей, демонстрация роликов, проведение воспитательных бесед, тренингов, организация благотворительных акций, досуга семей, организация групп по интересам);
· навыки практической работы;
· субъект-субъектное взаимодействие (привлечение детей, попавших в трудную жизненную ситуацию, к взаимопомощи и активному участию в социально активной деятельности совместно с волонтерами).
|
|
|
V. Финансирование проекта
Проект представляет собой особую социальную значимость, так как нацелен на решение одной из глобальных задач развития России, а именно, проблемы домашнего насилия над детьми.
Вследствие высокой социальной значимости, финансирование проекта будет осуществляться государством, основная часть средств – областные дотации (получение их вполне реально, так как проект успешно вписывается в текущую политику областных властей, направленную на сокращение уровня домашнего насилия над детьми). Впоследствии предполагается осуществление финансирования проекта на фандрайзинговой основе (подключение к данному проекту денежных средств частных инвесторов, спонсоров и т.д.).
Годовой бюджет реализации проекта составит около 789 000 рублей. Из них около 30 000 рублей – расходы на серию социологических опросов среди целевых аудиторий. Наиболее затратной статьёйнашего проекта является открытие и функционирование кружков по интересам для несовершеннолетних, – 432 000 рублей. В данных центрах студенты будут работать на волонтерской основе, что позволит значительно сократить бюджет. Расходы на организацию конкурса социальной рекламы «Родная улыбка» будут составлять 82 000 рублей. Реализация информационных кампаний в СМИ (информирование целевой аудитории о проекте с помощью: а) сети интернет; б) печатных СМИ; в) радио) – 135 000 рублей. Данные цифры и статьи расходов в ходе реализации проекта могут корректироваться.
Отдельно отметим относительнуюмалозатратностьPR-проекта, так как многие запланированные мероприятия будут выполняться на волонтерской основе.
Таблица 1.Планфинансированияпроекта.
| Мероприятие | Статьизатрат | Примернаястоимость | Источникифинансирования |
| 1. 1.Серия социологических опросов среди целевой аудитории | Привлечение специалистов-социологов для исследования общественного мнения и анализа ситуации | 1. 30 000 руб. | 1. Правительство области; 2. Администрация г. Нижнего Новгорода; |
| 1. 2.Орагнизация конкурса социальной рекламы «Родная улыбка» | 1. Аренда помещения; 2.Подготовка и информирование целевой аудитории о проведении конкурса; 3. Проведение презентации проекта; 4. Подготовка раздаточных материалов для участников; 5. Оформлениезала; | 1. 45 000 руб. 2. 20 000 руб. 3. 10 000 руб. 4. 3 000 руб. 5. 4 000 руб. | 1. Правительство области; 2. Администрация г. Нижнего Новгорода; 3.Фонд Декана факультета международных отношений Рыхтика М.И. 4.Типография «Оливер» 5. Газеты Нижнего Новгорода и Нижегородской области («Нижегородская правда», «Комсомольская правда», «Телесемь», «Pro Город», «Аргументы и факты», «Город и горожане», «Автозаводец» (рубрика «Семейная жизнь»); 6. Телеканал «Волга»; 7. Радиостанции «РАДИО точка» и «Радио на Покровке». |
| 1. 3.Информационная кампания в СМИ | 1.Информирование целевой аудитории о проекте с помощью: а) сети интернет; б) печатных СМИ; в) радио. | 1.135 000 руб. | 1. Правительство области; 2. Администрация г. Нижнего Новгорода; 3.Типография «Оливер» 4. Газеты Нижнего Новгорода и Нижегородской области («Нижегородская правда», «Комсомольская правда», «Телесемь», «Pro Город», «Аргументы и факты», «Город и горожане», «Автозаводец» (рубрика «Семейная жизнь»); 5. Телеканал «Волга». |
| 4. Массовые мероприятия | 1.Проведение волонтёрами и социальными службами региона совместных благотворительных мероприятий с последующими публикациями в СМИ; 2. Проведение выездных тренингов для неблагополучных семей; | 1. 90 000 руб. 2. 20 000 руб. | 1. Правительство области; 2. Администрация г. Нижнего Новгорода; 3.Фонд Декана факультета международных отношений Рыхтика М.И.; 4. Газеты Нижнего Новгорода и Нижегородской области («Нижегородская правда», «Комсомольская правда», «Телесемь», «Pro Город», «Аргументы и факты», «Город и горожане», «Автозаводец» (рубрика «Семейная жизнь») 5. Телеканал «Волга». |
| 5.Создание клубов по интересам для несовершеннолетних | 1.Аренда помещений; 2. Закупка технического оборудования; 3.Закупка канцелярских товаров. | 1.20 000 руб./мес. 2. 90 000 руб. 3.8 500 руб./мес. | 1. Правительство области; 2. Администрация г. Нижнего Новгорода. |
| Итого: | 447 000 руб + ежемесячная плата по пункту № 5 - 28 500 руб. | ||
| Итого за 1 год реализации проекта: | 789 000 руб. |
VI. Оценка эффективности
На наш взгляд, проект будет эффективен, так как он решает основные намеченныецели и поставленные изадачи:
· в рамках проекта проводится конкурс социальной рекламы «Родная улыбка», направленный на предотвращение домашнего насилия над детьми;
· проект привлекает к совместной работе СМИ, социальные службы и благотворительные фонды;
· грамотно определяет свои целевые группы;
· в рамках проекта проводится комплекс мероприятий, направленный на формирование правовой грамотности, психолого-педагогического сопровождения неблагополучных семей, а также повышение квалификации специалистов социальных служб в области воспитательной деятельности и психологии;
· активно ведётся волонтерская работа с целью помощи социальнонеблагополучным семьям и вовлечения самих детей в социальноактивную деятельность.
Таблица 2. Оценка эффективности
| Эко№ | Объект оценки (мероприятие) | Единицы оценки | Методы оценки | Результативность (практическая полезность) | |
| 1. 1 | 2. Серия соцопросов среди целевой аудитории проекта | 1. Мнение жителей Нижегородской обл. о наиболее эффективных методах борьбы с домашним насилием в семье | Количественный и качественный анализ общественного мнения | Выявление мнения целевых групп в отношении борьбы с домашним насилием над детьми | |
| 1. 2 | 2. Конкурс социальной рекламы «Родная улыбка» | 1. Поступившие заявки на участие в конкурсе; 2. Участники конкурса 3. Творческие работы (видеоролики, плакаты) | 1. Количественный учёт заявок и фактических участников конкурса; 2. Количественный и качественный анализ работ-победителей конкурса. | Определение степени заинтересованности молодёжи проблемой домашнего насилия над детьми и степени их осведомлённости о стадии развития проблемы. | |
| 1. 3 | 2. Ежегодный социологический опрос | 1.Зафиксированные случаи домашнего насилия; 2.Зафиксированные случаи сексуальных домогательств в семьях; 3.Зафиксированные случаи побегов из дома несовершеннолетних граждан. | 1. 1. Количественный и качественный анализ статистических показателей; 2. 2. Сравнительный анализ статистических показателей на настоящий и прошедший год. 3. | Выявление сходств и различий в показателях за настоящий и пошедший год, а также определение результативности проекта. | |
| 3. 4 | 4. Информационная кампания в СМИ | 1. Материалы в СМИ а) печатные статьи; б) ротация социальной рекламы на ТВ; в) упоминания на радио; г) упоминания в сети Internet. | 1. Мониторинг, контент-анализ; 2. Подсчёт количества откликов (заинтересовавшихся в проекте). | Определение уровня общественной активности и заинтересованности проблемой домашнего насилия над детьми. | |
| 5 | Проведение студентами-волонтёрами и социальными службами региона совместных благотворительных мероприятий и акций с последующими публикациями в СМИ | 1.Мнение общественности; 2.Участники; 3.Атмосфера вовлеченности; 4.Спонсоры; 5.Материалы в СМИ; | 1. Подсчет количества участников мероприятия; 1. Наблюдение; 2. Анализ количества спонсоров, уровень их участия и заинтересованности в реализации проекта 4. Мониторинг,контент-анализ | Определение уровня общественной активности и заинтересованности. Оценка результативности запланированных мероприятий. | |
| 6 | Функционирование групп по интересам для несовершеннолетних | 1. Участники; 2. Атмосфера вовлеченности; 3. Спонсоры; | 1. Подсчет количества участников мероприятия; 2. Наблюдение; 3. Анализ количества спонсоров. | Определение уровня общественной активности и заинтересованности. Оценка результативности запланированных мероприятий. | |
Таким образом, все мероприятия направлены на повышение эффективности проекта, решение основных задач. Также отдельные мероприятия направлены на изучение того, как реализуется проект, происходит ли изменение показателей статистики случаев домашнего насилия над детьми.
Разработанный нами проект как результат:
1) Актуализирует проблему борьбы с домашним насилием над детьми в сознании населения Нижегородской области;
2) Будет способствовать поиску новых интерактивных методов взаимодействия с семьями и информирования их об ответственности за воспитание своих детей;
3) Окажет содействие в частичной ликвидации педагогической и правовой неграмотности родителей по вопросам воспитания детей;
4) Привлечёт к более активному участию в решении проблемы специалистов социальных служб, обеспечивая дополнительные навыки практической работы и повышая квалификацию в области воспитательной деятельности и психологии;
5) Даст возможность молодому поколению проявить свою инициативу в решении одной из наиболее актуальных проблем современности;
а значит:
Имеет социально направленную полезность для российского общества: с помощью средств связей с общественностью и социальной рекламы проблема домашнего насилия над детьми получает большую общественную огласку. Проект формирует социально-нравственный аспект – представление о домашнем насилии над детьми как о неприемлемой составляющей семейного воспитания.
Достижение задач проекта должно изменить общественное мнение и формировать социально активную гражданскую позицию по участию в судьбе будущего нашей страны – детей.
Органы государственной власти, образовательно-воспитательные учреждения, институт семьи – все озабочены идеей разработки решения проблемы домашнего насилия над детьми. Но особая сила и оригинальная инициатива в этом процессе сосредоточена в руках тех, кто ещё недавно сам был ребёнком – молодёжи.
По нашему мнению, именно социальные инициативымолодёжи могутиметь шансы на изменение ситуации по защите детей, будущего России в целом. Ведь счастливые и здоровые дети – это счастливая процветающая страна…
[1] «Статистика домашнего насилия в России». – РИА "РосБизнесКолсантинг, 13 марта 2008г.
[2] Справочник по болезням. 2012. – Режим доступа: http://diseases.academic.ru/576/
[3]Бим-Бад Б. М. Педагогический энциклопедический словарь. – М., 2002. С. 84.
[4]Официальный сайт Всемирной Организации Здравоохранения.– Режим доступа: http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs150/ru/
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 276; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!