Структура цен производителя товаров «А», «Б», « В» (в процентах)
Товар «А» | Товар «Б» | Товар «В» | |
Цена | 100 | 100 | 100 |
Себестоимость | 75 | 50 | 110 |
Прибыль | 25 | 50 | –10 |
Информация о структуре цен производителя показывает, что с позиций производства самым эффективным является товар «Б». Каждый рубль реализации товара «Б» приносит производителю прибыль в размере 50 копеек. В то же время самый неэффективный — это товар «В». На каждый рубль реализации товара «В» производитель терпит убыток в 10 копеек. Информация о ценах выполняет роль индикаторов, сигналов, побуждающих участников экономических процессов (как производителей, так и потребителей) к принятию тех или иных управленческих решений.
Стимулирующая функция цены заключается в поощрительном или сдерживающем воздействии цены практически на все стороны воспроизводственного процесса и все уровни управления и хозяйствования. Выполняя стимулирующую функцию, цена может как поощрять, так и сдерживать экономические процессы. Причем поощрительное и сдерживающее воздействия цены, как правило, идут одновременно, параллельно. К примеру, увеличение ввозных таможенных пошлин на импортные автомобили в конечном счете приводят к росту внутренних цен на них. Этим самым цена стимулирует сдерживание (сокращение) притока иностранных автомобилей в страну. С другой стороны, создаются благоприятные условия для развития отечественного автомобилестроения, то есть цена поощряет отечественного производителя. Поэтому для усиления стимулирующей функции цены необходимо наиболее полно использовать различные формы как поощрительных, так и сдерживающих мер.
|
|
Перераспределительная функция ценывыражается в конечном счете в перераспределении доходов между производителем и потребителем. Посредством цены можно перераспределять доходы между странами, регионами, отраслями и сферами экономики, социальными группами населения и др. Если цена на товар значительно превышает затраты, то часть доходов перераспределяется в пользу продавца, т.е. потребитель при покупке товара несет повышенные расходы, которые создают дополнительные доходы продавца.
Пример. Допустим, что какой-то конкретный товар производится со средними затратами на единицу продукции, равными 2500 руб. за единицу товара. Усредненная цена, обеспечивающая нормальную работу производителя, составляет 3000 руб. Товар продается внутри страны и за рубеж. Перераспределительные процессы между потребителями различных стран, осуществляемые посредством цены, приведены в табл. 1.4. (Объемы потребления товара внутри страны и в других странах условно приняты одинаковыми).
Таблица 1.4.
|
|
Ценовой механизм перераспределения доходов между странами посредством цены единицы товара
Ценовые показатели | Страны | |||
Страна- производитель | Страна-импортер«1» | Страна- импортер«2» | Страна-импортер«3» | |
Усредненные затраты производителя, руб. | 2500 | 2500 | 2500 | 2500 |
Средняя цена производителя, руб. | 3000 | 3000 | 3000 | 3000 |
Конкретная цена для каждой страны-потребителя, руб. | 1500 | 2500 | 3500 | 4500 |
Разница между конкретной и средней ценой, руб. | –1500 | –500 | 500 | 1500 |
Доход производителя, руб. | –1000 | 0 | 1000 | 2000 |
От реализации товара для внутренних потребителей и в зарубежные страны, производитель получил доход в 2000 руб. При этом страна-импортер «3» несет повышенные расходы на сумму 1500 руб., а страна-импортер «2» — на сумму 500 рублей. Повышенные расходы этих стран и создали доходы производителя. В то же время внутренний потребитель товара получил дополнительный доход от приобретения товара на сумму 1500 руб., а потребитель страны-импортера «1» — на сумму 500 руб. Данный пример показывает, что производитель получил свой планируемый доход. Между странами-потребителями произошло перераспределение дохода. Выиграли внутренний потребитель и потребитель страны-импортера «2».
|
|
Перераспределение дохода посредством цен имеется и внутри фирмы между отдельными группами и видами продукции. Зачастую осуществляется это при выработке учетной политики фирм (группировка затрат по статьям калькуляции, использование методов распределения косвенных затрат по группам и видам продукции и др.).
Функция балансирования спроса и предложения. Сущность данной функции состоит в том, что установление сбалансированности между спросом и реальным предложением в рыночной экономике может быть осуществлено только при определенном уровне цены. Это так называемые равновесные цены, которые балансируют спрос и предложение.
Функцию сбалансирования спроса и предложения цены выполняют в основном на микроуровне, на уровне конкретных фирм. Для этого целесообразно рассчитывать показатель (коэффициент) эластичности спроса на товар от цены. Данный показатель характеризует «на сколько % изменяется спрос на товар, если его цена изменяется на 1%». Коэффициент эластичности спроса от цены ( Еэл ) определяется по следующей формуле:
или
где , — изменение в процентах, соответственно, спроса и цены;
Qo , Qн — объем спроса на товар до изменения и после изменения цены; Ро ,Рн — уровень цены до изменения и после изменения.
|
|
На условных примерах покажем расчет коэффициента эластичности спроса от цены.
Пример 1. Цена на конкретный товар снизилась на 5%. Спрос на такое изменение цены отреагировал увеличением на 8%. В таком случае коэффициент эластичности будет равен 1,6 ( Еэл = 8% / 5% = 1,6).
Пример 2. Цена за единицу конкретного товара повысилась с 50 руб. до 52 руб. В результате этого спрос на данный товар снизился с 12 тыс. шт. до 10 тыс. шт. Расчет коэффициента эластичности спроса от цены осуществляется в три этапа.
На первом этапе рассчитывается изменение цен в %:
На втором этапе определяется изменение спроса в %:
На третьем этапе определяется коэффициент эластичности спроса от цены:
Пример 3. Цена на товар снизилась на 5%, спрос увеличился за календарный период с 3000 штук до 3150 штук. В этом случае коэффициент эластичности спроса от цены составит 1.
Величина коэффициента эластичности различается в зависимости от группы товаров и может находиться в диапазоне от нуля до бесконечности. На практике различают в основном следующие виды коэффициента эластичности спроса от цены:
· Еэл< 1 это неэластичный спрос. Данный коэффициент показывает, что на каждый % изменения цены спрос меняется на величину менее 1%;
· Еэл> 1 это эластичный спрос. Данный коэффициент показывает, что объем спроса меняется более высокими темпами, чем цены;
· Еэл = 1 это единичная эластичность. Данный коэффициент показывает, что на 1% изменения цены объем спроса меняется также на 1%.
Для эффективного функционирования каждая фирма должна разрабатывать коэффициенты эластичности спроса от цены по выпускаемым товарам. Предположим, что фирма выпускает три вида продукции: товар «А», «Б» и «В». Для расчета коэффициента эластичности спроса от цены имеется следующая условная информация (табл. 1.5). На основании этих данных рассчитываются коэффициенты эластичности спроса от цен.
Таблица 1.5.Данные об объеме продаж и ценах на продукцию фирмы за два года и коэффициентах эластичности
Товар «А» | Товар «Б» | Товар «В» | |
Цена ед. товара в предыдущем году, руб. | 20 | 40 | 50 |
Цена товара в отчетном году, руб. | 30 | 30 | 60 |
Объем продаж в предыдущем году, тыс. шт. | 500 | 600 | 100 |
Объем продаж в отчетном году, тыс. шт | 450 | 1200 | 80 |
Коэффициенты эластичности спроса от цен | 0,2 | 4,0 | 1,0 |
Функции цены не следует отождествлять с конкретными задачами, которые решаются с помощью различных видов цен. Функции, выполняемые ценами, конкретизируются в перечне таких задач. Каждый конкретный вид цены настроен на решение отдельных задач. Так, с помощью тарифов на электроэнергию могут решаться задачи, связанные с экономией энергоресурсов, рациональным использованием электроэнергии в течение дневного и ночного времени суток и др. .Решение этих задач невозможно, к примеру, посредством цен на автомобили. Число функций цены ограничено. В то же время количество экономических задач, решаемых посредством цен, огромно. Перечень этих задач практически неограничен. Однако все конкретные задачи, решаемые ценами, условно можно объединить в несколько больших групп:
· обеспечение возмещения затрат фирмы (производителя или посредника) на производство и реализацию товаров и получение прибыли, необходимой для нормального функционирования этой фирмы;
· учет в цене взаимосвязанности (взаимозаменяемости, взаимодополняемости и технологической увязки) продукции;
· учет в цене социальных аспектов развития общества;
· отражение в цене экологической составляющей экономики;
· обеспечение эффективной внешнеторговой политики государства и др.
Помимо рассмотренных крупных задач, решаемых ценами на макро- и микроуровнях, цены используются для решения более частных задач:
· снижение затрат на производство и реализацию продукции;
· создание условий для роста объемов производства и реализации;
· укрепление на определенном сегменте рынка и выход на новые рынки.
Данные задачи в основном решаются ценами на уровне конкретных организаций (фирм).
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 389; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!