Какова была стратегия маркетинга эпохи массового производства?
а. Рыночная ориентация на потребителя;
б. Производство стандартной продукции и ее реализация на рынке по низким ценам;
в. Производство необходимых товаров и их реализация по самым высоким ценам;
г. Активное воздействие на рынок с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы.
26. Хранение, транспортировка и страхование товаров являются частью…
а. продвижения товаров и услуг;
б. процесса конкуренции;
в. горизонтального слияния4
г. маркетинговых функций бизнеса.
27. К факторам микросреды маркетинга не относятся:
а. сама фирма (организация);
б. клиенты;
в. контактные аудитории;
г. политические факторы.
К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
а. Кабинетные исследования;
б. Внекабинетные исследования;
в. Научные исследования;
г. Исследование первичных источников информации.
На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?
а. На фазе внедрения;
б. На фазе спада;
в. На фазе роста;
г. На фазе зрелости.
Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен?
а. Реклама;
б. Личные продажи;
в. Паблик рилейшнз;
г. Стимулирование сбыта.
31. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на…
|
|
|
а. маркетинговую концепцию;
б. сегментацию рынка;
в. стратегию концентрации;
г. стратегию массового охвата.
Что из предложенного не входит в маркетинговые мероприятия?
а. Упаковка;
б. Разработка товара;
в. Продажа акций;
г. Реклама.
Я думаю, что в солнечный день я смогу продать больше сосисок, чем в дождливый и холодный. Поэтому я планирую торговать сосисками только летом». Какую из стратегий маркетинга использовал говорящий?
а. Продажная цена;
б. Продвижение;
в. Позиция;
г. Продукт.
34. Компания, ведущая рекламу путем сравнения своего продукта с продуктом другой компании, возможно занимается…
а. созданием торговой марки;
б. защитой патента;
в. ростом своей производительности;
г. поиском различий между продуктами.
35. Конкретной целью рекламы является:
а. улучшить репутацию производителя;
б. показать покупателю существующие товары;
в. обучить потребителя тому, как принимать обдуманные решения;
г. продать товар или услугу
36. Сокращение предложения товара ведет к увеличению…
|
|
|
а. спроса на взаимодополняемые товары;
б. общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;
в. общей выручки продавца, если спрос на товар является неэластичным по доходу;
г. спрос на взаимозаменяемые товары.
37. Неэластичный спрос означает, что:
а. рост цены на 1% приводит к сокращению величины спроса менее, чем на 1%;
б. рост цены на 1% приводит к сокращению величины спроса более, чем на 1%;
в. любое изменение цены не приводит к изменению общей выручки;
г. рост цены на 1% не влияет на величину спроса.
38. Ценовая дискриминация – это…
а. продажа по разным ценам одной и той же продукции различным покупателям;
б. различия в оплате труда по национальности или по полу;
в. эксплуатация трудящихся путем установления высоких цен на потребительские товары;
г. повышение цены на товар более высокого качества.
39. В отличие от конкурентной фирмы простая монополия стремится…
а. производить продукции меньше, а цену устанавливать выше;
б. максимизировать прибыль;
в. устанавливать цену, соответствующую неэластичному участку кривой спроса;
г. производить продукции больше, а цену устанавливать выше.
40. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту –
|
|
|
а. выпускаются дифференцированные товары;
б. на рынке оперирует множество покупателей и продавцов;
в. каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт;
г. выпускаются однородные товары.
41. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть нечто общее, а именно:
а. приоритет производителя;
б. приоритет потребителя;
в. приоритет поставщика.
42. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:
а. «агрессивный» сбыт, поддерживаемый агрессивной рекламой;
б. осуществление политики низких цен с целью расширения сбыта;
в. комплексный подход к достижению поставленных целей, систематическое изучение требований рынка, адаптация к ним производства, активное воздействие на рынок.
43. Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:
а. абсолютно идентичны;
б. не связаны друг с другом, совершенно различны;
в. тесно взаимосвязаны друг с другом и соотносятся как предмет и метод.
44. Сегментацией рынка называется:
а. выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым на рынок товарам;
|
|
|
б. выделение долей рынка фирм-конкурентов;
в. выделение товаров, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.
45.Внутренняя среда маркетинга – это:
а. ресурсы фирмы, потребители, конкуренты;
б. поставщики, персонал фирмы, уровень инфляции;
в. служба маркетинга, производство, бухгалтерия, финансовая служба, служба материально-технического снабжения.
46. Емкость рынка – это:
а. число фирм, работающих на рынке;
б. количество потенциальных покупателей товара;
в. объем реализуемого на рынке товара в течение определенного промежутка времени.
47. Уровень конкурентоспособности товара в общем виде отражается отношением:
а. полезного эффекта к цене товара;
б. полезного эффекта к цене потребления;
в. качества товара к его себестоимости.
48. Цена потребления – это:
а. цена, по которой покупатель готов приобрести товар;
б. цена, по которой производитель готов продать товар;
в. цена товара плюс эксплуатационные расходы.
49. Товар – сердцевина всей маркетинговой деятельности. Поэтому одной из важных задач предприятия является проблема создания новых товаров. Первыми этапами создания новых товаров являются:
а. разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;
б. создание опытного образца;
в. пробное производство товаров.
50. Низший уровень цены при внедрении нового товара на рынок может быть обусловлен:
а. непривлекательностью низкой цены для конкурентов;
б. низкой эластичностью спроса;
в. наличием у товара ряда привлекательных, отличительных особенностей для потребителя.
51. Канал сбыта – это:
а. работа по продаже товаров;
б. транспортировка, складирование и хранение товаров;
в. совокупность фирм или отдельных лиц, участвующих в процессе продвижения товара от производителя до потребителя.
52. Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что:
а. спрос на товар на рынке меняется очень медленно;
б. спрос на товар на рынке меняется очень быстро;
в. каждый товар проходит на рынке определенные стадии, характеризующиеся колебаниями объема продаж и прибыли во времени.
53. Ценовая стратегия, стимулирующая продажу товаров в комплексе называется:
а. стратегией «убыточного лидера».
б. стратегией удовлетворительного возмещения затрат;
в. стратегией преодоления конкуренции.
54. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:
а. реклама и стимулирование сбыта;
б. реклама, стимулирование сбыта, личная продажа;
в. реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.
55. Рекламный слога – это:
а. текст рекламного обращения;
б. краткий лозунг или девиз, отражающий качество товаров, обслуживания, направления деятельности фирмы;
в. форма рекламного обращения.
56. Методами сбора первичной маркетинговой информации являются:
а. опрос, наблюдения, эксперимент;
б. анализ статистических данных, бухгалтерских отчетов;
в. анализ справочной литературы, законодательных и нормативных актов.
57. Процесс маркетинговых исследований включает ряд этапов:
а. анализ информации, разработка рекомендаций, использование результатов;
б. сбор информации, анализ информации, определение целей и задач, представление результатов;
в. определение целей и задача, отбор источников информации, анализ информации, представление результатов.
58. Важнейшими причинами, способствующими росту внимания к маркетингу в нашей стране явились:
а. появившиеся научные разработки и книги по маркетингу;
б. изменение рыночной ситуации;
в. подготовка специалистов по маркетингу в учебных заведениях.
59. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную норму прибыли:
а. на стадии роста;
б. на стадии спада;
в. на стадии внедрения.
60. Виды организации службы маркетинга:
а. по функциям, по товарам, по рынкам;
б. по функциям, по численности работников, по регионам;
в. по регионам, по товарам, по профессиональной подготовке сотрудников.
61. Маркетинг – это:
а. производить то, что необходимо потребителю и продаваемо;
б. продавать то, что уже произведено без учета предпочтений потребителя;
в. интенсификация коммерческих усилий по сбыту продукции.
62. На рынке продавца:
а. спрос превышает предложение;
б. предложение превышает спрос;
в. спрос равен предложению.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 430; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!