Паспорт ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

МАРКЕТИНГ

Область применения программы

Программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии с ФГОС по специальности СПО 09.02.05 «Прикладная информатика (по отраслям)».

Программа учебной дисциплины может быть использованав дополнительном профессиональном образовании в рамках реализации программ переподготовки кадров в учреждениях СПО.

Место дисциплины в структуре основной профессиональной образовательной программы

Учебная дисциплина «Маркетинг»относится к общепрофессиональному циклу основной профессиональной образовательной программы (код – ОП.19)

1.3. Цели и задачи дисциплины – требования к результатам освоения дисциплины:

Целью дисциплины является получение обучающимися знаний в области маркетинговой деятельности на основе изучения основополагающих принципов маркетинга.

Задачи дисциплины: 

- изучить основы и сущность маркетинга; теорию и практику воздействия современного маркетингового механизма на конкурентные позиции фирмы на рынке;

- освоить основные направления и условия формирования имиджа организации;

- изучить методы сегментации рынка и маркетинговых исследований;

- ознакомиться с товарно-знаковой политикой и маркетинговым управлением;

- сформировать у обучающихся знания по организации и проведению различных мероприятий направленных на стимулирование продаж производимой предприятиями продукции (или оказываемых услуг).

В результате изучения дисциплины обучающийся должен уметь: 

- оценивать современное состояние рынка товаров и услуг;

· анализировать факторы, влияющие на работу фирмы;

· пользоваться информацией в конкретных условиях;

· оценивать поведение различных групп покупателей;

· рассчитывать исходную цену товара, выбрать метод ценообразования;

· разрабатывать комплекс мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта;

· разрабатывать рекламу на отдельные виды товара и услуг;

В результате изучения дисциплины обучающийся должен знать:

· сущность и основные категории маркетинга;

· факторы маркетинговой среды;

· понятие конъюнктуры рынка;

· методы маркетинговых исследований;

· мотивы покупательского поведения;

· этапы жизненного цикла товара;

· виды и методы ценообразования;

· каналы товародвижения;

· содержание и методы формирования спроса и стимулирования сбыта;

· принципы организации маркетинговой службы на предприятии;

· виды рекламы.

1.4. Рекомендуемое количество часов на освоение программы дисциплины:

Максимальной учебной нагрузки обучающегося 46 часов, в том числе:

обязательной аудиторной учебной нагрузки обучающегося 34 часа;

самостоятельной работы обучающегося 12 часов.

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Тематический план и содержание учебной дисциплины Маркетинг

Наименование разделов и тем	Содержание учебного материала, лабораторные и практические работы, самостоятельная работа обучающихся, курсовая работ (проект) (если предусмотрены)	Объем часов	Уровень освоения
1	2	3	4
Тема 1. Введение в маркетинг, его сущность, цели и функции.	Содержание учебного материала	6
	Понятие маркетинга и его концепции. Сущность и функции маркетинга. Цели и принципы маркетинга. Основные понятия используемые в маркетинге.	2	1
	Практическое занятие: семинар на темы: Задачи и роль маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке. тест	2
	Самостоятельная работа студентов: История возникновения маркетинга. Виды рынков.	2
Тема 2. Сегментация рынка.	Содержание учебного материала	5	2
	Изучение конъюнктуры рынка. Понятие и критерии сегментации рынка. Виды сбыта Понятие маркетинговой среды.	2
	Практическое занятие семинар на темы: Сферы применения маркетинга Маркетинговая среда фирмы. Виды и функции конкуренции. Изучение конкурентных позиций тест	2
	Самостоятельная работа студентов:  Концепции маркетингу Характеристика видов рынка. Виды сегментации. Прогнозирование конъюнктуры рынка	1
Тема 3. Маркетинговые коммуникации и исследования	Содержание учебного материала	5
	Виды спроса и предложения.  Потребности. Направления, методы и технологии исследований в маркетинге. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций	2
	Практические занятия:   Изучение видов рекламы и РR (урок-демонстрация) Составление вопросов для анкетирования Изучение потребителей. семинар на темы: Формирование спроса.  Закон спроса и предложения Факторы, определяющие потребительское поведение. Основные теории оценки потребительского поведения тестирование	2
	Самостоятельная работа студентов: Условия и порядок формирования предложения. Теории иерархии потребностей А. Мас-лоу и Клейтон Альдерфер. Регулирование спроса.  Этапы маркетинговых исследований.	1
Тема 4.  Маркетинговая товарная политика и планирование ассортимента.	Содержание учебного материала	6
	Товар в системе маркетинга.   Методы классификации товаров. Понятие, виды и структура товарного ассортимента. Формирование ассортимента. Товарная политика. Система товародвижения	2	2
	Практическое занятие Семинар: РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА  Изучение этапов и видовжизненного цикла товара Тестирование	2
	Самостоятельная работа для студентов: Условия и признаки классификации товаров.  Маркетинговый анализ товара при формировании асортимента  товарная номенклатурп. Функции упаковки товаров.	2
Тема 5 Товарно-знаковая политика.	Содержание учебного материала	6
	Товарная марка. Виды маркировки и её роль. Основные элементы и функции маркировки. Информационные знаки. Брендинговая деятельность фирм. Направление использования торговой марки в бизнесе - Франчайзинг	2
	Практические занятия: Изучение структуры маркировки и её содержания. Расшифровка условных обозначений на упаковке с товаром и маркировке. Тестирование	2
	Самостоятельная работа студентов:  Производственная функция маркетинга. Основные свойства товаров. Основные маркетинговые решения относительно товаров. Виды франчайзинга и его роль.	2
Тема 6 Обеспечение конкурентоспособности товара и стимулирование продаж.	Содержание учебного материала	6
	Каналы продвижения товаров и услуг. Позиционирование товара. Понятие и виды конкуренции, конкурентов и конкурентоспособности товара Стратегические подходы к обеспечению конкурентоспособности товара	2
	Практические занятие семинар: Стимулирование сбыта. ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА. Мерчандайзинг. Тестирование	2
	Самостоятельная работа студентов:  Сбытовая функция маркетинга Проработка материала в конспекте.	2
Тема 7. Ценообразование	Содержание учебного материала	6
	Понятие, классификация цен и их функции. Ценовая политика Методы ценообразования Скидки, система ценовых скидок Факторы влияющие на цену	2
	Практическое занятие Решение задач. тестирование	2
	Самостоятельная работа студентов: Аналитическая функция маркетинга.	2
Тема 8. Маркетинговое управление.	Содержание учебного материала	4
	Понятие, сущность и процесс управления в маркетинге Виды организационных структур маркетинга. Маркетинговое планирование. Изучение организационной структуры	2
	Практические занятия -Семинар: Информационная система управления маркетингом на предприятии. Контролинг в маркетинге. Маркетинговый контроль. Тестирование повторение изученного материала.	2
Дифференцированный зачет		2
Всего: Дата добавления: 2018-05-01; просмотров: 99; Мы поможем в написании вашей работы! Поделиться с друзьями: Мы поможем в написании ваших работ! . . © 2014-2024 — Студопедия.Нет — Информационный студенческий ресурс. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав (0.015)