В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?
1. на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее
2. они меньше и на нем меньше покупателей
3. спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления
4. спрос на товары резко меняется
21. Потребители не заинтересованы в товаре или безразличны к нему. Вид маркетинга, целесообразный в этом случае:
1. конверсионный маркетинг
2. ремаркетинг
3. противодействующий маркетинг
4. стимулирующий маркетинг
22. К экономическим факторам макросреды организации не относятся:
1. уровень инфляции, уровень заработной платы
2. уровень безработицы, уровень экономического развития страны
3. политическая стабильность в стране, продолжительность жизни населения
4. система налогообложения, стабильность национальной валюты
23. В течение 1990 годов в России …
1. маркетинг впервые был легализован
2. улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали
3. практически осуществляться основные маркетинговые функции
4. маркетинг стал общепризнан за рубежом
5. маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм
24. Региональный маркетинг – это …
1. деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
2. сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
|
|
|
3. система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
4. вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
25. Главным препятствием становления маркетинга в России к началу 1990–х годов был(о) …
1. монополизм производителей
2. высокий уровень инфляции
3. надвигающийся развал СССР
4. неумение на практике использовать инструментарий маркетинга
Тема 3: Система маркетинговых исследований рынка и потребителей социальных услуг
Тест 1
Вариантов ответов может быть один
1. Современная концепция маркетинга включает три основные задачи:
1. ориентацию на потребителя, внутрифирменную кооперацию, ориентацию на массовый спрос;
2. ориентацию на потребителя, ориентацию на прибыль, ориентацию на производственные возможности;
3. ориентацию на потребителя, ориентацию на прибыль, ориентацию на спрос;
4. все ответы верны.
2. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
1. с планирования мероприятий по организации производства;
|
|
|
2. с анализа данных о спросе на товары;
3. с заключения договоров с поставщиками сырья;
4. с разработки новых товаров и услуг.
Потребность предоставляет собой
1. товар, который способен удовлетворить нужды потребителя;
2. количество денег, которое потребитель может использовать на покупку товара;
3. недостаток чего-либо, воплощенный в конкретную форму;
4. все ответы верны.
4. Основным источником маркетинговой информации является:
1. планы по труду и заработной плате;
2. внешняя среда;
3. техпаспорта оборудования предприятия;
4. правильного ответа нет.
5. Маркетинговое исследование:
1. исследование отдельных элементов рынка, предшествующее более детальному и глубокому исследованию;
2. исследование травматизма на производстве;
3. систематическое определение, сбор и анализ круга данных, необходимых в связи с целями и задачами фирмы;
4. правильного ответа нет.
6. Товар как категория маркетинга представляет собой:
1. продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;
2. все, что используется для удовлетворения потребностей;
3. продукт или услугу, предлагаемую для потребления;
4. все ответы верны.
7. Совокупность сведений об объекте представляет собой:
|
|
|
1. базу данных;
2. информационный поток;
3. маркетинговую информационную систему;
4. все ответы верны.
8. Целью функционирования МИС является:
1. создание плана маркетинга;
2. предоставление информации для принятия управленческих решений;
3. реализация маркетинговой концепции управления;
4. все ответы верны.
9. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы:
1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;
2. принятие решений по управлению предприятием;
3. принятие решений по управлению маркетингом;
4. правильного ответа нет.
10. Сегментирование рынка позволяет товаропроизводителю:
1. сконцентрировать деятельность на наиболее перспективных направлениях;
2. получить возможность работать с отдельной категорией лояльно настроенных потребителей;
3. наиболее четко и направленно проводить маркетинговую политику;
4. все ответы верны.
11. Критерии оценки сегментов необходимы:
1. для определения емкости рынка;
2. для обоснования целевого рынка;
3. для формирования предложения для сегмента;
4. все ответы верны.
12. Конкурентоспособность это:
1. самый высокий в регионе уровень качества;
|
|
|
2. способность товара или услуги продавать себя;
3. способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;
4. все ответы верны.
13. Для определения потребности в маркетинговых исследованиях организация должна:
1. проводить непрерывный мониторинг внешней среды;
2. разрабатывать формы для сбора данных;
3. производить непрерывный мониторинг внутренней среды;
4. все ответы верны.
14. Потребность в проведении маркетинговых исследований может возникнуть, если:
1. информация уже имеется в распоряжении фирмы;
2. затраты на исследования превышают их ценности;
3. результаты деятельности предприятия на рынке не соответствуют запланированным;
4. правильного ответа нет.
15. К проблемам-причинам относятся:
1. действия конкурентов;
2. поведение потребителей;
3. изменения в деятельности самой фирмы;
4. все ответы верны.
16. Обычно снижение цены на товары фирмы приводит:
1. к снижению объема продаж;
2. росту объема продаж;
3. сокращению целевого сегмента;
4. правильного ответа нет.
17. Цели маркетинговых исследований должны:
1. быть четко сформулированы;
2. иметь возможность быть измеренными;
3. быть детальными;
4. все ответы верны.
18. Цели, направленные на обоснование гипотез, являются:
1. разведочными;
2. казуальными;
3. дескриптивными;
4. директивными.
19. К какому виду исследования рынка относится изучение справочников и статистической литературы:
1. кабинетные исследования;
2. полевые исследования;
3. наблюдения;
4. все ответы верны.
20. Система внутренней маркетинговой информации предназначена:
1. для сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта;
2. для предоставления текущей информации о деятельности фирмы;
3. для предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы, позволяющей решить некую проблему;
4. правильного ответа нет.
Тест 2.
Вариантов ответов может быть один
1. Систематический сбор и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг называется:
1. панель;
2. гипотеза;
3. маркетинговое исследование;
4. случайная выборка;
5. неслучайная выборка.
2. Для конкретизации проблемы и формулирования на её основе целей и задач маркетингового исследования предприятия используют:
1. разведочные исследования;
2. описательные исследования;
3. первичные исследования;
4. эмпирические исследования;
5. казуальные исследования.
3. Данные о состоянии внешней среды, опубликованные не для целей конкретного исследования, называются:
1. данные опросов;
2. данные экспериментов;
3. первичные данные;
4. внешние вторичные данные;
5. внутренние вторичные данные.
4. Менеджер по маркетингу страховой компании не должен включать в раздел важнейшей информации для разработки эффективной кампании продвижения новой страховой услуги для индивидуальных клиентов следующее:
1. эффективность рекламных мероприятий компании;
2. требования потребителей к новым видам услуг;
3. количество телефонных звонков клиентам по предложению услуг компании;
4. количество заказов клиентов, полученных страховыми агентами;
5. всё вышеперечисленное важно.
5.Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются:
1. данными опросов;
2. факторами для принятия решения;
3. данными исследования;
4. вторичными данными;
5. первичными данными.
6.Опрос не может быть проведён:
1. по телефону;
2. путём наблюдения;
3. индивидуально;
4. по почте;
5. по Интернету.
7.Компания проводит эксперимент, чтобы определить, насколько предлагаемый на рынок новый продукт может увеличить объём продаж. В данном случае объём продаж является:
1. зависимой переменной;
2. независимой переменной;
3. объектом исследования;
4. контрольной группой;
5. экспериментальной группой.
8.Конъюнктуру рынка нельзя определить как:
1. определённое соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте;
2. складывающиеся в определённый период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товара;
3. результат взаимодействия факторов и условий, определяющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги;
4. наиболее выгодные для производителя условия продажи товара определённой группы в конкретном месте и в данный период времени;
5. совокупность факторов и параметров, которые характеризуют текущее состояние экономики в настоящий период.
9.Рынок изучается с целью:
1. удачно вступить в конкурентную борьбу;
2. снижения риска не реализации продукции;
3. воспользоваться благоприятно складывающейся конъюнктурой;
4. разработки тактики поведения фирмы, путём выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха;
5. всё вышеперечисленное верно.
10.Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:
1. следовать за преуспевающими конкурентами: производить такие же товары, использовать такую же стратегию и т. д.
2. избежать конкуренции путём производства товаров, отличных от товаров конкурента, и разработки собственной стратегии;
3. ориентироваться в вопросах цен на товары;
4. быть конкурентоспособным на новом рынке;
5. выявить неудовлетворённые потребности покупателей.
11 .База данных «Деловая панорама», которая содержит данные о более, чем 36 тыс. предприятий СНГ, является примером:
1. внутренних вторичных данных;
2. данных опросов;
3. внешних вторичных данных;
4. данных экспериментов;
5. первичных данных.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 2761; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!