Возможные варианты классификации PR-текстов



Жанрообразование в   PR-коммуникации

Жанр - это «специфический способ отраже­ния действительности» и «специфический способ ее анализа».

Жанровое разнообразие текста обеспечивает различные способы подачи информации в определенных условиях и дает различную глубину разработки новостного повода. Именно жанр предусматривает и объем текста, и принципы отбора языкового материала, и стилистическое оформление самого текста. Жанр есть форма организации речевого материала, своего рода устойчивая форма существования определенно­го типа текста, предопределяющая «направленность концеп­туальной информации»; это определенный способ воздей­ствия на аудиторию и «очень важная категория процесса общения», своеобразный «тип коммуникации».

Жанр PR-текста есть особого рода форма организации текстового материала, характеризующаяся общностью содержательных, структурно-композиционных и стилистических признаков.

К жанрообразующим факторам PR-текстамы относим следующие:

1. ПРЕДМЕТ ОТОБРАЖЕНИЯ,

2. ЦЕЛЕУСТАНОВКА,

3. МЕТОД ОТОБРАЖЕНИЯ,

4. ФУНКЦИИ,

5. СТИЛИСТИКО-ЯЗЫКОВОЙ ФАКТОР.

 

 

Основными ЦЕЛЯМИ PR-текста могут быть признаны следующие: информирование и создание оп­тимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR.

Эти основные цели достигаются прежде всего через описа­ние предмета или установление причинно-следственных свя­зей.

 

Также следует упомянуть и о таких целеустановках, как оценка факта, прогноз развития предмета ото­бражения, формулирование программы действий.

 

МЕТОДЫ ОТОБРАЖЕНИЯ

 

Методы сбора                                     Методы обработки

                            информации

интервью / беседа                                         анализ

наблюдение                                                   синтез

опрос

анкетирование

биографический метод

 

ФУНКЦИИ

ДВЕ ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ ФУНКЦИЙ PR-материалов

 

         ОСНОВНЫЕ                                                     ПЕРЕФЕРИЙНЫЕ                                                      

 

 

Информационная                                                        Фатическая

                                                                              

                                                                                      Эстетическая

 

Познавательная                                                           Экспрессивная

                                                                                  Регулятивная функция

Функция конструи­рования                                          Консультативная 

  публичного дискурса                                          Контрольная и защитная

                                                                                       Номенклатурная

 

 

ТИПОЛОГИЯ PR-ТЕКСТОВ

 

Степень эксплицитности дифференциальных признаков

 

 

100 % Базисные тексты                               > 100% Смежные тексты 

                                                                                     

                                                                                  (неполнота функций, неполнота выраженности

                                                                                   признака паблицитности базисного субъекта PR

                                                                                     или отсутствуют признаки текста вообще)

                                                                                             - слоган

                                                                                               - резюме

                                                                                               - пресс-дайджест

  первичные                   медиатексты     -медиа-карта, медиа-план

 

 

Простые           комбинированные

 

                  Группы текстов по признаку первичности в процессе PR-коммуникации

 

 

ПЕРВИЧНЫЕ                                                                      МЕДИАТЕКСТЫ : 

   

 

     ( по сложности текста)                                                                              имиджевая статья,

                                                                                                                                 имиджевое интервью,

                                                                                                                                  кейс-стори.

 

ПРОСТЫЕ                   КОМБИНОРОВАННЫЕ (Объединенные тематическим единством и соединенные                                  механически или полиграфически)

 

 Пресс-релиз                                        пресс-кит                  

Приглашение                                       проспект, брошюра, буклет

Бэкграундер                                         ньюс-леттер/информационный

Факт-лист                                              листовка

Биография

Лист вопросов-ответов

Байлайнер

Письмо

Поздравление

     Заявление для СМИ

Возможные варианты классификации PR-текстов


Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 39; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ