Сучасні концепції розвитку маркетингу
Комплекс елементів маркетингу.
Основні види маркетингу.
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ:
Середовище маркетингу.
Маркетингові дослідження.
Сегментування ринку.
4. Інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.
5. Стратегічний, тактичний і оперативний маркетинг.
ОРІЄНТОВНІ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ:
Роль маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності фірми.
Проблема становлення маркетингу в економіці України.
Взаємовідносини між суспільством і маркетингом.
Особливості комерційного й некомерційного маркетингу.
Особливості маркетингу послуг.
КАТЕГОРІЇ ДЛЯ ЗАСВОЄННЯ: маркетинг, потреби, цінності, запити (побажання), попит, товар, послуги, розподіл, ринок, цільовий ринок, побічний ринок, суб’єкти маркетингу продуктовий маркетинг, споживчий маркетинг, змішаний маркетинг, маркетинг споживчих товарів маркетинг ідей суспільного характеру, маркетинг місць, маркетинг організацій, торговий маркетинг, стратегічний маркетинг, тактичний маркетинг, оперативний маркетинг, комерційний маркетинг, інтегрований маркетинг, маркетинг товарів, макромаркетинг, глобальний маркетинг, диференційований маркетинг, прямий маркетинг, телевізійний маркетинг, поштовий маркетинг, маркетинг за каталогами, міжнародний маркетинг, екологічний маркетинг, гуманістичний маркетинг, соціально-етичний маркетинг, мегамаркетинг, постачальницький маркетинг, маркетинг персоналу, внутрішньоорганізаційний (управлінський) маркетинг, концепція «4Р».
|
|
|
Тема 8. Маркетингова товарна політика
ПЛАН СЕМІНАРУ:
1. Сутність та структура маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару.
2. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення.
3. Сутність поняття «новий товар», способи та рівні його створення.
4. Концепція життєвого циклу товару. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів.
5. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація.
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ:
1. Критерії та методи елімінування продукції.
2. Організаційні форми управління продукцією підприємства.
ОРІЄНТОВНІ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ:
1. Актуальність визначення марки товару в сучасній маркетинговій діяльності.
2. Методи ринкового випробування нових товарів (на конкретному прикладі).
КАТЕГОРІЇ ДЛЯ ЗАСВОЄННЯ: товар; якість продукції (послуг); конкурентоспроможність продукції (послуг); товарний асортимент; товарна номенклатура; новий товар; елімінування; застарілий продукт; життєвий цикл товару; торгова марка; упаковка; позиціювання продукту; стратегія маркетингу; розробка товару (послуги); обслуговування.
|
|
|
Тема 9. Маркетингова цінова політика
ПЛАН СЕМІНАРУ:
1. Сутність та роль маркетингової цінової політики.
2. Методи розрахунку цін.
3. Пряме і непряме ціноутворення.
4. Управління цінами (цінові політики).
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ:
1. Цінова еластичність попиту.
2. Диференціювання цін.
3. Суб’єктивна оцінка споживачем цінності товару.
ОРІЄНТОВНІ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ:
1. Тендерне ціноутворення та напрями його використання.
2. Типи ринку та роль маркетингової цінової політики на них
КАТЕГОРІЇ ДЛЯ ЗАСВОЄННЯ: ціна, цінова політика; еластичність попиту; еластичність пропозиції; диференціювання цін, пряме ціноутворення; непряме ціноутворення; еластичні ціни; стабільні ціни; престижем ціни; тендерні ціни; сконто; бонус; кредитна політика фірми; види знижок; витрати підприємства; закони попиту та пропонування; біржове ціноутворення.
Тема 10. Маркетингова політика комунікацій
ПЛАН СЕМІНАРУ:
1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій.
|
|
|
2. Реклама та пропаганда: сутність, функції, види.
3. Стимулювання збуту (сутність, напрями та методи).
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ:
1. Аналіз ринкової ситуації.
2. Сутність та процес персонального продажу.
ОРІЄНТОВНІ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ:
1. Стильові форми рекламного звернення (на конкретних прикладах).
2. Методи тестування реклами та контроль рекламування.
КАТЕГОРІЇ ДЛЯ ЗАСВОЄННЯ: маркетингові комунікації; реклама, її види та носії; пропаганда; стимулювання збуту; персональний продаж; ринкова ситуація; цільова аудиторія; рекламне звернення; маркетингова інформація; комунікативні засоби впливу; тестування реклами; контроль рекламування.
Тема 11. Маркетингова політика розподілу
ПЛАН СЕМІНАРУ:
1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу.
2. Сутність, види та характеристики каналів розподілу, їх функції.
3. Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу.
4. Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу; види посередницьких підприємств та організацій.
5. Основні аспекти управління каналами розподілу.
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ:
|
|
|
1. Маркетингова політика розподілу та логістика.
2. Оцінка каналів розподілу.
ОРІЄНТОВНІ ТЕМИ РЕФЕРАТІВ:
1. Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації.
2. Сутність ексклюзивного, селективного та масового розподілу (на конкретних прикладах).
КАТЕГОРІЇ ДЛЯ ЗАСВОЄННЯ: маркетингова політика розподілу; канали розподілу; посередницька діяльність; конфлікти у каналах розподілу; логістика; ексклюзивний розподіл; селективний розподіл; масовий розподіл; стандарти обслуговування; суб’єкти каналу розподілу; роздрібна торгівля, оптова торгівля.
Література
Основна
1. Агафонова Л.Г., Рога О.В. Підготовка бізнес-плану: Практикум. – 2-ге вид., стер. – К.: Т-во "Знання", КОО, 2000. – 158 с.
2. Агєєв Є.Я., Чепінога В.І. Маркетинг: від простого до складного (Запитання і відповіді). – Львів: „Новий Світ – 2000”, 2005. – 352 с.
3. Академия рынка. Маркетинг / Пер. с фр.— М.: Экономика, 1993.
4. Амблер Тим. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999.
5. Барроу Колін та ін. Бізнес-план: Практичний посібник / Барроу К., Барроу П., Браун Р. – К.: Знання, 2001. – 286 с.
6. Бизнес-планирование: Учебник для вузов / Попов В.М. и др. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 670 с.
7. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. — СПб.: Два Три, 1993.
8. Бусыгин А.В. Предпринимательство: Учебник для вузов. – М.: Дело, 2000. – 640 с.
9. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.: КНЕУ, 1998.
10. Войчак А.В., Онищенко В.Ф. Сущность маркетинга и его современная концепция. — К.: Знание, 1994.
11. Войчак А.В., Шевчук І.А. Суть маркетингу і його сучасна концепція. — К.: КДЕУ, 1994.
12. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. – К.: Вища шк., 1994. – 327 с.
13. Гупалов В.К. Управление рабочим временем. — М.: Финансы и статистика, 1998. – 240 с.
14. Дихтль Е., Херштейн Х. Практический маркетинг. — М.: Инфра-М, Высш. шк., 1996.
15. Економіка: Навч. посібник для 10–11 класів / З.Г. Ватаманюк, С.М. Панчишин, І.М. Грабинський та ін.; За ред. З.Г. Ватаманюка, С.М. Панчишина. – К.: Либідь, 1999. – 384 с.
16. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. — М.: Междунар. отношения, 1991.
17. Задоя А.А., Петруня Ю.Е. Основы экономической теории: Учеб. пособие. – Рыбари, 2000. – 479 с.
18. Зальцман М., Мататиа А., О'Райли Э. Новый мужчина: маркетинг глазами женщин / Пер. с англ. А. Стативки. ‒ М.: ИД «Коммерсант»; СПб.: ИД «Питер», 2007. ‒ 352 с.
19. Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. Основи маркетингу: Навчальний посібник. – Київ, Центр навчальної літератури, 2004. – 352 с.
20. Зигерт В., Ланг Л. Руководить без конфликтов: Сокр. пер. с нем. / Науч. ред. и авт. предисл. А.Л. Журавлев. – М.: Экономика, 1990. – 335 с.
21. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. — К.: КНЕУ, 1997.
22. Кирцнер Израэл М. Конкуренция и предпринимательство / Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 239 с.
23. Коноплицкая В., Филина А. Это – бизнес: Толковый словарь экономических терминов. – К.: Альтерпрес, 1996. – 448 с.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990.
25. Краско Т.И. психология рекламы / Под ред. Е.В. Ромата. ‒ Харьков: Студцентр, 2002. ‒ 216 с.
26. Крендел Рак. 1001 способ успешного маркетинга. — М.: Гранд, 1999.
27. Курс предпринимательства. Учебник для вузов / Под ред. В.Я. Горфинкеля. – М.: Финансы, ЮНИТИ, 1997.
28. Ложкін Г.В., Комаровська В.Л., Воленюк Н.Ю. Економічна психологія: Навчальний посібник. ‒ 3-тє вид-ня, переробл. і доповн. ‒ К.: „Видавничий дім „Професіонал”, 2008. ‒ 464 с.
29. Маркетинг / Под ред. А.И. Кредисова. — К.: Украина, 1994.
30. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
31. Михайлов В.И. Азбука бизнеса / Как начать свой бизнес. – СПб.: Союз, 1998. – 174 с.
32. Мочерний С.В. та ін. Основи підприємницької діяльності: Посібник / С.В. Мочерний, О.А. Устенко, С.І. Чеботар. – К.: Вид. центр "Академія", 2001. – 280 с.
33. Новицкий Н.И. Основы менеджмента: Организация производства на предприятиях. – М.: Финансы и статистика, 1998. – 208 с.
34. Орлов А.И. Менеджмент: Учебник. ‒ М.: Издательство "Изумруд", 2003 // http://www.aup.ru/books/m151/
35. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов. – М.: Центр, 1998. – 432 с.
36. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 496 с.
37. Підопригора О.А. та ін. Основи підприємницької діяльності. Навч. посібник для учнів 10-11 кл. сер. шк. / За ред. Д.О. Тхоржевського. – К.: Ін-т системних досліджень освіти, 1996. – 224 с.
38. Покропивний С.Ф. та ін. Бізнес-план: технологія розробки та обґрунтування: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1999. – 208 с.
39. Предпринимательство: Учебник для вузов / Ред. Горфинкель В.Я. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 476 с.
40. Примак Т.А. Планирование деятельности предприятий: Конспект лекций. – К.: МАУП, 1998. – 59 с.
41. Природа фірми: Походження, еволюція і розвиток / Ред. Вільямсон Олівер Е.; Пер. з англ. – К.: А.С.К., 2002. – 336 с.
42. Розенберг Джерри М. Бизнес. Менеджмент: терминологический словарь. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 464 с.
43. Ромат Є. Основи реклами: Навч. пос. ‒ К.: Студцентр, 2006. ‒ 288 с.
44. Слав’юк Р.А. Фінанси підприємств: Навчальний посібник. – Київ: „Центр навчальної літератури”, 2004. – 460 с.
45. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Г. Э. Автухова; Под ред. В. Е. Хруцкого. — М.: Финансы и статистика, 1991.
46. Стивенсон В.Дж. Управление производством: Пер. с англ. – М.: Лаборатория базовых знаний: БИНОМ, 1998. — 928 с.
47. Стэнворт Джон, Смит Брайан. Франчайзинг в малом бизнесе / Пер. с англ. – М.: “Аудит”: “ЮНИТИ”, 1996. – 200 с.
48. Україна і світ: Історія господарства від первісної доби і перший цивілізацій до становлення індустріального суспільства: навч. посібник для вузів / За ред. Б.Д. Лановика. – К.: Генеза, 1994. – 368 с.
49. Управление бизнесом: Экспресс-курс для деловых людей / Сост. Щекин Г.В. – 3-е изд., перераб. и доп. – К.: МАУП, 1998. – 200 с.
50. Управління підприємницькою діяльністю: Оцінка, організація, прогнозування / Чупіс А.В., та ін. – Суми: Університетська книга, 1999. – 334 с.
51. Управління якістю продукції: Навч. посібник / За ред. О.Й. Запунного. – К.: ІЗМН, 1998.
52. Успенский И.В. Интернет-маркетинг / Учебник. ‒ СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003 // http://www.aup.ru/books/m80/
53. Цацулин А.Н.Цены и ценообразование в системе маркетинга. — М.: Филинъ, 1998.
54. Ценообразование и рынок: Пер. с англ. / Под ред. Е. И. Пунина и С.Б. Рычкова.— М.: Прогресс, 1992.
55. Чарльз К. Манц, Карен П. Манц, Роберт Д. Маркс, Кристофер П. Нек. Уроки мудрости Соломона в бизнесе / К. Чарльз Манц (и др.). – Ростов н/Д: “Феникс”, 2005. – 168 с.
56. Чейз Р.Б., Эквилайн Н.Дж., Якобс Р.Ф. Производственный и операционный менеджмент: Пер. с англ. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 704 с.
57. Шевелева С.А., Стогов В.Е. Основы экономики и бизнеса: Учеб. пособие для уч-ся сред. спец. учеб. заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 504 с.
58. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. ‒ М.: „РИП-холдинг”, 2005. ‒ 222 с.
59. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. — М.: Экономика, 1990.
Ресурси
http://nauchim.org.ua/uchebnaja-literatura/
http://www.tspu.edu.ua/kurs/301/00.htm
http://www.buklib.net/index.php?option=com_jbook&Itemid=99999999&catid=23
http://www.aup.ru/books/i000.htm
http://www.management.com.ua/
http://www.aup.ru/books/m151/
http://socioline.ru/pages/gerchikova-menedzhment-uchebnik
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/vihan/index.php
http://www.lib.ua-ru.net/content/1130.html
http://books.efaculty.kiev.ua/
http://studyspace.ru/skachat-uchebnik/ekonomika-skachat-uchebniki-po-ekonomike-knigi-po-ekono.html
http://www.expert.ua
http://finance-library.com.ua/book.php?book=31
Додаткова:
1. Александров А.В. Социальная ответственность бизнеса в Украине // Социальная экономика. – 2006. – № 3–4. – С. 82–87.
2. Батура О., Пікуліна Н. Інституціональні умови розвитку венчурного підприємництва в Україні // Економіка України. – 2001. – № 8.
3. Бурлака В.Г. Экономика высоких технологий // Актуальні проблеми економіки. – 2008. – № 1. – С. 95–102.
4. Варавка В.В. Аналіз ділової активності як інструмент управління грошовими потоками підприємства // Актуальні проблеми економіки. – 2008. – № 2. – С. 184–191.
5. Дергаусов М. Людські ресурси як інструмент реалізації стратегії підприємства // Економіка України. – 2003. – № 6.
6. Долгополова О.В. Сегментація ринку у процесі виведення нової торгової марки // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 11. – С.54–60.
7. Завадський М., Кокшаров А. Новый корпоративный порядок // Эксперт Украина. – 2009. – №40. – 13 октября // www.expert.ua
8. Ісакова Н.Б., Красовська О.В., Фрідеріке Вельтер, Девід Смолбоун. Малий бізнес в Україні: ґендерний аналіз // Економіка і прогнозування. – 2005. – № 2.
9. Ким М.Н. Предпринимательство и его тенденции на современном этапе // Социальная экономика. – 2005. – № 3–4. – С.66–89.
10. Кирьякова А. Выжать все соки из бренда // Эксперт Украина. – 2006. – № 39. – 9–15 октября. – С. 34–37. // www.expert.ua
11. Корнєв Ю.Г. Теоретичні аспекти інформаційного забезпечення підприємницької діяльності // Актуальні проблеми економіки. – 2008. – № 5. – С. 30–36.
12. Кузнєцова І.С. Ефективність корпоративних венчурних інвестицій // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 7. – С. 75–80.
13. Марченко О.С. Социальная роль экономического консалтинга: содержание, условия реализации // Соціально-економічні трансформації в епоху глобалізації. Матеріали Другої Всеукраїнської науково-практичної конференції. Том 1. – Полтава: Скайтек, 2007. – 180 с. (С.79–82).
14. Мінухін С.В. Моделювання управління бізнес-процесами підприємства: стратегічний аспект // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 10. – С. 156–164.
15. Наливайко А. Еволюція теорії стратегії підприємства // Економіка України. – 2002. – № 1.
16. Обущак Т.А. Сутність фінансового стану підприємства // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 9. – С. 92–100.
17. Плаксина С. Брать лопату и копать // Эксперт Украина. – 2007. – № 33. – 27 августа–2 сентября. – С. 24–29. (франчайзинг) // www.expert.ua
18. Плаксина С. Посылка от дедушки Отто // Эксперт Украина. – 2007. – № 24. – 18–24 июня. – С. 22–28. (дистанционная торговля) // www.expert.ua
19. Простаков Г. Страна непуганых акционеров // Эксперт Украина. – 2006. – № 13. – 3–9 апреля. – С. 24–29. (рейдерство) // www.expert.ua
20. Рядно О., Шерстенников Ю. Моделювання управління фінансами підприємств // Економіка України. – 2007. – № 12. – С.12–16.
21. Сидоров Я. Франчайзинг – нова договірна форма здійснення бізнесової діяльності в Україні // Підприємництво, господарство і право. – 2003. – № 3.
22. Телиженко А.М., Федоренко Н.О., Мирошниченко Ю.А. Разработка комплексной системы формирования и использования собственного и заемного капитала фирмы // Актуальні проблеми економіки. – 2008. – № 2. – С. 209–220.
23. Терехов В.І., Максимчук Л.В., Бадзим О.О. Франчайзинг як форма міжнародного трансферу технологій // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 7. – С. 90.
24. Тіхонов Ю.В. Бенчмаркінг і бізнес-розвідка як складові успішного розвитку бізнесу // Актуальні проблеми економіки. – 2007. – № 9. – С. 126.
25. Ходзинский К., Мазурок П. Первоначальное накопление капитала и предпринимательство в Украине // Экономика Украины. – 2003. – № 4.
26. Хомин О.В. Экономика знаний и интеллектуальное предпринимательство в условиях устойчивого экономического развития // Социальная экономика. – 2005. – № 1–2. – С.95–107.
27. Шинкаренко И. Мантры и смертные грехи маркетинга // Эксперт Украина. – 2006. – № 23. – 12–18 июня. – С.34–38. (интервью с Ф. Котлером) // www.expert.ua
28. Шинкаренко И. От алого океана к голубому // Эксперт Украина. – 2006. – № 12. – 27 марта – 2 апреля. – С.22–29. (стратегия создания нового рынка) // www.expert.ua
29. Шостак Л. Маркетинг як інструмент експансії національного господарства у світовому економічному просторі // Економіка України. – 2007. – № 2. – С. 74–84.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 210; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!