Требования к уровню освоения содержания курса
В результате изучения курса «Ценообразование» студенты должны:
- иметь понятие о месте, роли и значении цены в рыночной экономике;
- знать основные положения теории цен, факторы, механизмы, принципы и методы формирования цен и ценовой политики, систему и виды цен, стратегии и тактики ценообразования, порядок формирования цен;
- иметь представление о роли государства в регулировании цен, особен-ностях ценообразования в различных отраслях народного хозяйства России;
- уметьанализировать, прогнозировать и решать возникающие в практической деятельности проблемы в области ценообразования на основе полученных знаний.
Требования к уровню подготовки студентов,
Завершивших обучение по курсу «Ценообразование»
Специалист должен:
- иметь необходимые теоретические знания в области цен и ценообразования;
- обладать практическими навыками и методами ценообразования на продукцию предприятия (товары, работы, услуги);
- обладать практическими навыками статистики цен, проводить ценовой мониторинг, анализ и прогнозирование изменения цен;
- уметь разрабатывать стратегию и тактику ценообразования;
- уметьпринимать эффективные решения в области ценообразования (в
условиях острой конкурентной борьбы, дефицита ресурсов, неплатежеспособности предприятия).
Объем дисциплины и виды учебной работы (часы)
| Виды учебной работы | Всего часов |
| Общая трудоемкость | 132 |
| Аудиторные занятия | 80 |
| Лекции | 40 |
| Практические занятия | 40 |
| Самостоятельная работа | 52 |
| КСР | 8 |
| Виды итогового контроля: зачет экзамен курсовая работа контрольная работа | * |
Примечание: дисциплина изучается в 6 семестре
|
|
|
Тематический план, часы
| № п/п | Название темы | Всего часов | Аудиторные занятия |
Самост. | ||
| Всего | Лекц. | Практ. | ||||
| 1 | Теория и методология ценообразования | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 |
| 2 | Ценообразование в условиях рынка | 12 | 8 | 4 | 4 | 4 |
| 3 | Система цен | 12 | 8 | 4 | 4 | 4 |
| 4 | Затраты и ценообразование | 16 | 12 | 6 | 6 | 4 |
| 5 | Порядок формирования цен на продукцию предприятия | 16 | 12 | 6 | 6 | 4 |
| 6 | Ценовые исследования в маркетинге | 18 | 12 | 6 | 6 | 6 |
| 7 | Ценовая политика предприятия: стратегия и тактика | 14 | 8 | 4 | 4 | 6 |
| 8 | Анализ ценовой политики | 18 | 8 | 4 | 4 | 10 |
| 9 | Особенности ценообразования в отдельных отраслях народного хозяйства | 18 | 8 | 4 | 4 | 10 |
| ИТОГО: | 132 | 80 | 40 | 40 | 52 | |
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Теория и методология ценообразования
Роль цены и ценообразования в условиях рынка. Функции цен. Теоретические основы ценообразования: трудовая теория стоимости. Цена и стоимость, их сущность и взаимосвязь. Маржинальная теория цены. Механизмы ценообразования: затратный и рыночный.
|
|
|
Тема 2. Ценообразование в условиях рынка
Закон спроса. Закон предложения. Ценовая эластичность. Равновесная цена. Ценообразующие факторы.
Тема 3. Система цен
Система цен и взаимозависимость цен при их формировании. Виды цен и их классификация. Государственное регулирование цен. Уровень, структура и динамика цен. Методы расчета средней цены и индексная оценка динамики цен. Структура цены: себестоимость, прибыль, налоги.
Тема 4. Затраты и ценообразование
Понятие и виды затрат. Состав затрат, включаемых в себестоимость. Элементы затрат. Калькулирование себестоимости по статьям затрат. Калькулирование на основе полных и сокращенных затрат. Определение безубыточной цены. Использование операционного анализа в процессе принятия ценовых решений. Предельные издержки и предельный доход.
Тема 5. Порядок формирования цен на продукцию предприятия
Процесс ценообразования. Его основные этапы: изучение рынка (ценообразование на различных типах рынка), определение целей ценовой политики, определение спроса, оценка издержек, анализ предложения и цен конкурентов, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены. Основные группы методов расчета цен: затратные, рыночные, смешанные.
|
|
|
Тема 6. Ценовые исследования в маркетинге
Методы сбора информации о ценах. Методы тестирования цены: «предельной цены», «цены увеличения продаж», «психологической цены», метод Ван Вестерндорпа (Van Westerndorp), метод Price Sensitivity Meter (PSM), метод «лестница цен», метод «ценовых преференций», методы тестирования в конкурентной среде и др. Ценовые исследования в Интернет. Информационные источники и методы. Основные направления Интернет-исследования цен: исследования цен с целью выгодной покупки; исследования цен конкурентов; исследования мнения потенциальных покупателей по поводу цен на товары фирмы.
Тема 7. Ценовая политика предприятия: стратегия и тактика
Понятие стратегии и тактики ценообразования. Необходимая информация для принятия решений по стратегии ценообразования. Разработка стратегии ценообразования и ее место в системе маркетинга. Основные типы ценовых стратегий. Стратегии ценообразования для ввода нового продукта и стратегии для существующего продукта. Тактики ценообразования: экономические и психологические. Надбавки и скидки. Модификации цен по географическому принципу. Ценовая дискриминация.
|
|
|
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 198; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!