Общие требования к оформлению отчета
5.1.1. Курсовые проекты оформляются в виде отчета и прилагаемого к ней раздаточного материала.
5.1.2. Отчет оформляется на стандартных листах формата А4 по ГОСТ 9327 (297210 мм). Текст должен быть напечатан на одной стороне листа через полуторный межстрочный интервал шрифтом Time New Roman-14. Для заголовков рекомендуется использовать шрифты гарнитуры Times. Размеры полей: левое – 2 см, правое – 1 см, верхнее – 2 см, нижнее – 2 см; формат набранного материала 1825 см. При печати текстового материала следует использовать выравнивание по ширине и автоматическую расстановку переносов слов.
Абзацы в тексте начинаются с красной строки – отступом 1,25. Опечатки, описки допускается исправлять белой краской или аккуратным зачеркиванием.
Объем отчета по курсовому проекту должен составлять 25–30 страниц.
5.1.3.Раздаточный (графический) материал к отчету должен наглядно иллюстрировать результаты проведенного анализа проблемной ситуации, основные проектные предложения и полученные результаты. Раздаточный материал используется автором курсового проекта для доклада при его защите перед комиссией кафедры. Раздаточный материал должен содержать постановку задачи и основные результаты проектирования, представленные в виде текста, формул, таблиц и рисунков. Он служит тезисами и одновременно является иллюстрацией к выступлению по защите предлагаемых проектных решений. При оформлении иллюстративного материала (рисунки, таблицы, формулы), рисунки должны иметь подписи внизу под рисунком, таблицы – вверху, над таблицей.
|
|
|
Объем раздаточного материала к курсовому проекту – не менее двух листов. Иллюстрации (рисунки) на листах могут располагаться как вертикально, так и горизонтально.
Пример представления и оформления таблицы в отчете:
Таблица 2.
Источники информации и оценка объема рынка бутилированной воды в РФ
| № | Источник, метод оценки | Оценка объема, млн. дал |
| 1 | UFG Research | 157,6 |
| 2 | Canadean | 156,3 |
| 3 | ACNielsen (retail audit) | 154,3 |
Структура отчета
5.2.1. Унифицированными структурными элементами отчета по курсовому проекту являются:
· титульный лист (Приложение 4);
· задание к курсовому проекту;
· реферат (аннотация);
· содержание (пример в Приложении 3);
· обозначения и сокращения включаются в пояснительную записку при наличии сокращений и условных обозначений в тексте и формулах;
· введение;
· основная часть, включающая разделы текста отчета (в заголовки выносятся только названия разделов, уровень рубрикации разделов соответствует остальным структурным элементам; название структурного элемента «основная часть» в заголовок не выносится);
|
|
|
· аналитическое резюме;
· список использованной литературы;
· приложения (элемент не носит обязательного характера).
5.2.2. Наименования всех структурных элементов, кроме титульного листа и основной части, служат заголовками структурных элементов отчета. Основная часть текстового документа, как правило, разбивается на два, три или более разделов, которым присваиваются порядковые номера, обозначенные арабскими цифрами (например, «1. Структура исследуемого рынка»). Структурным элементам номера не присваиваются. Заголовки структурных элементов (кроме задания к курсовому проекту и аннотации) и разделов выполняются жирным шрифтом, строчными буквами, с красной строки, без точки в конце (выравнивание по ширине). Рекомендуется курсив Arial №14. Заголовки «Заданиек курсовому проекту и «Аннотация»выполняются тем же шрифтом, но с выравниванием по центру.
Каждый структурный элемент и раздел следует начинать с новой страницы.
5.2.3. Разделы основной части могут быть разделены на подразделы, те, в свою очередь, – на пункты и, при необходимости, на подпункты. Подразделы имеют нумерацию в пределах раздела (общий номер подраздела состоит из номера раздела и номера подраздела, разделенных точкой, например, 1.1, 1.2 и т.д.), пункты – в пределах подраздела (1.1.1, 1.1.2, …), подпункты – в пределах пункта (1.1.1.1, 1.1.1.2, …). Подразделы, пункты и подпункты имеют собственные заголовки (при этом последний уровень рубрикации заголовка может не иметь). Заголовки подразделов, пунктов и подпунктов следует начинать с красной строки (абзацного отступа) и печатать строчными буквами, не подчеркивая, без точки в конце. Если данный уровень рубрикации не имеет заголовка, а текст идет в одной строке с номером, то после номера точка ставится (например, как в настоящих методических указаниях).
|
|
|
5.2.4. Заголовки по возможности следует делать краткими. Если заголовок включает несколько предложений, их разделяют точками.
5.2.5. Если раздел или подраздел имеет только один пункт или пункт имеет один подпункт, то нумеровать пункт (подпункт) не следует.
5.2.6. Шрифт заголовков одного уровня рубрикации должен быть единым по всему тексту. Например, заголовки подразделов можно выполнять жирным шрифтом, пунктов – жирным курсивом, подпунктов – курсивом. Подчеркивание в заголовках и тексте не рекомендуется.
Заголовки не следует отделять от основного текста дополнительным пробелом сверху и снизу. Рекомендуется лишь перед заголовком подраздела, если он идет не сразу после заголовка раздела, ставить дополнительный интервал 12 пт. Аналогично, перед заголовком пункта – 6 пт, перед заголовком подпункта – 3 пт. Если данный уровень рубрикации имеет только номер без заголовка, то дополнительный интервал не предусматривается.
|
|
|
5.2.7. Нумерация страниц – сквозная, начинается с титульного листа, но номер страницы на нем не проставляют. Страницы документа проставляются арабскими цифрами внизу, по центру, без точек и черточек до и после цифр.
Иллюстрации (рисунки и таблицы), расположенные на отдельных листах, включают в общую нумерацию страниц.
5.2.8. Государственный стандарт регламентирует правила использования материала, заимствованного из других источников. В случае заимствования, на этот материал должны быть сделаны ссылки в виде сносок или квадратных скобок, в которых указывается порядковый номер источника в соответствии с нумерацией в списке литературы и через запятую номер страниц(ы), откуда этот материал заимствован. Источники на иностранных языках следуют после названий русскоязычных источников, в самом конце списка размещаются Internet-источники.
Бакалавр обязан неукоснительно соблюдать этику научной работы и, в соответствии с ней, проводить четкую границу между результатами собственной и чужой работы. Материал, заимствованный из других источников, но не обозначенный как таковой, считается плагиатом. Курсовой проект, в котором содержится плагиат на защиту не допускается.
ЛИТЕРАТУРА
Нормативные акты
1. ГОСТ- 7.32-2001. Отчет о научно-исследовательской работе. Структура и правила оформления (Международный стандарт).
2. ГОСТ Р 7.0.5-2008. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Библиографическая ссылка. Требования и правила составления – Режим доступа: http://protect.gost.ru/document.aspx?control=7&id=173511
Основная литература
1. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2006.
2. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2012.
3. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: практическое руководство. / Пер. с англ. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2009.
4. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД ДС», 2012.
5. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: ИНФРА-М, 2011.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В.Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка- 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2008.
Дополнительная литература
7. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004.
8. Белановский С.А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2008.
9. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Никколо-Медиа, 2008.
10. Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Продвижение. - М.: Вершина, 2007.
11. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований» – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004.
12. Гантер Б, Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001.
13. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования: Уч.пособие. – М.: Книжный дом «Университет», 2002.
14. Матанцев А.Н. Анализ рынка: настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
15. Пудова Н.В. Статистика рынка – М.: Изд-во Российской экономической академии, 2002.
16. Сулицкий В.Н. Методы статистического анализа в управлении. – М.: Дело, 2002.
17. Г.Черчилль, Т.Браун. Маркетинговые исследования./Пер.с англ. СПб.: «Питер», 2007.
18. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей / Пер. с англ. - С.-П.: Питер, 2009.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Техническое задание
«Исследование рынка потребления чая в РФ»
Целью исследования является изучение ретроспективного развития и текущего состояния рынка чая в РФ.
Предмет исследования – результаты продаж чая в РФ.
Задачи исследования:
1. Изучение структуры российского рынка чая.
2. Изучение существующих сегментов и анализ сегментов.
3. Анализ деятельности конкурентов.
4. Анализ особенностей потребительского поведения на рынке чая в России.
5. Определение перспектив роста рынка.
Результат исследования может быть решения маркетинговых задач компаний, действующих на рынке Российской Федерации и последующей разработки программы его развития.
Описание текущей ситуации. Стремительный рост и развитие дистрибуции позволили достичь заметных успехов в продажах: в настоящее время компания занимает лидирующие позиции в сегменте развесной чай. Руководство компании считает, что для дальнейшего развития требуется выход компании на качественно новый уровень, чего можно добиться благодаря сильному бренду и его правильному позиционированию.
С момента начала продаж чая на рынке произошли изменения в восприятии потребителями имеющихся на рынке. Значительно вырос уровень конкуренции. Поэтому перед актуальной является задача поиска незадействованных ниш, которые позволили бы развивать рынок в период кризиса и спада потребления.
Используемые методы исследований:
Для проведения маркетинговых исследований использованы следующие методы:
1. Анализ вторичных источников по рынку чая РФ.
2. Анализ деятельности конкурентов по материалам деловой прессы и интернет сайтам конкурентов.
3. Количественный опрос потребителей чая.
4. Фокус-групповое исследование потребителей чая.
Общий срок выполнения работ: 4-5 недель со дня подписания Технического задания.
Формат предоставляемых материалов отчета:
Первичная информация – заполненные анкеты (в бумажном виде) и база данных по результатам опроса (в электронном виде, формат – Excel).
Аналитический отчет по результатам исследования (в бумажном и электронном виде).
Приложение2
Аналитическое резюме по итогам исследования рынка чая РФ
1. По оценкам ассоциации «Росчайкофе», российский рынок чая достиг точки насыщения: на протяжении последних семи лет его объем в натуральном выражении практически не менялся и держался на отметке 160-170 тыс. тонн. Рынок рос в денежном выражении: за 2010 год его прирост составил 4% и достиг $ 1, 2 млрд. Это объясняется, во-первых, ростом экономики, во-вторых, увеличением доходов населения, в-третьих, изменением структуры потребления: российские потребители все чаще стали выбирать продукцию более высокого качества.
2. В России чай производят в основном (на 99%) из импортного сырья. Около 80% потребляемого чая фасуется на отечественных предприятиях.
3. По уровню потребления чая на душу населения Россия входит в пятерку лидеров. Объемы употребления чая в разных странах зависят от сложившихся традиций. Для подавляющего большинства населения России чай является продуктом первой необходимости. По данным социологических опросов, в РФ чай пьет примерно 96% населения. Суммарно в РФ выпивается в день около 65 млн. литров чая. В среднем в год один россиянин потребляет 1,26 кг чая, британец - 2,2 кг, в Индии и Китае на душу населения приходится, соответственно, 0,65 кг и 0,53 кг, а в Италии и Греции - и того меньше, 0,30–0,50 кг на человека в год.
4. В натуральном выражении потенциал развития российского рынка практически исчерпан, так как частота потребления чая ограничена «тремя чашками в день», т. е. средний российский потребитель потребляет примерно 1–1,2 кг чая в год, и впредь не намерен изменять потребление.
Наиболее емким был и остается московский рынок. В столице реализуется почти треть продукции, в стоимостном выражении ее доля составляет около 40% от общего объема продаж чая в России, что делает данный рынок наиболее доходным для продавцов. В крупнейших городах европейской части России продается 45,5% чая в стоимостном измерении.
5. В настоящее время в России продажи чая осуществляют около 100 производителей и поставщиков. По данным «Nielsen Россия», только в премиальном сегменте, который занимает 48% в стоимостном и около 29% в объемном выражении российского рынка чая, представлено более 85 брендов.
6. Российский чайный рынок представляет собой олигополию. Более 75% рынка контролируют всего пять компаний - ООО «Орими Трэйд» - 23% (Санкт-Петербург, линейка бренда «Принцесса», Greenfield, TESS), ОАО «Май» - 10% (Московская область, ТМ «Майский чай», Certis), ООО «Юнилевер СНГ» - 9% (Москва, ТМ Brook Bond, Lipton, «Беседа») , Ahmad Tea Ltd. (Великобритания, ТМ Ahmad) и «Сапсан». Оставшиеся 25% рынка - у нескольких десятков средних и мелких производителей и импортеров, среди которых «Чайная Компания».
7. Ценообразование на российском рынке чая зависит от нескольких факторов: бренда, цен на сырье на мировом чайном рынке, объемов закупок, маркетинговых издержек. Сырьевая составляющая в конечной цене на чай не превышает 15%, наибольшие выгоды получают крупные производители, которые создают добавленную стоимость за счет бренда.
8. По оценкам Euromonitor International более 90% чая в натуральном выражении реализуется через розничные продуктовые торговые точки (рынки и мини-рынки, продовольственные, специализированные магазины, павильоны), а остальная часть – через каналы on-trade.
Приложение 3
Тема: «Анализ состояния рынка чая в РФ»
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Структура и динамика рынка чая……………………………………....4
1.1 Анализ и состояния рынка чая…………………………………………….....5
1.2 Объемы рынка………………………………………………………………....6
1.3 Импорт чая в Россию………………………………………...……………......7
1.4 Поставщики чая в Россию………………………………………………….....7
1.5 Анализ макросреды (PEST - анализ)………………………………………....9
1.6 Анализ конкуренции на основе пяти сил Портера………………………...11
Глава 2. Исследование потребителя на рынке игровых консолей………….....12
2.1. Анализ результатов опроса потребителей чая …………………………..12
2.2. План проведения фокус-группы………………………………………...…..18
Выводы …………………………………………………………………………...20
Аналитическое резюме по итогам исследования рынка………………….........21
Список используемой литературы………………………………………….…...22
Приложение 1…………………………………………………………….…….....23
Приложение 2……………………………………………………………………..26
Приложение 4
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 211; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!