Электоральная политическая коммуникация.
Политика – важнейшая форма общественного сознания, и поэтому, пронизывая коммуникацию, она выделяет ее в особый вид наряду с научно-технической, художественной, религиозной, судебно-правовой, информационно-публицистической коммуникацией.
Политическая коммуникация– процесс информационного обмена между политическими акторами, осуществляемый в ходе их формальных и неформальных взаимодействий.
Электоральная коммуникация – вид политической коммуникации, связанный с выборами. Электоральная коммуникация осуществляется с помощью СМИ, политических организаций, внутрисетевых формальных и неформальных контактов, непосредственной апелляции к избранной публике и массовой аудитории. Политические агенты электоральной коммуникации используют в информационном пространстве преимущественно два типа действий:
Мобилизационный, включающий агитацию и пропаганду;
o Маркетинговый, представленный ПР и политической рекламой.^ Политический маркетинг – комплекс мероприятий в области исследования политического рынка по изучению поведения избирателей и воздействия на них с целью победы кандидатов на выборах.
Комплекс коммуникаций политического маркетинга включает:
Политическую рекламу
Организацию общественного мнения (ПР)
· «Личную продажу» - встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги и т. д.
«стимулирование сбыта» - различные формы материального стимулирования электората (подарки, бесплатные обеды и т. д.).Остановимся подробнее на политической рекламе и ПР.
|
|
|
Политическая (предвыборная) реклама – вид непрямой политической коммуникации.
Эффективность политической рекламы зависит от следующих факторов:
Предвыборная реклама эффективна прежде всего для целей «раскрутки» нового кандидата;
Предвыборная реклама эффективна как средство мобилизации сторонников уже известного кандидата, когда она обеспечивает информационное напоминание избирателям тех сведений о кандидате, которые подкрепляют их мотивацию голосования за него;
Предвыборная реклама как средство формирования знаний о кандидате должна быть ориентирована в первую очередь на те группы электората, для которых определяющим фактором голосования являются позиции кандидата по актуальным политическим, экономическим и социальным проблемам.ПР – система двусторонней коммуникации между организациями и общественностью, задача которой – достижение общего согласия, а не только продвижение товара (услуги, идеи, личности). Цель политического ПР – обеспечение эффективной системы взаимодействия с социальными группами и влияние на общественное мнение.
|
|
|
Функции ПР:
-мониторинг сознания, мнений, отношений и поведения как внутри организации, так и вне её
-анализ влияния политики, процедур и действий на общественность
-модификация элементов политики, процедур и действий, когда они входят в конфликт с интересами общественности и жизнью организации
-установление и поддержание двусторонних отношений между организацией и общественностью.
Политическая коммуникация в информационном обществе.
Политика – важнейшая форма общественного сознания, и поэтому, пронизывая коммуникацию, она выделяет ее в особый вид наряду с научно-технической, художественной, религиозной, судебно-правовой, информационно-публицистической коммуникацией.
Современное общество характеризуется постоянным умножением, ускорением, уплотнением и глобализацией коммуникаций. Информационные технологии проникают во все сферы общеественной жизни, но наиболее заметно их влияние в политике.
Известные формы (способы) политической коммуникации:
· коммуникативное воздействие через неформальные контакты (межличностная неформальная политическая коммуникация);
· через общественно-политические организации, объединения и институты (устная и письменная агитация и пропаганда);
|
|
|
· через печатные и электронные средства массовой коммуникации.
^ Компъютерно-опосредованная политическая коммуникация может быть определена разновидность политической коммуникации по признаку коммуникационного канала.
Электронная демократия— это любая демократическая политическая система, в которой компьютеры и компьютерные сети используются для выполнения важнейших функций демократического процесса, например распространения информации и коммуникации, объединение интересов граждан и принятие решений (путем совещания и голосования).
Растущая популярность новых информационных технологий удобство доступа и разнообразие информационных ресурсов пода толкнуло российские политические организации к освоению Интернета как нового средства массовой информации и агитации.
Наиболее популярные способы политической агитации в Интернете — распространение сообщений через телеконференции группы новостей. Среди преимуществ телеконференции можно выделить следующие: охват большой аудитории за небольшой отрезок времени; краткость сообщения; удобное для пользователя время получения сообщения. Основными ее недостатками являются: контроль рассылки сообщений; невозможность передать яркий визуальный образ для лучшего запоминания сообщения.
|
|
|
С развитием электронных, компьютеро-опосредованных коммуникаций идеи формирования эффективного гражданского общества с опережающим развитием горизонтальных связей между избирателями приобретают необходимую материальную базу.
Развитая система политического информирования граждан несомненно способствует росту общественного доверия, необходимого для эффективного функционирования власти. Для формирования устойчивой обратной связи важно и то, что Интернет предоставляет возможность интерактивного взаимодействия. Не только граждане получают достаточно полную информацию о деятельности правительства, но и у правительства появляется дополнительный канал информации, добровольно предоставляемой гражданами, что ведет к наращиванию той формы социального капитала, которую ряд исследователей называет «моральные ресурсы». Чем больше граждане и власть узнают о деятельности и нуждах друг друга, тем выше степень взаимного доверия.
Дата добавления: 2018-05-31; просмотров: 1019; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!