Возможные варианты классификации PR-текстов
Жанрообразование в PR-коммуникации
Жанр - это «специфический способ отражения действительности» и «специфический способ ее анализа».
Жанровое разнообразие текста обеспечивает различные способы подачи информации в определенных условиях и дает различную глубину разработки новостного повода. Именно жанр предусматривает и объем текста, и принципы отбора языкового материала, и стилистическое оформление самого текста. Жанр есть форма организации речевого материала, своего рода устойчивая форма существования определенного типа текста, предопределяющая «направленность концептуальной информации»; это определенный способ воздействия на аудиторию и «очень важная категория процесса общения», своеобразный «тип коммуникации».
Жанр PR-текста есть особого рода форма организации текстового материала, характеризующаяся общностью содержательных, структурно-композиционных и стилистических признаков.
К жанрообразующим факторам PR-текстамы относим следующие:
1. ПРЕДМЕТ ОТОБРАЖЕНИЯ,
2. ЦЕЛЕУСТАНОВКА,
3. МЕТОД ОТОБРАЖЕНИЯ,
4. ФУНКЦИИ,
5. СТИЛИСТИКО-ЯЗЫКОВОЙ ФАКТОР.
Основными ЦЕЛЯМИ PR-текста могут быть признаны следующие: информирование и создание оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR.
Эти основные цели достигаются прежде всего через описание предмета или установление причинно-следственных связей.
|
|
|
Также следует упомянуть и о таких целеустановках, как оценка факта, прогноз развития предмета отображения, формулирование программы действий.
МЕТОДЫ ОТОБРАЖЕНИЯ
Методы сбора Методы обработки
информации
интервью / беседа анализ
наблюдение синтез
опрос
анкетирование
биографический метод
ФУНКЦИИ
ДВЕ ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ ФУНКЦИЙ PR-материалов
ОСНОВНЫЕ ПЕРЕФЕРИЙНЫЕ
Информационная Фатическая
Эстетическая
Познавательная Экспрессивная
Регулятивная функция
|
|
|
Функция конструирования Консультативная
публичного дискурса Контрольная и защитная
Номенклатурная
ТИПОЛОГИЯ PR-ТЕКСТОВ
Степень эксплицитности дифференциальных признаков
100 % Базисные тексты > 100% Смежные тексты
(неполнота функций, неполнота выраженности
признака паблицитности базисного субъекта PR
или отсутствуют признаки текста вообще)
- слоган
- резюме
|
|
|
- пресс-дайджест
первичные медиатексты -медиа-карта, медиа-план
Простые комбинированные
Группы текстов по признаку первичности в процессе PR-коммуникации
ПЕРВИЧНЫЕ МЕДИАТЕКСТЫ :
( по сложности текста) имиджевая статья,
имиджевое интервью,
кейс-стори.
ПРОСТЫЕ КОМБИНОРОВАННЫЕ (Объединенные тематическим единством и соединенные механически или полиграфически)
Пресс-релиз пресс-кит
|
|
|
Приглашение проспект, брошюра, буклет
Бэкграундер ньюс-леттер/информационный
Факт-лист листовка
Биография
Лист вопросов-ответов
Байлайнер
Письмо
Поздравление
Заявление для СМИ
Возможные варианты классификации PR-текстов
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 328; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!