Список рекомендуемой литературы

Министерство образования и науки Украины

ГВУЗ «Киевский национальный экономический университет им.В.Гетьмана»

Крымский экономический институт

Методические указания

к выполнению контрольной работы

по дисциплине:

«Рекламный менеджмент»

для студентов очной и заочной формы обучения

специальности «Маркетинг»

Симферополь, 2010

Методические указания к выполнению контрольной работы по дисциплине: «Рекламный менеджмент» подготовил ст преподаватель кафедры «Маркетинг» Чудаков Д.В.

Рассмотрены на заседании кафедры «Маркетинг» Крымского экономического института ГВУЗ «Киевский национальный экономический университет им. В.Гетьмана»

Протокол №_______ от «______»___________________ 2010 г.

зав. кафедрой «Маркетинг»,

профессор Б.И. Сергеев

Оглавление

Вступление……………………………………………………………………………….……..4

Требования к оформлению работы……………………………………………………..….….5

Варианты заданий……………………………………………………………………….….......7

Заключение…………………………………………………………………………………......12

Список рекомендуемой литературы…………………………………………………..…...….13

Вступление

Метоюучбової дисципліни «Рекламний менеджмент» є: оволодіння студентами методами рекламного менеджменту, що дозволяють ефективно вирішувати завдання організації і управління рекламним бізнесом.

Завданнявивчення дисципліни:

- вивчення наукових підходів до сучасного менеджменту;

- уміння планувати рекламну компанію;

- розвиток творчого підходу до складання рекламних звернень;

- уміння здійснювати процес виробництва і реалізації рекламного продукту.

Студент повинен знати– місце і роль «Рекламного менеджменту» в системі управління підприємством; сфери застосування реклами; основні методичні підходи до рекламної діяльності; особливості складання рекламних звернень.

Студент повинен уміти– планувати рекламну компанію; здійснювати процес виробництва і реалізації рекламного продукту; створювати ефективно організовані, що діють, фінансові, соціально – психологічні і інформаційно – аналітичні умови для застосування реклами на підприємстві.

В процесі вивчення дисципліни розглядаються різні питання «Рекламного менеджменту»: суть дисципліни; класифікація реклами; психологічні основи рекламного менеджменту; планування рекламної діяльності; розробка рекламного звернення, вибирання засобів і каналів його передачі; організація рекламної діяльності; контроль; регулювання; мотивація; загальні проблеми України, пов'язані з рекламною діяльністю.

Требования к оформлению работы

Контрольная работа должна быть выполнена и оформлена с соблюдением всех технических требований к научным работам, направленным в печать.

Текст работы должен быть написан (набран) экономически грамотным языком без ошибок и арифметических неточностей в таблицах и расчетах.

Текст работы размещается на одной стороне стандартного листа белой бумаги формата А4 и ограничивается полями: левым - не менее 30мм, правым - не менее 10мм, верхним и нижним – не менее 20мм.

На машинописной странице размещается 28-30 строк по 57-60 знаков в каждой.

Работа выполняется темными чернилами, разборчивым почерком или с помощью компьютерного набора. Шрифт текста должен быть четким, строчка принтера черного цвета средней жирности. Плотность текста работы – всюду одинакова.

Все страницы работы, включая иллюстрации и приложения, нумеруются по порядку от титульного листа до последней страницы без пропусков и повторений. Первой страницей является титульный лист, на нем цифра «1» не ставится, на следующей странице проставляется цифра «2» и т.д. Порядковый номер проставляется в правом верхнем углу страницы без точки в конце.

Иллюстрации обозначаются словом (Рис.) и нумеруют последовательно в пределах всей работы или отдельного раздела.

Таблицы нумеруются последовательно в пределах всей работы или отдельного раздела. В правом верхнем углу над соответствующим заголовком таблицы размещают надпись (Таблица) с указанием ее номера. Номер таблицы должен состоять из номера раздела и порядкового номера таблицы, между которыми ставится точка, например, «Таблица 1.2» (вторая таблица первого раздела). При перенесении части таблицы на другую страницу слово «Таблица» и ее номер указывают один раз над правой частью таблицы, над другими частями пишут слова «Продолжение табл.1.2».

Формулы в работе (если они есть) нумеруются в пределах раздела. Номер формулы состоит из номера раздела и порядкового номера формулы в разделе, между которыми ставят точку. Номера формул пишут возле правого поля листа на уровне соответствующей формулы в круглых скобках, например, (3.1) (первая формула третьего раздела).

В повторных ссылках на таблицы и иллюстрации требуется указывать сокращенное слово «смотри», например, «см. рис.1.3», «см. табл.1.3». Нумерация рисунков и таблиц может употребляться и в пределах всей работы, например, с 1 по 30.

Если таблицы и рисунки составлены не самостоятельно, после их названия в скобках дается ссылка на источник.

Список используемой литературы нумеруется арабскими цифрами и формируется в следующей последовательности: законодательные акты Верховной Рады Украины, Указы Президента Украины, распоряжения других органов государственной власти. Далее в алфавитном порядке указываются фамилия и инициалы автора (авторов), название работы, город издания, издательство, год издания, общее количество страниц источника (например, Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. –К., КНЕУ, 2001р. – 244с.).

Если в работе использовались статьи из журналов, сборника, газеты, то в списке литературы указываются: фамилия и инициалы автора (авторов), название статьи, наименование источника (журнала, сборника, газеты), год издания, номер издания, страницы. Основным источником данных для библиографического описания используемых книг являются сведения, помещенные на обратной стороне их титульного листа (выходные данные).

Материал, дополняющий основное содержание работы, допускается помещать в приложения.

Контрольная работа включает:

1. Титульный лист (название работы, «№ группы, специальность, Ф.И.О. студента, кафедра, Ф.И.О. преподавателя, дата сдачи работы)

2. Содержание работы (перечень заданий с нумерацией страниц)

3. Основная часть (выполненные задания)

4. Список использованной литературы (в алфавитном порядке).

Варианты заданий

Необходимо выбрать вариант, который совпадает с номером фамилии студента в журнале академической группы и раскрыть соответствующие вопросы. Рекомендуемый объём работы 15-20 страниц.

Варианты заданий для выполнения контрольной работы:

Вариант 1

Основные этапы развития рекламы
Классификация рекламы
Понятие рекламодателя. Характеристика рекламодателей отдельных рынков: потребительского, государственных учреждений, международного рынка
Понятие рекламного исследования рынка

Вариант 2

1. Теория Маслоу про иерархию потребностей и реклама

2. Рекомендации по проведению эффективной рекламной компании

3. Газета: преимущества и недостатки

4. Ревизия рекламной деятельности фирмы

Вариант 3

Задачи рекламы
Классификация потребителей (покупателей), Классификация целевой аудитории на потенциальных покупателей, торговых посредников и советников разных типов
Место рекламы в деятельности рекламодателей, производящих товары широкого потребления
Особенности рекламного исследования рынка в сравнении с маркетинговыми исследованиями

Вариант 4

1. Американская теория и практика использования моделей психологической

переработки информации

2. Выбор средств и носителей рекламы

3. Телевидение: преимущества и недостатки

4. Ревизия рекламной деятельности фирмы

Вариант 5

Понятие рекламы как предмета, процесса и части маркетинга
Классификация покупателей (покупатели определенной фирмы, покупатели конкурирующей фирмы, потенциальные покупатели, абсолютные не покупатели)
Место рекламы в деятельности рекламодателей, производящих товары промышленного назначения
Модель «Одобрения»

Вариант 6

1. Психологический процесс восприятия рекламы

2. Творческий стиль Бернетта Л.

3. Почта: преимущества и недостатки

4. Эффективность использования рекламоносителей

Вариант 7

Принципы рекламы
Торговые посредники: дистрибъюторы, оптовые и розничные торговцы, дилеры, маклеры, брокеры
Организационная структура рекламной службы. Функции, права и обязанности работников рекламных служб
Модель Левиджа и Стейнера

Вариант 8

1. Значение психологического фактора рекламном менеджменте

2. Творческий стиль Огилви Д.

3. Радио: преимущества и недостатки

4. Концепции влияния совокупности выходов рекламного обращения на потребителей

Вариант 9

Рекламный менеджмент – часть маркетинговых коммуникаций
Советники: предлагающие, советники, которые навязывают свое мнение, лидеры, институциональные субъекты
Структура рекламного процесса
Модель ДАГМАР

Вариант 10

1. Коммуникационная модель Лассвела

2. Принципы разработки рекламного радиоролика, рекомендации по повышению

эффективности радиоролика

3. Журнал: преимущества и недостатки

4. Контроль эффективности рекламного обращения. Показатели эффективности

Вариант 11

Характеристика участников рекламного процесса
Факторы, влияющие на решение покупателей
Создание имиджа
Модель АИДМА

Вариант 12

1. Разновидности средств влияния на покупателя

2. Принципы разработки рекламного текста

3. Интернет: преимущества и недостатки

4. Концепции влияния совокупности выходов рекламного обращения на потребителей

Вариант 13

Организации, контролирующие рекламную деятельность в Украине
Этапы научного обоснования классификации потребителей в зависимости от их отношения к новым товарам
Разработка торговой марки
Модель АИДА

Вариант 14

1. Модель научения

2. Рекомендации по работе с рекламным текстом

3. Наружная реклама: преимущества и недостатки

4. Эффективность использования рекламоносителей

Вариант 15

Организации, которые способствуют рекламной деятельности в Украине
Классификация рекламы в зависимости от ЖЦТ
Выгоды франчайзинга
Модели изучения иерархии поведения потребителей

Вариант 16

1. Теория мыслей и представлений людей про рекламу

2. Оформление рекламных обращений

3. Новые средства массовой информации

4. Контроль эффективности рекламного обращения. Показатели эффективности

Вариант 17

Международный кодекс рекламной практики
Характеристика стратегий (фирмы, маркетинга, товародвижения, рекламирования) на отдельных этапах ЖЦТ
Использование торгового знака (марки)
Количественные измерения отношения покупателей к рекламе и их поведение. Сравнительные шкалы для измерения

Вариант 18

1. Мотивационные модели

2. Определение темы (идеи) рекламного обращения

3. Пять функций массовой информации

4. Прогнозирование результатов и контроль проведения рекламной компании

Статистические и динамические модели

Вариант 19

Законодательная база рекламной деятельности Украины
Факторы, влияющие на решение покупателей
Создание фирменного стиля: особенности, принципы
Этапы рекламного исследования рынка

Вариант 20

1. Психоаналитический подход Фрейда и реклама

2. Основы создания и изготовления рекламного обращения. Зарубежный опыт

3. Оптимизация выбора СМИ

4. Модель текущего контроля результатов рекламной деятельности фирмы

Вариант 21

Закон Украины «О защите от недобросовестной конкуренции»
Этапы научного обоснования классификации потребителей в зависимости от их отношения к новым товарам
Разработка плана и бюджета рекламной деятельности фирмы
Основные принципы рекламного исследования рынка

Вариант 22

1. Теория Маслоу про иерархию потребностей и реклама

2. Методы расчета цены на услуги рекламных агенств

3. Разработка графика показа рекламного обращения в СМИ

4. Анализ результатов рекламной компании

Вариант 23

Цели, задачи, структура курса «Рекламный менеджмент»
Классификация рекламы в зависимости от ЖЦТ
Работа рекламодателя с ПР: суть, особенности, принципы
Исследование эффективности рекламных обращений

Вариант 24

1. Американская теория и практика использования моделей психологической переработки информации

2. Ценообразование рекламных услуг

3. Стоимость рекламного пространства

4. План рекламной компании

Вариант 25

Реклама и маркетинг
Характеристика стратегий (фирмы, маркетинга, товародвижения, рекламирования) на отдельных этапах ЖЦТ
Особенности рекламной деятельности рекламодателя-посредника
Изучение эффективности средств рекламы

Вариант 26

1. Психологический процесс восприятия рекламы

2. Рекламно-информационные справочники в Украине

3. Полезная аудитория, понятие «цена на тысячу»

4. Банк моделей планирования рекламной компании и анализ ее проведения

Вариант 27

Характеристика участников рекламного процесса
Классификация рекламы
Реклама на месте продаж, задачи
Исследования опыта проведения рекламных компаний

Вариант 28

1. Коммуникационная модель Лассвела

2. Виды рекламных услуг в Украине

3. Газета: преимущества и недостатки

4. Оценка и выбор информации о рекламной деятельности

Вариант 29

Принципы рекламы
Классификация потребителей (покупателей). Классификация целевой аудитории на потенциальных покупателей, торговых посредников и советников разных типов
Оформление витрин, организация выставок, ярмарок – часть рекламной деятельности на месте продаж
Исследование рекламных текстов фирмы и ее конкурентов

Вариант 30

1. Модель научения

2. Развитие рекламных агентств в Украине

3. Пять функций массовой информации

4. Модель планирования рекламной компании и анализ ее результатов

Вариант 31

Понятие рекламы как предмета, процесса и части маркетинга
Классификация покупателей (покупатели определенной фирмы, покупатели конкурирующей фирмы, потенциальные покупатели, абсолютные не покупатели)
Организационная структура рекламной службы. Функции, права и обязанности работников рекламных служб
Исследование стадии готовности потребительской аудитории к покупке товара

Вариант 32

1. Теория мыслей и представлений людей про рекламу

2. Классификация рекламных агенств

3. Оптимизация выбора СМИ

4. Ревизия рекламной деятельности фирмы

Вариант 33

Цели, задачи, структура курса «Рекламный менеджмент»
Торговые посредники: дистрибъюторы, оптовые и розничные торговцы, дилеры, маклеры, брокеры
Структура рекламного процесса
Исследование потребительских мотиваций

Вариант 34

1. Психоаналитический подход Фрейда и реклама

2. Функции рекламных агентств в США

3. Разработка графика показа рекламного обращения в СМИ

4. Цели и этапы контроля

Вариант 35

Задачи рекламы
Советники: предлагающие, советники, которые навязывают свое мнение, лидеры, институциональные субъекты
Создание имиджа
Основные направления рекламного исследования рынка

Заключение

Задания, представленные в контрольной работе позволяют проверить теоретическую подготовку студента, умение пользоваться различными литературными источниками, а также способность применять эти знания на практике, творчески подходить к решению сложных вопросов, предлагать инновационные подходы.

Выполнение заданий контрольной работы позволяет сформировать у студентов необходимый теоретический базис, а также определенные умения и навыки.

Список рекомендуемой литературы

№ п/п	Найменування підручників і навчальних посібників	Автор
Основна література
1	Маркетінгова політика комунікацій: Навч. посібник. – К.: КНЕУ,2000. –380с.	Лукянец Т.І.
2	Маркетінгові комунікації : сучасна теорія і практика : Монографія.- КНЕУ, 2005.- 408с.	Павленко А. Ф., Войчак А. В., Прімак Т. О.
3	Маркетінгові комунікації на сучасному ринку: Навч. посібник. – К.: МАУП, 2003.-200с.	Прімак Т. О.
4	Просування. Система комунікації між підприємцями і ринком: Пер. з польск. – Х.: Гуманітарний Центр, 2003.-480с.	Ян В. У.
Додаткова література
1	Бренд: Навч. посібник. – М.: ЮНІТІ, 2004.-207с.	Макашев М. О.
2	Маркетинг : Навч. посібник у схемах і таблицях.- КНЕУ,2007 .-224 с.	Ськибінський С. В., Штуль В. П.
3	Маркетинг: Підручник. Ч.1. – Львів, 2000.-640с. 2005.-568с.	Ськибінський С. В.
4	Реклама в туризмі і відпочинку: Навч. посібник/ Пер. з англ. під ред. Б. Л. Ереміной. – М.: ЮНІТІ, 2004.-495с.	Морган Н., Прічард А.

Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 158; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!