Медицинская услуга. Особенности медицинской услуги.
медицинская услуга - это совокупность возмездных, необходимых, достаточных, добросовестных, профессиональных действиймедицинской организации (производителя услуги), направленных на удовлетворение потребностей пациента (потребителя услуги), содержанием которых является медицинское вмешательство
медицинская услуга- медицинское вмешательство или комплекс медицинских вмешательств, направленных на профилактику, диагностику и лечение заболеваний, медицинскую реабилитацию и имеющих самостоятельное законченное значение;
Особенности медицинских услуг
1. Неосязаемость медицинской услуги.
2. Невозможностьощутить до момента её приобретения.
3. Неотделимость от источника услуги. Оказание медицинской
услуги требует личных контактов производителя и потребителя.
4. Несохраняемость услуги. Медицинская услуга отличается от
других товаров тем, что процесс производства совпадает с процессом реализации.
5. Непостоянство качества медицинской услуги. Зависит от
квалификации специалиста, оснащенности ЛПУ.
6. Медицинскую услугу не всегда можно оценить положительно.
Цена .Виды цен.
Цена -это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги.
цена есть денежное выражение стоимости. Это считается справедливым, так как в условиях рынка данного типа по-прежнему действуют базовые (стоимостные) факторы и в подавляющем большинстве обменных операций используется денежная оценка.
|
|
|
функции цены в маркетинге:
Стимулирующая – меняя цену, можно воздействовать на спрос и предложение. Так государство для стимулирования производства передовых товаров может отменить все ценовые ограничения в данной отрасли, что позволит производителю повысить норму прибыли и будет для него мотивом работать более интенсивно. Не забудем и о разнообразных ценовых методах стимулирования сбыта (к примеру: продажа в рассрочку, скидки, уценка).
Балансирующая– цены играют фундаментальную роль в функционировании рыночных механизмов, уравновешивая уровни спроса и предложения.
Учетная – цены позволяют учитывать в стоимостном выражении издержки, объем готовой продукции и ее реализации. Кроме того, цены на товары служат средством учета ВВП и множества других макро-, мезо- и микроэкономических показателей. Перераспределительная – посредством цен национальный доход страны (общественный продукт) перераспределяется между различными слоями населения, регионами, отраслями. К примеру, правительство устанавливает высокие цены на алкоголь, табак и легковые автомобили, чтобы полученные доходы использовать для поддержания относительно невысокого уровня цен на продукты первой необходимости.
|
|
|
виды цен:
· фиксированные – цены, установленные государством;
· свободные цены – складывающиеся на свободном рынке под влиянием спроса и предложения;
· стандартные цены – ориентированы на достаточно устойчивые вкусы потребителей;
· единые цены – охватывают потребителей какой-либо определенной производственно-сбытовой системы;
· базисные цены – используемые для определения сорта или качества товара. Базисная цена служит исходной для определения цены фактически поставляемого товара, когда его свойства отличаются от оговоренных в контракте;
· цены купли-продажи (или фактурные) – определяются условиями поставки, оговоренной в контракте;
· мировые цены – цены крупномасштабных экспортно-импортных сделок, заключаемых на мировых товарных рынках, в основных центрах мировой торговли;
· номинальные цены – публикуемые в прейскурантах, справочниках, биржевых котировках;
· рыночные цены – продажные цены, определяемые условиями рынка;
· цены спроса – складываются на рынке покупателя;
· твердые цены – устанавливаемые в договоре купли-продажи и не подлежащие изменению;
|
|
|
· лимитные цены – предельно допустимые цены;
· оптовые цены – цены на продукцию при продаже ее крупными партиями предприятиям, фирмам, сбытовым, коммерческим и посредническим организациям, оптовым торговым компаниям;
· отпускные цены – включают в себя помимо себестоимости и прибыли снабженческо-сбытовую надбавку;
· розничные цены – цены, по которым товары и услуги реализуются населению и другим потребителям.
54.Конкуренция. Конкурентные преимущества.
Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. concurro — сбегаюсь, сталкиваюсь) — это борьба между экономическими субъектами за максимально эффективное использование факторов производства.
Совершенная конкуренция — состояние рынка, при котором имеется большое число покупателей и продавцов, которые являются производителями, каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров.
Несовершенная конкуренция — конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят. Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция. Ф
Конкурентное преимущество — это система, обладающая какой- либо эксклюзивной ценностью, дающей ей превосходство над конкурентами в экономической, технической и организационной сферах деятельности, возможность более эффективно распоряжаться имеющимися ресурсами.
|
|
|
Это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Эти характеристики (атрибуты) могут быть самыми различными и относиться как к самому товару (базовой услуге), так и к дополнительным услугам, сопровождающим базовую, к формам производства, сбыта или продаж, специфичным для фирмы или товара. Указанное превосходство является относительным, определяемым по сравнению с конкурентом, занимающим наилучшую позицию на рынке или в сегменте рынка.
Конкурентные преимущества должны быть:
§ значимыми, т.е. заметно выделяться на фоне конкурентов:
§ видимыми, т.е. различимыми покупателями;
§ значимыми для потребителя, т.е. приносить ему ощущаемую выгоду;
§ устойчивыми, т.е. сохранять свою значимость в условиях изменений среды, невоспроизводимыми конкурентами;
§ уникальными, т.е. предоставляемую выгоду нельзя получить у других производителей товара;
§ прибыльными для компании, т.е. объемы производства, структура затрат и рыночные цены на предлагаемый товар позволяют успешно работать в выбранной сфере деятельности и получать достаточную прибыль.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 4541; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!