Семинар 3: Разработка рекламной стратегии кандидата (4 часа)
Семинар 1:Политический имиджмейкинг (4 часа) План: 1. Политический имидж: понятие и специфика. 2. Процесс создания имиджа в политической сфере. 3. Политический брендинг: понятие и особенности. 4. Особенности политического брендинга в России. Доклады: 1. Особенности процесса создания и поддержания имиджа политической партии в России (на примере ...). 2. Особенности процесса создания и поддержания имиджа политического лидера в Западной Европе (на примере...). Задание 1: Выбор печатной политической рекламы любого кандидата или партии и проведение ее анализа по следующим позициям: а) кто заплатил за рекламу? б) какую информацию несет в себе данное рекламное сообщение? Какова основная идея? в) какими средствами до зрителя и читателя доносится эта идея? г) как реклама влияет на аудиторию? д) какова цель этой рекламы? е) как бы вы сами оценили эту рекламу? Достойна ли она доверия? Задание 2:Проведите сравнительный анализ имиджей кандидатов на пост президента в США и России, исходя из следующих направлений: · физические особенности кандидата и внешность; · личностные особенности кандидата; · социальные характеристики кандидата. Задание 3: Проведите исследование относительно особенностей формирования имиджа кандидата – мужчины и кандидата – женщины (на конкретных примерах). Задание 4: Проанализируйте фотографии, которые были использованы в ходе рекламных кампаний В. Путина, Г. Зюганова и В. Жириновского с точки зрения упомянутых требований. Литература: 1. Блудова А. Г. Имидж политика в структуре массовой коммуникации // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. – 2006. – № 8. – С. 107–111. 2. Гершевич О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Власть. – 2007. – № 3. – С. 26–29. 3. Гришин О. Е. Партийный брендинг и политическая символика // Дискурс-Пи. – 2007. – № 1, т. 7. – С. 147–149. 4. Давыборец Е. Н. Манипуляция сознанием в имидже политического лидера // Омский научный вестник. – 2007. – № 5-59. – С. 105–108. 5. Джанталеева М. Ш. Анализ процесса формирования современного политического лидерства в России // ARS ADMINISTRANDI. – 2010. – № 3. – С. 26–30. 6. Казимирчик Л. В. Политический бренд как инструмент современной публичной политики на федеральном и региональном уровнях: дис. ... канд. полит.наук: 23.00.02. – Москва, 2014. – 155 c. 7. Кулаев М. О., Кулаева Е. О. Имиджмейкерство как вид коммуникативных избирательных технологий // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. – 2013. – № 19. – С. 51–53. 8. Мякотина О. В. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества масс-медиа // Власть. – 2007. – № 7. – С. 16–19. 9. Мякотина О. В. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения: дис. ... канд. полит.наук: 23.00.02. – Москва, 2008. – 207 с. 10. Новикова Е. Н. Технологии и механизмы формирования имиджа политического лидера // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2009. – № 2. – С. 19–25. 11. Политические коммуникации: учебное пособие / под ред. А. И. Соловьева. – Москва: Аспект Пресс, 2004. – 332 с. 12. Усова Ю. В. Проблемы трансформации и особенности политического имиджа правящей элиты России в постсоветский период // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2011. – № 4-1. – С. 181–184. 13. Чижов В. Д. Формирование имиджа российских политических партий в сети Интернет // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. – 2016. – № 1. – С. 313–338.
|
|
|
|
|
|
Семинар 2: Создание текста и дизайна политической рекламы (4 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Структура рекламного сообщения.
2. Стилистические, риторические и графические особенности рекламного политического текста.
3. Закономерности в дизайне политической рекламы.
|
|
|
4. Психологическое и символическое воздействие основных цветов.
Логические упражнения:
1. Проанализируйте политические слоганы и определите, какие из них оказывают «аргументирующее», а какие «суггестивное» воздействие.
· «Каждой семье – лучшую жизнь!»
· «Мы должны быть сильным и мощным государством!»
· «Россия победит бедность!»
· «Не выживать, а жить!»
· «Выбираем родное – голосуем за своих!»
· «Не воруй!»
· «Обязанность нашей партии – защищать права и свободу человека!»
· «Сделаем нашу Родину сильной и справедливой!»
· «Снижение налогов. Доступное жилье. Достойные пенсии».
· «За веру! За народ! За Отечество!»
· «Только объединившись, мы возродим Великую Россию!»
· «Так жить нельзя!»
· «За честь России, за права простых людей!»
· «Вместе с Президентом! Выбирай Единую Россию!»
· «Россия победит бесправие!»
2. Приведите примеры политической рекламы, в которых используются такие мифологические приемы, как «волшебность» и «искажение мировоззрения».
Семинар 3: Разработка рекламной стратегии кандидата (4 часа)
Представьте, что скоро состоятся очередные выборы в Совет депутатов города Новосибирска.
|
|
|
Разбейтесь на 5 групп и выберите для каждой группы кандидата из предложенных ниже.
Задачи каждой группы:
1. Провести сегментацию электората и определить ваши целевые группы.
2. Представить основные направления рекламной кампании (темы, проблемы города).
3. Разработать план проведения рекламной кампании по раскрутке кандидата в депутаты в городской совет (основные мероприятия, график работы, план выпуска материалов).
4. Разработать платформу кандидата.
5. Разработать символику и слоган.
6. Разработать вариант письма для прямой почтовой рассылки
Directmail включает в себя:
а) сам текст письма;
б) листовки (имиджевые; информационные; проблемные; дискредитационные; поддерживающие; презентационные) выбрать 2-3 вида;
в) брошюры;
г) возможныстикеры на бампер.
7. Разработать стратегию размещения наружной рекламы.
8. Разработать дизайн предвыборных агитационных листовок.
Вариант 1. Кандидат А. Мужчина, 57 лет, женат, 2 детей. Главный инженер завода «Серп и молот», выдвигается от региональной партийной организации КПРФ.
Вариант 2. Кандидат Б. Женщина 32 года, замужем, 1 ребенок. Юрист финансово-промышленной группы «Атлант». Выдвигается от партии «Яблоко».
Вариант 3. Кандидат В. Мужчина, 45 года, разведен, 3 детей. Генеральный директор колбасной фабрики. Выдвигается от партии «Справедливая Россия».
Вариант 4. Кандидат Г. Женщина 40 лет. Директор фармацевтического техникума. Выдвигается от ЛДПР.
Вариант 5. Кандидат Д. Мужчина, 38 лет, Заместитель Генерального директора Новосибирского представительства Газпром. Выдвигается от партии «Единая Россия».
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 102; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!